{"id":11798,"date":"2024-05-21T16:31:03","date_gmt":"2024-05-21T14:31:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11798"},"modified":"2024-05-21T16:39:12","modified_gmt":"2024-05-21T14:39:12","slug":"se-lancer-dans-les-podcasts-de-maniere-rentable-comment-le-faire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/se-lancer-dans-les-podcasts-de-maniere-rentable-comment-le-faire\/","title":{"rendered":"Se lancer dans les podcasts de mani\u00e8re rentable : (comment) le faire ?"},"content":{"rendered":"\n

Les \u00e9diteurs qui consid\u00e8rent les podcasts comme plus qu’un moyen suppl\u00e9mentaire et diff\u00e9rent d’entrer en contact avec leur public cible et qui visent r\u00e9ellement un revenu direct, ne peuvent emprunter que trois voies en 2024 : la publicit\u00e9, un mod\u00e8le de mur payant et, surtout, le sponsoring. Tom Evens (UGent) : \u00ab\u00a0Malheureusement, je n’ai pas de formule magique r\u00e9volutionnaire \u00e0 proposer.\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les podcasts gagnent ind\u00e9niablement en popularit\u00e9. L’enqu\u00eate sur les podcasts men\u00e9e par Trustmedia<\/a> montre que 39 % des Belges \u00e9coutent d\u00e9j\u00e0 un podcast de temps \u00e0 autre, soit 10 % de plus qu’il y a un an. Le Digimeter<\/a> de l’Imec examine \u00e9galement les auditeurs actifs et indique que 26 % des Flamands consomment des podcasts sur une base mensuelle. Ce pourcentage a augment\u00e9 de 3 %.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

< Source : imec Digimeter 2023 ><\/p>\n\n\n\n

D’autres \u00e9tudes confirment la tendance \u00e0 la hausse, tant en Belgique qu’au niveau mondial, et les signes sont \u00e9galement majoritairement positifs pour les ann\u00e9es \u00e0 venir. Ainsi, le sp\u00e9cialiste des pr\u00e9visions eMarketer pr\u00e9voit une croissance suppl\u00e9mentaire d’environ 15 %<\/a> pour l’Europe occidentale d’ici 2027<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Parall\u00e8lement \u00e0 cette augmentation du nombre d’auditeurs, le nombre de podcasts de haute qualit\u00e9 est \u00e9galement en hausse, note l’expert en m\u00e9dias Tom Evens (UGent). \u00ab Il existe aujourd’hui des maisons de production qui se concentrent sp\u00e9cifiquement sur les podcasts. Par cons\u00e9quent, nous voyons appara\u00eetre de plus en plus de podcasts r\u00e9alis\u00e9s par des professionnels. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 cro\u00eet \u00e9galement (mais plus lentement)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quiconque parle de la rentabilit\u00e9 des m\u00e9dias (num\u00e9riques) pense avant tout \u00e0 la publicit\u00e9. En ce qui concerne les investissements publicitaires, le Centre mondial de recherche sur la publicit\u00e9 (WARC) fait \u00e9tat de deux tendances<\/a> : la croissance de ces derni\u00e8res ann\u00e9es se poursuit, mais elle diminue. Alors qu’en 2021, les investissements mondiaux ont augment\u00e9 de 52 % par rapport \u00e0 2020, les ann\u00e9es suivantes, ils ont augment\u00e9 de 19,3 % et 8 % respectivement.<\/p>\n\n\n\n

Si l’on peut expliquer en partie la baisse de la croissance par le contexte \u00e9conomique et qu’une am\u00e9lioration se profile \u00e0 l’horizon, cette tendance nous incite n\u00e9anmoins \u00e0 la r\u00e9flexion. Notamment parce qu’un mod\u00e8le de revenus bas\u00e9 sur des publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques s’av\u00e8re de toute fa\u00e7on difficile \u00e0 mettre en pratique. En partie parce que l’offre de podcasts est plus large, avance M. Evens. \u00ab\u00a0La croissance – certes r\u00e9guli\u00e8re – du march\u00e9 de la publicit\u00e9 incite \u00e0 publier un podcast, mais le g\u00e2teau doit maintenant \u00eatre r\u00e9parti entre un plus grand nombre de producteurs. Il n’est donc pas plus facile d’obtenir des revenus suffisants par ce biais.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le fait que les publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans les podcasts puissent compter sur un meilleur accueil de la part du public est toutefois une bonne chose. Plusieurs \u00e9tudes montrent que les auditeurs de podcasts sont moins enclins \u00e0 sauter les messages publicitaires ET sont plus r\u00e9ceptifs aux produits ou services annonc\u00e9s. Un argument de poids en faveur de tarifs plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Quels sont les mod\u00e8les de revenus encore existants ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9volution des rumeurs autour de la publicit\u00e9 traditionnelle incite les \u00e9diteurs et autres producteurs de podcasts \u00e0 rechercher d’autres mod\u00e8les commerciaux. Frapper \u00e0 la porte de plateformes bien connues ne semble toutefois pas \u00eatre une option. \u00ab\u00a0Apparemment, les choses ont tr\u00e8s mal tourn\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es lors d’une r\u00e9union au si\u00e8ge de Spotify, jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent la plateforme de podcast la plus populaire\u00a0\u00bb, \u00e9crit Laura Scheerlinck (De volksjury) dans De Morgen<\/a>. \u00ab\u00a0Il a alors \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 que, contrairement \u00e0 la musique, les podcasts ne sont pas pay\u00e9s \u00e0 l’\u00e9coute.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Un mur payant ne semble pas non plus apporter la solution miracle, car la volont\u00e9 de payer des utilisateurs finaux est tr\u00e8s faible : selon une \u00e9tude de l’Arteveldehogeschool<\/a>, pr\u00e8s de 70 % des auditeurs ne veulent absolument pas payer pour des podcasts. Cela restreindrait consid\u00e9rablement un march\u00e9 de l’\u00e9coute d\u00e9j\u00e0 relativement restreint. Cela ne semble pas \u00eatre un bon plan et soul\u00e8ve \u00e9galement de s\u00e9rieuses questions en termes de rentabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les podcasts \u00e0 succ\u00e8s comme ceux du New York Times indiquent plut\u00f4t un mod\u00e8le de revenus avec un effet plus indirect, selon Evens. \u00ab De telles productions sont offertes gratuitement et servent \u00e0 commercialiser une marque d’information et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un certain niveau d’engagement, dans l’espoir que les lecteurs s’abonneront \u00e9ventuellement au journal ou au magazine. Bien qu’aucun revenu direct ne soit impliqu\u00e9, le retour sur investissement reste une pr\u00e9occupation. En interne, les r\u00e9dacteurs en chef devront s’interroger sur le co\u00fbt d’un tel podcast et sur le nombre de nouveaux abonn\u00e9s qu’il a r\u00e9ellement apport\u00e9s. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le de sponsoring offre des opportunit\u00e9s aux \u00e9diteurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le commercial le plus int\u00e9ressant r\u00e9side peut-\u00eatre dans le contenu sponsoris\u00e9, une approche qui se d\u00e9cline en plusieurs niveaux. \u00c0 une extr\u00e9mit\u00e9 du spectre, les podcasts \u00e9ditoriaux peuvent comporter un court message du sponsor ou sur le sponsor, tandis qu’\u00e0 l’autre extr\u00e9mit\u00e9, une marque peut fournir un contenu de type publicit\u00e9 native pour un \u00e9pisode sur une base journalistique.<\/p>\n\n\n\n

Plus les messages publicitaires – explicites ou non – sont pertinents, plus la tol\u00e9rance du public \u00e0 l’\u00e9gard de la publicit\u00e9 en podcast augmentera (encore). En ce sens, les \u00e9diteurs ont la possibilit\u00e9 de lier la valeur du contenu \u00e0 la rentabilit\u00e9. Prenons l’exemple d’un magazine de niche qui s’associe \u00e0 une marque s’adressant au m\u00eame public cible pour produire un podcast.<\/p>\n\n\n\n

La collaboration entre le groupe britannique Time Out et l’application de mobilit\u00e9 FREENOW en est un exemple inspirant. Avec Love Thy Neighbourhood<\/a>, ils ont cr\u00e9\u00e9 une s\u00e9rie de podcasts r\u00e9ussis et mutuellement pertinents sur les points chauds et les meilleures histoires de chaque quartier de Londres. \u00ab\u00a0D‘un point de vue \u00e9ditorial, nous n’aurions pas pu r\u00eaver d’un meilleur partenariat<\/em><\/a>\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le pr\u00e9sentateur Joe Mackertich (Time Out London) lors de l’annonce d’une deuxi\u00e8me saison.<\/p>\n\n\n\n

Pas de formule miracle \u00e0 l’horizon<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Evens est assez sceptique \u00e0 propos de \u00ab Podgrond \u00bb, une plateforme de groupes d’\u00e9dition cens\u00e9e devenir une sorte de Streamz pour les podcasts. \u00ab Vous allez faire payer chaque podcast ou vous allez travailler avec un abonnement de 15 euros par mois ? Je me demande combien de personnes souscriraient \u00e0 un tel abonnement sur notre petit march\u00e9. Je pense qu’il est possible de rentabiliser ce type d’abonnement. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Enfin, le professeur de l’UGent ne voit pas \u00e9merger de sit\u00f4t des mod\u00e8les de revenus fondamentalement innovants. \u00ab\u00a0Il y aura peut-\u00eatre d’autres mod\u00e8les \u00e0 l’avenir, mais la plupart d’entre eux seront bas\u00e9s sur la publicit\u00e9, le c\u00f4t\u00e9 consommateur ou le sponsoring. Je n’ai malheureusement pas de formule magique r\u00e9volutionnaire en r\u00e9serve. Peut-\u00eatre n’existe-t-elle pas non plus. Mais peut-\u00eatre que les \u00e9diteurs la trouveront en combinant certains mod\u00e8les. Ceux qui m\u00e9langent le sponsoring et l’acquisition d’abonnements pourraient aller tr\u00e8s loin…\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n