{"id":11771,"date":"2024-05-07T15:54:36","date_gmt":"2024-05-07T13:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11771"},"modified":"2024-05-07T16:11:14","modified_gmt":"2024-05-07T14:11:14","slug":"media-in-transition-a-battle-for-talent-and-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/media-in-transition-a-battle-for-talent-and-audience\/","title":{"rendered":"Media in transition: a battle for talent and audience"},"content":{"rendered":"\n

Une battle pour les talents et les audiences dans un paysage m\u00e9dia qui se transforme :  voil\u00e0 l\u2019approche adopt\u00e9e par la r\u00e9cente Media Inspiration Session. Par le biais d’un d\u00e9bat anim\u00e9 r\u00e9unissant cinq experts, LCL Data Centers et MediaNet Vlaanderen<\/a> ont uni leurs forces et dress\u00e9 la carte de l’\u00e9volution de la consommation et de la production des m\u00e9dias. Question cl\u00e9 : que signifient les nouvelles habitudes m\u00e9diatiques pour les entreprises m\u00e9dia belges ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9volutions<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quiconque cherche \u00e0 dire quelque chose de sens\u00e9 sur l’utilisation m\u00e9dia d\u2019aujourd\u2019hui ne peut ignorer les nombreux changements qui ont eu lieu au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie. Lieven De Marez, directeur du groupe de recherche sur les m\u00e9dias, l’innovation et les technologies de la communication \u00e0 l’universit\u00e9 de Gand, a d\u00e8s lors lanc\u00e9 la discussion – \u00e0 la demande de la mod\u00e9ratrice Francesca Vanthielen – en donnant un aper\u00e7u des \u00e9volutions dans le monde des m\u00e9dias sur la base du Digimeter, une enqu\u00eate qui, chaque ann\u00e9e, interroge les Flamands sur les m\u00e9dias et la technologie.<\/p>\n\n\n\n

Quelques constats ? Le smartphone \u2013 avec une moyenne de 3 heures de temps de vision par jour \u2013  s\u2019impose de plus en plus comme un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re. La t\u00e9l\u00e9vision en direct est en baisse, tandis que le streaming local \u2013 pensez entre autres \u00e0 VTM GO, VRT Max et Go Play \u2013 est en hausse. Soit : online is here to stay<\/em>. Dans ce contexte, la Flandre peut carr\u00e9ment abandonner son complexe d\u2019anxi\u00e9t\u00e9 face aux streamers internationaux, selon De Marez, car les plateformes flamandes sont toujours en pole position. Autre constat : les m\u00e9dias sociaux poursuivent \u00e9galement leur progression. Meta et TikTok sont toujours les plateformes les plus dominantes, m\u00eame si la popularit\u00e9 de l\u2019outil chinois reste largement limit\u00e9e au public des jeunes.<\/p>\n\n\n\n

De nouvelles habitudes (m\u00e9dia)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bref, the times they are a-changin\u2019<\/em>, m\u00eame si, dans ce cas-ci, c\u2019est le paysage m\u00e9dia qui est en pleine transformation. Question cruciale dans ce cadre : qu\u2019est-ce que cela signifie pour les entreprises m\u00e9dia belges ? Selon Jonathan Van de Velde, directeur de programme chez MediaNet Vlaanderen, il est question d\u2019un paysage qui \u00e9volue rapidement, les jeunes, mais aussi les groupes cibles plus \u00e2g\u00e9s, d\u00e9veloppant de nouvelles habitudes. Cons\u00e9quence ? Les grandes entreprises m\u00e9dia devront effectuer une transition et r\u00e9\u00e9tudier le fond et la nature de leur contenu. Car si la qualit\u00e9 est indiscutablement pr\u00e9sente dans les m\u00e9dias flamands, il s\u2019agira plus que jamais, selon Van de Velde, d\u2019\u00e9voluer avec le public.<\/p>\n\n\n\n

Rien ne reste donc inchang\u00e9. Ou peut-\u00eatre que si ? Il est surprenant de constater que l’industrie du gaming a encore quelques certitudes. Ainsi, les gamers restent attach\u00e9s aux consoles traditionnelles, dit Natascha Rommens, Partnership Manager chez Flanders Game Hub. Concr\u00e8tement, le nombre de consoles physiques vendues est en hausse, e.a. gr\u00e2ce \u00e0 la Playstation 5. C’est un fait int\u00e9ressant pour un observateur, mais une info essentielle pour les d\u00e9veloppeurs de jeux : ceux-ci sont en effet tr\u00e8s ax\u00e9s sur les donn\u00e9es et partent de ce que l’on appelle la ‘player data’. Le ministre flamand de la Jeunesse, des M\u00e9dias et de la Lutte contre la Pauvret\u00e9, Benjamin Dalle a par ailleurs \u00e9galement confirm\u00e9 que l’industrie du jeu vid\u00e9o se porte bien. Dans un message vid\u00e9o, il a exprim\u00e9 le souhait de faire de la Flandre la Silicon Valley de l’industrie du gaming.<\/p>\n\n\n\n

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Innovation<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qui dit Silicon Valley, dit innovation ; selon les membres du panel, c\u2019est le mot cl\u00e9 par excellence pour rester en phase avec un paysage m\u00e9dia en mutation. Selon De Marez, cette innovation va id\u00e9alement au-del\u00e0 de la simple r\u00e9action et se fait de pr\u00e9f\u00e9rence de mani\u00e8re proactive. L\u2019\u00e9l\u00e9ment indispensable dans ce contexte : un logiciel fiable permettant de tout orienter \u2013 litt\u00e9ralement aussi \u2013 dans la bonne direction.<\/p>\n\n\n\n

Et comment que ce logiciel est important \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 il existe de multiples fa\u00e7ons de produire du contenu. Personne n\u2019est mieux plac\u00e9 pour nous \u00e9clairer \u00e0 ce sujet que Laurent Petit d\u2019 EVS, une soci\u00e9t\u00e9 qui propose des solutions hardware et software aux diffuseurs et aux maisons de production partout dans le monde. Alors qu\u2019avant, tout le monde avait l\u2019habitude de ne visionner le m\u00eame contenu que de mani\u00e8re lin\u00e9aire et au m\u00eame moment, il existe aujourd\u2019hui d\u2019innombrables fa\u00e7ons de s\u2019offrir les m\u00e9dias, gr\u00e2ce, entre autres, aux m\u00e9dias sociaux, dixit Petit. Il en r\u00e9sulte entre autres que davantage de contenu est disponible et<\/em> que chaque image devient importante.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9volutionnaire ? Assur\u00e9ment, m\u00eame si l\u2019avenir appelle surtout \u00e0 encore plus de fertilisations crois\u00e9es de ce type. Des exemples ? La technologie du jeu vid\u00e9o, tr\u00e8s largement utilis\u00e9e. Ou que dire de Future Media Hubs, une initiative (dirig\u00e9e par Sarah Geeroms) \u00e9manant des radiodiffuseurs publics belges qui vise \u00e0 stimuler l\u2019innovation dans le secteur \u00e0 travers de larges collaborations internationales : seuls les nostalgiques avec un lecteur VHS rejetteront une telle \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n

Au cas o\u00f9 vous auriez encore des doutes : la Flandre ne reste pas inactive sur le plan m\u00e9diatique. Mais les autres acteurs non plus. Aujourd\u2019hui, la plus grosse concurrence pour les acteurs locaux provient des plateformes \u00e9trang\u00e8res, qui disposent d\u2019importants budgets d\u2019investissement et de vastes \u00e9quipes d\u2019innovation. Comment les entreprises flamandes peuvent-elles se mesurer \u00e0 elles ? \u00c9tonnamment, en ne les concurren\u00e7ant pas<\/em>, dixit Van de Velde, qui pr\u00f4ne la collaboration et la mise en commun des forces autour de l\u2019IA et des flux de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 l\u2019in\u00e9vitable \u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce, l\u2019IA. Dans quelle mesure l\u2019IA use-t-elle d\u00e9j\u00e0 de son poids dans les m\u00e9dias et continuera-t-elle aussi \u00e0 le faire \u00e0 l\u2019avenir ? Tant dans le domaine de l\u2019automatisation des flux de travail \u2013 pensez \u00e0 la reconnaissance vocale \u2013 que dans celui de l\u2019optimisation du contenu, l\u2019IA entra\u00eenera des changements durables, dixit le panel. La notion cl\u00e9 dans ce contexte : l\u2019efficacit\u00e9 du processus. Ainsi, on ne parlera plus de qualit\u00e9 de service, mais bien de qualit\u00e9 d\u2019exp\u00e9rience. Robert Van Beurden de LCL Data Centers \u2013 qui entre-temps avait repris la place de Lieven De Marez \u00e0 la table – a lui aussi soutenu l\u2019importance de l\u2019IA et de son impl\u00e9mentation.<\/p>\n\n\n\n

Entre-temps, l’IA s’impose de plus en plus dans le secteur du jeu vid\u00e9o aussi, selon Rommens, bien qu’il faille encore trouver la meilleure fa\u00e7on d’int\u00e9grer la technologie dans le processus de production. Si le hardware comme la RV et la XR, qui capitalisent sur une exp\u00e9rience immersive, est toujours innovant, c’est moins le cas pour le Metaverse, affirme Rommens. Un monde virtuel avec avatar a beau sembler r\u00e9volutionnaire sur le plan social, dans le monde du gaming, o\u00f9 d’innombrables jeux multi-joueurs existent d\u00e9j\u00e0, il n\u2019a rien de sp\u00e9cialement bouleversant. Ce qui est primordial, selon elle, c’est avant tout l’exp\u00e9rience unique que de tels univers peuvent offrir \u00e0 l’utilisateur. Assister \u00e0 un concert via Fortnite en est une parmi bien d\u2019autres. De l’omnipr\u00e9sente Taylor Swift, par exemple, si tant est que l’on puisse obtenir des billets, a ajout\u00e9 Rommens avec un clin d’\u0153il.<\/p>\n\n\n\n

Selon Petit, l\u2019approche logicielle d\u2019EVS s\u2019inscrit, elle aussi, dans le droit fil de cette exp\u00e9rience unique. Par ailleurs, une exp\u00e9rience appr\u00e9ci\u00e9e n\u00e9cessite une plateforme personnalis\u00e9e. Le d\u00e9veloppement de plateformes \u2013 \u00e0 travers lequel on est \u00e0 la recherche de moyens de fournir du contenu \u2013 et les plateformes dites unifi\u00e9es, o\u00f9 diff\u00e9rents publics sont servis \u00e0 partir d’une seule plateforme, sont en tout cas l’avenir, dit-t-il. Le storytelling o\u00f9 l’IA est ajout\u00e9e \u00e0 une bo\u00eete \u00e0 outils cr\u00e9ative peut \u00e9galement encore am\u00e9liorer les productions \u00e0 l’avenir.<\/p>\n\n\n\n

La technologie immersive pour changer la donne ? Van de Velde y croit. Selon lui, bon nombre d\u2019acteurs pourront ainsi gagner en efficacit\u00e9 \u00e0 l\u2019avenir, \u00e0 condition, par exemple, de disposer d\u2019un studio multifonctionnel permettant d\u2019enregistrer diff\u00e9rent programmes \u00e0 un rythme rapide.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9cosyst\u00e8mes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il y a donc un certain consensus sur l’adoption de l’IA par les m\u00e9dias. Un autre facteur qui relie les diff\u00e9rents pan\u00e9listes ? La construction d\u2019\u00e9cosyst\u00e8mes et la contribution \u00e0 ceux-ci. Flanders Game Hub, EVS et MediaNet Flanders ont tous soulign\u00e9 l’importance de ce facteur. Van Beurden envisage, lui aussi, un avenir durable, m\u00eame s’il convient d’adopter une approche diff\u00e9rente. Ainsi, l’entra\u00eenement et l\u2019entretien des mod\u00e8les d’IA n\u00e9cessitent beaucoup plus d’\u00e9nergie et de puissance de calcul que les anciens mod\u00e8les, mais d’un autre c\u00f4t\u00e9, ces nouveaux mod\u00e8les incitent justement aussi \u00e0 rechercher plus rapidement des puces et des techniques de refroidissement, liquide et autres, plus efficaces, qui consomment moins d’\u00e9nergie. Ou comment, \u00e9ventuellement, la consommation plus \u00e9lev\u00e9e peut n\u00e9anmoins conduire \u00e0 une \u00e9volution positive en termes d’efficacit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n

La guerre des talents<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Terminons par : power to the people<\/em>. Car pour \u00e9tudier, tester et impl\u00e9menter toutes ces innovations technologiques, on a \u00e9videmment aussi besoin de talents. Dans un march\u00e9 du travail o\u00f9 la lutte pour le personnel qualifi\u00e9 est \u00e2pre, la recherche de nouveaux collaborateurs est un d\u00e9fi. \u00c0 en juger d\u2019apr\u00e8s le secteur du gaming (et Natacha Rommens), de nombreuses entreprises visent d\u00e9j\u00e0 les talents seniors et on tente \u00e9galement d\u2019offrir davantage d’opportunit\u00e9s aux entreprises locales.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une diff\u00e9rence entre les deux entreprises, qui, dans la foul\u00e9e, a aussi symbolis\u00e9 un apr\u00e8s-midi contrast\u00e9. En effet, si les cinq pan\u00e9listes ont reconnu la mutation du paysage m\u00e9diatique et souscrit \u00e0 bon nombre de d\u00e9fis auxquels ils sont tous confront\u00e9s, il s’av\u00e8re aussi bien que chaque entreprise fait face \u00e0 ces d\u00e9fis \u00e0 sa mani\u00e8re unique. Inutile de dire toutefois que tous les participants, et donc aussi les pan\u00e9listes, sont sans aucun doute rentr\u00e9s chez eux avec une valise remplie d’id\u00e9es nouvelles et d’inspiration, apr\u00e8s un verre de cl\u00f4ture bien m\u00e9rit\u00e9, accompagn\u00e9 de zakouskis. Ou comment la Media Inspiration Session n’a en aucun cas vol\u00e9 son nom.<\/p>\n\n\n\n

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AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n