{"id":11735,"date":"2024-04-03T14:54:03","date_gmt":"2024-04-03T12:54:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11735"},"modified":"2024-04-03T14:57:27","modified_gmt":"2024-04-03T12:57:27","slug":"vers-une-interdiction-totale-de-la-publicite-pour-lalcool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/vers-une-interdiction-totale-de-la-publicite-pour-lalcool\/","title":{"rendered":"Vers une interdiction totale de la publicit\u00e9 pour l’alcool?"},"content":{"rendered":"\n

Le projet d’interdiction totale de la publicit\u00e9 pour l’alcool ne r\u00e8glera pas le probl\u00e8me de la d\u00e9pendance, mais sanctionnera les consommateurs et les m\u00e9dias belges une fois de plus.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 peine deux semaines apr\u00e8s avoir vot\u00e9 une s\u00e9rie d’interdictions sur l’alcool \u00e0 la Chambre des repr\u00e9sentants, le Conseil Sup\u00e9rieur de la Sant\u00e9 a \u00e9mis un nouvel avis d\u2019une grande port\u00e9e. Outre de nombreuses nouvelles restrictions, il a soudainement d\u00e9cid\u00e9, en dehors du cadre politique existant, de recommander d’interdire totalement la publicit\u00e9 pour l’alcool.<\/p>\n\n\n\n

Une telle interdiction totale de la publicit\u00e9 ne poursuit nullement l’objectif de lutter de mani\u00e8re cibl\u00e9e contre la d\u00e9pendance \u00e0 l’alcool (en particulier chez les jeunes). Car en r\u00e9alit\u00e9, l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 ne concerne que les m\u00e9dias traditionnels. Cette interdiction ne fera qu\u2019entra\u00eener un d\u00e9placement et une surcharge de publicit\u00e9 en ligne, qui est difficilement contr\u00f4lable. Or, c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment en ligne que les consommateurs sont le plus souvent
confront\u00e9s \u00e0 une pl\u00e9thore de messages, sans aucune canalisation ni sensibilisation. L’autor\u00e9gulation assur\u00e9e par les m\u00e9dias traditionnels permet d’alerter les usagers sur les dangers de l’abus d’alcool. <\/p>\n\n\n\n

Non seulement il est illusoire de croire qu\u2019une interdiction totale de la publicit\u00e9 pourrait avoir un effet sur la d\u00e9pendance \u00e0 l\u2019alcool, mais cette interdiction aura \u00e9galement un impact \u00e9conomique important. Les m\u00e9dias locaux belges verront une nouvelle fois dispara\u00eetre des revenus cruciaux, qui se d\u00e9placeront un \u00e0 un vers les grandes plateformes num\u00e9riques internationales.<\/p>\n\n\n\n

De plus, le train d\u2019initiatives gouvernementales visant \u00e0 interdire la publicit\u00e9 dans divers secteurs nuit \u00e0 la durabilit\u00e9 et \u00e0 la viabilit\u00e9 des entreprises m\u00e9diatiques priv\u00e9es locales. Or , ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment les m\u00e9dias locaux qui, aux c\u00f4t\u00e9s du gouvernement et des diff\u00e9rentes autorit\u00e9s, veulent lutter contre l’abus d’alcool.<\/p>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias belges revendiquent depuis longtemps un r\u00f4le responsable dans la lutte contre l’abus d’alcool.<\/p>\n\n\n\n

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  1. Autor\u00e9gulation, contr\u00f4le et application.<\/strong>
    Le cadre d’autor\u00e9gulation actuel de la publicit\u00e9 pour l’alcool, sous le contr\u00f4le du Jury d\u2019\u00c9thique Publicitaire<\/a> (en abr\u00e9g\u00e9 \u00ab JEP \u00bb), est particuli\u00e8rement efficace et a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9 par un nouveau message \u00e9ducatif obligatoire. D\u00e9sormais, chaque publicit\u00e9 doit porter le message \u00ab L’abus d’alcool nuit \u00e0 la sant\u00e9 \u00bb, conform\u00e9ment \u00e0 l’avis publi\u00e9 par le Conseil Sup\u00e9rieur de la Sant\u00e9 en 2018.
    Le bon fonctionnement du JEP est d\u00e9montr\u00e9 concr\u00e8tement, entre autres, par l’impact que l’autor\u00e9gulation a eu sur des cas sp\u00e9cifiques du secteur de l’alcool : la F\u00e9d\u00e9ration des brasseurs belges et Vinum Et Spiritus, en concertation avec le JEP, ont \u00e9labor\u00e9 en 2019 une proc\u00e9dure stricte pour soumettre les campagnes publicitaires de leurs membres de mani\u00e8re proactive (avant la diffusion) pour examen.
    Dans les dossiers de plainte trait\u00e9s de 2019 \u00e0 2023 concernant la publicit\u00e9 pour les boissons alcoolis\u00e9es en vertu du Pacte alcool, le JEP a suivi tout ou partie de l’avis du SPF Sant\u00e9 dans 75 % des cas.
    En 2023, 12 dossiers de plainte li\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 pour l’alcool ont \u00e9t\u00e9 trait\u00e9s.
    Malgr\u00e9 le bon fonctionnement du JEP, le Plan interf\u00e9d\u00e9ral alcool mentionne la cr\u00e9ation d’un organisme ind\u00e9pendant charg\u00e9 de contr\u00f4ler le marketing de l’alcool. Le plan pr\u00e9cise que cet organisme consultera le secteur. Nous pensons que ce r\u00f4le devrait \u00eatre confi\u00e9 \u00e0 l’organisme belge d’autor\u00e9gulation de la publicit\u00e9 (JEP), qui fonctionne tr\u00e8s bien.<\/li>\n\n\n\n
  2. Politique de canalisation et sensibilisation.<\/strong>
    Les m\u00e9dias belges souhaitent entamer un dialogue avec le gouvernement pour \u00e9laborer une politique de canalisation viable.
    Depuis le d\u00e9but 2023, les m\u00e9dias belges, les annonceurs belges et le Centre de Communication demandent une concertation pour lutter conjointement contre l’abus d’alcool, en vain. Des initiatives telles que \u00ab JEZ ! \u00bb et \u00ab de Warmste Week \u00bb, \u00ab T\u00e9l\u00e9vie \u00bb, \u00ab Viva for Life \u00bb d\u00e9montrent clairement que les m\u00e9dias locaux peuvent jouer un r\u00f4le socialement pertinent dans divers domaines, en particulier aupr\u00e8s des groupes cibles les plus jeunes.<\/li>\n\n\n\n
  3. Uniformit\u00e9 de l\u2019approche<\/strong>
    L’inqui\u00e9tude face \u00e0 l’abus d’alcool est partag\u00e9e par toutes les parties concern\u00e9es, mais l’approche ne l\u2019est pas, et est plus divis\u00e9e que jamais. Nous pr\u00f4nons un dialogue ouvert commun entre les minist\u00e8res de la Sant\u00e9, de l’\u00c9conomie, des M\u00e9dias et de la Jeunesse, ainsi qu\u2019avec les m\u00e9dias et annonceurs belges, afin de parvenir ensemble \u00e0 un plan d’action uniforme et conforme aux accords politiques conclus dans le cadre du Plan interf\u00e9d\u00e9ral de lutte contre la consommation nocive d\u2019alcool.
    Contrairement \u00e0 une interdiction totale de la publicit\u00e9 pour l’alcool, une approche uniforme, comprenant une politique de canalisation et un r\u00f4le responsable des m\u00e9dias dans la sensibilisation, aura un impact dans la lutte contre l’abus d’alcool.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Signataires des f\u00e9d\u00e9rations belges des m\u00e9dias:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    WE MEDIA – F\u00e9d\u00e9ration des Magazines
    VIA – F\u00e9deration commerciale des m\u00e9dias audiovisuels
    LaPresse – F\u00e9deration des m\u00e9dias d\u2019information francophones
    AEA – F\u00e9deration du secteur de l\u2019affichage<\/p>\n\n\n\n

    AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n