{"id":11698,"date":"2024-03-15T16:09:50","date_gmt":"2024-03-15T15:09:50","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11698"},"modified":"2024-03-15T16:09:51","modified_gmt":"2024-03-15T15:09:51","slug":"le-role-social-des-marques-de-presse-pret-pour-un-lifting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/le-role-social-des-marques-de-presse-pret-pour-un-lifting\/","title":{"rendered":"Le r\u00f4le social des marques de presse\u00a0: pr\u00eat pour un lifting\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

En tant que \u2018quatri\u00e8me pouvoir\u2019, la presse a traditionnellement la r\u00e9putation de jouer un r\u00f4le social majeur. En ces temps marqu\u00e9s par les m\u00e9dias sociaux, les deepfakes et le fact-checking, cette pertinence sociale a toutefois subi une m\u00e9tamorphose. Sous quelle forme se pr\u00e9sente l\u2019impact social de nos marques de presse en cette ann\u00e9e 2024\u00a0? Charlotte Michils de l\u2019association n\u00e9erlandophone de journalistes VVJ<\/a>\/AVBB \u00e9claire notre lanterne.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Une contextualisation plus pouss\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les marques de presse sont et restent une source d\u2019actualit\u00e9 et d\u2019information majeure pour le grand public. Elles alimentent les lecteurs d\u2019\u00e9v\u00e9nements actuels, d\u2019informations de fond et d\u2019analyses, permettant ainsi aux gens de rester inform\u00e9s de ce qui se passe dans leur pays et dans le monde. L\u2019essor des m\u00e9dias sociaux a permis \u00e0 d\u2019autres acteurs majeurs de cr\u00e9er un canal par lequel ils s\u2019adressent directement \u00e0 leur public. Pensez aux politiciens qui, via les r\u00e9seaux sociaux, se construisent une base et qui, \u00e0 l\u2019image de Donald Trump, incitent m\u00eame leurs partisans \u00e0 se m\u00e9fier des m\u00e9dias classiques.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est justement pour cette raison que la cr\u00e9ation de contexte gagne en importance, dit Charlotte Michils, secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9rale de la VVJ\/AVBB, le pendant n\u00e9erlandophone de l\u2019AJP\/AGJPB. \u00ab La presse joue toujours un r\u00f4le important et tient toujours ce m\u00e9gaphone d\u2019antan, mais elle se trouve aujourd\u2019hui effectivement dans une constellation diff\u00e9rente \u00bb, explique-t-elle. \u00ab Dans un environnement \u00e9volutif, il est important d\u2019interpr\u00e9ter et de contextualiser un message. La collecte de l\u2019information et sa transmission aux lecteurs vont de pair avec son interpr\u00e9tation et la garantie d\u2019une approche critique et de voix dissonantes. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

2. Rendre compr\u00e9hensible un monde qui change<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le point que soul\u00e8ve Michils semble familier et conforme au discours selon lequel une presse libre est une pierre angulaire essentielle d\u2019une d\u00e9mocratie qui fonctionne bien. Les marques de presse offrent une plateforme \u00e0 diff\u00e9rents points de vues et opinions, ce qui permet aux citoyens de faire des choix inform\u00e9s. Cela s\u2019av\u00e8re utile lors d\u2019\u00e9lections, pour participer \u00e0 des d\u00e9bats publics ou pour mieux saisir les macro-\u00e9v\u00e9nements qui affectent la vie quotidienne.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019inflation galopante de ces derni\u00e8res ann\u00e9es l\u2019a parfaitement illustr\u00e9. En France, une \u00e9tude de Kantar et l\u2019ACPM (le CIM fran\u00e7ais) men\u00e9e aupr\u00e8s de quelque 2.000 r\u00e9pondants a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la presse \u00e9tait le m\u00e9dia le plus important pour s\u2019informer sur l\u2019inflation alimentaire. Il est remarquable que l\u2019\u00e9tude ait aussi relev\u00e9 qu\u2019\u00e0 cet \u00e9gard la publicit\u00e9 dans la presse parvient \u00e0 se distinguer de celle dans d\u2019autres m\u00e9dias. La presse se r\u00e9v\u00e8le en effet \u00eatre le premier m\u00e9dia dans lequel les publicit\u00e9s fournissent des informations sur la qualit\u00e9 et la composition des produits, les prix et les promotions ou aident \u00e0 acheter au meilleur prix.<\/p>\n\n\n\n

3. \u00c9duquer les jeunes aux m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une d\u00e9cision d\u2019achat r\u00e9fl\u00e9chie en grande surface, c\u2019est une chose, mais en cette ann\u00e9e d\u2019\u00e9lection les marques de presse ont \u00e9videmment aussi un r\u00f4le \u00e0 jouer dans l\u2019information de l\u2019\u00e9lecteur. \u00ab Quand on regarde les jeunes \u00e9lecteurs, par exemple, la question se pose de savoir comment, entre autres, rendre les jeunes plus conscients des fake news et les sensibiliser \u00e0 la d\u00e9sinformation \u00bb, dit Charlotte Michils. \u00ab \u00c9duquer les jeunes aux m\u00e9dias est une t\u00e2che essentielle. La presse a un r\u00f4le majeur \u00e0 jouer \u00e0 cet \u00e9gard. Les marques de presse peuvent aiguiser le sens critique et apprendre aux jeunes comment d\u00e9fier l\u2019information. Face \u00e0 des d\u00e9bats \u00e9lectoraux dans lesquels les affirmations fusent de toutes parts, il est important d\u2019apprendre \u00e0 regarder ce qui est dit d\u2019un \u0153il critique. La presse aide \u00e0 garder le focus et \u00e0 approfondir les vraies questions de soci\u00e9t\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

4. Plus d\u2019attention \u00e0 la v\u00e9rification des faits<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le raisonnement de Michils ne vaut \u00e9videmment pas seulement pour les jeunes. En cette \u00e8re o\u00f9 la d\u00e9sinformation et les fake news se multiplient, les marques de presse jouent un r\u00f4le crucial dans la v\u00e9rification des faits et la r\u00e9futation de fausses informations. Elles contribuent \u00e0 maintenir la v\u00e9rit\u00e9 et \u00e0 promouvoir les discussions factuelles.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le r\u00f4le du journaliste sera diff\u00e9rent \u00bb, pense Charlotte Michils. \u00ab Les journalistes devront de plus en plus se mettre \u00e0 la recherche des bonnes m\u00e9thodes pour distinguer les faits de la fiction. Certaines images de guerre ont-elles par exemple \u00e9t\u00e9 manipul\u00e9es ou non ? Il sera n\u00e9cessaire de sortir des sentiers battus et de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 dans la r\u00e9flexion si l\u2019on voudra faire ressortir la v\u00e9rit\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils et de donn\u00e9es ouvertes. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

5. Attribuer la bonne place \u00e0 l\u2019IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La question se pose de savoir si ce r\u00f4le social de \u2018v\u00e9rificateur\u2019 des marques de presse gagnera en importance en d\u00e9pit de ou gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle. Les articles g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement minent-ils le r\u00f4le social de la presse ou les outils d\u2019IA constituent-ils un moyen puissant pour d\u00e9m\u00ealer le vrai du faux ? \u00ab C\u2019est une question difficile \u00bb, avoue Charlotte Michils. \u00ab Il est clair que l\u2019IA peut \u00eatre utile dans toutes les phases imaginables du journalisme : de la collecte d\u2019information, en passant par sa diffusion, aux algorithmes pour influer sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. L\u2019IA peut \u00e9galement \u00eatre opportune dans le fact-checking et la lutte contre les fake news. Les aspects positifs sont clairement visibles, mais dans le m\u00eame temps, il s\u2019agit de ne pas rester aveugle aux dangers. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L\u2019IA peut tout aussi bien \u00eatre la ressource qui permet de manipuler l\u2019information, mais \u00e7a n\u2019est pas le seul feu rouge relev\u00e9 par Michils. Les cons\u00e9quences sociales peuvent \u00e9galement \u00eatre graves. \u00ab Nous ne savons pas encore quelle sera l\u2019ampleur de l\u2019impact, mais tant \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur qu\u2019\u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du secteur des m\u00e9dias nous constatons, aujourd\u2019hui d\u00e9j\u00e0, qu\u2019une s\u00e9rie d\u2019emplois se trouvent dans la zone rouge. Pensez aux traducteurs, qui vont avoir plus difficile. Ou encore, aux personnes rendues inutiles par les outils speech-to-text pour rendre le mat\u00e9riel audio accessible \u00e0 des publics cibles sp\u00e9cifiques, tels que les personnes handicap\u00e9es. L\u2019accessibilit\u00e9 deviendra sans doute plus facile, mais les ex\u00e9cutants manuels de ce travail seront pouss\u00e9s vers la sortie. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les marques de presse ont-elles un r\u00f4le sp\u00e9cifique \u00e0 jouer dans ce dilemme ? L\u00e0 encore, la plus-value r\u00e9side dans la v\u00e9rification, souligne Michils. \u00ab La data peut contenir des biais et n\u00e9cessite une v\u00e9rification humaine.  La presse a donc certainement un r\u00f4le \u00e0 jouer \u00e0 ce niveau, du moins pour l\u2019instant encore, car il est clair que les choses \u00e9voluent rapidement. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

5. Mettre des th\u00e8mes sociaux \u00e0 l\u2019ordre du jour<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les marques de presse braquent souvent les projecteurs sur des questions comme les droits de l\u2019homme, la justice sociale, les probl\u00e8mes environnementaux et les soins de sant\u00e9. Elles cr\u00e9ent ainsi de la sensibilisation et encouragent l\u2019engagement social. Elles servent de catalyseur pour le changement en d\u00e9non\u00e7ant les probl\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n

Ce r\u00f4le restera-t-il intact ? \u00ab Je pense que oui \u00bb, dit une Charlotte Michils optimiste, \u00ab et les sujets br\u00fblants ne manquent pas. Outre le changement climatique, la migration constitue un th\u00e8me corrosif. Nous voyons tr\u00e8s souvent appara\u00eetre certains framings dans les m\u00e9dias. Les marques de presse, et surtout les marques de presse sp\u00e9cialis\u00e9e, peuvent cr\u00e9er du temps et de l\u2019espace pour mettre en lumi\u00e8re ces th\u00e8mes et d\u2019autres questions importantes sous diff\u00e9rents angles. La crise du coronavirus nous a appris que sur le plan du contenu, cette t\u00e2che peut souvent devenir fort technique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Fournir des informations, mettre en lumi\u00e8re diff\u00e9rents points de vues et perspectives, v\u00e9rifier et rev\u00e9rifier les faits, cr\u00e9er de la sensibilisation, \u2026 Lorsqu\u2019il s\u2019agit du r\u00f4le social que peuvent jouer les marques de presse, les fondements semblent inchang\u00e9s. Cependant, les apparences sont trompeuses. Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie\u00a0, l\u2019’av\u00e8nement des m\u00e9dias sociaux a d\u00e9j\u00e0 mis en \u00e9vidence l’importance accrue de la contextualisation, de l\u2019approfondissement et de l’\u00e9ducation aux m\u00e9dias. La prochaine vague technologique, sous l\u2019impulsion de l’IA, met les marques de presse encore plus en \u00e9veil. Leur succ\u00e8s ou non dans leur r\u00f4le changeant d\u00e9terminera finalement dans quelle mesure elles pourront continuer \u00e0 remplir un r\u00f4le non mentionn\u00e9 jusqu\u2019ici : celui d’un acteur \u00e9conomique qui \u00e9taye et parvient \u00e0 financi\u00e8rement garantir son r\u00f4le social gr\u00e2ce aux revenus d\u2019audience et publicitaires. Dans ce domaine \u00e9galement, la lutte concurrentielle pour les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le lectorat et les recettes publicitaires, notamment des grandes entreprises technologiques, les attend.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n