{"id":11671,"date":"2024-03-06T08:48:49","date_gmt":"2024-03-06T07:48:49","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11671"},"modified":"2024-03-06T08:48:50","modified_gmt":"2024-03-06T07:48:50","slug":"xavier-bouckaert-revient-sur-2023-magazines-et-abonnements-numeriques-cest-possible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/xavier-bouckaert-revient-sur-2023-magazines-et-abonnements-numeriques-cest-possible\/","title":{"rendered":"Xavier Bouckaert revient sur 2023\u00a0: \u00ab\u00a0Magazines et abonnements num\u00e9riques\u00a0: c\u2019est possible\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Le contrat de distribution avec toutes ses p\u00e9rip\u00e9ties, la l\u00e9gislation sous diverses coutures, mais aussi de nouvelles opportunit\u00e9s pour les annonceurs et les abonnements num\u00e9riques. 2023 a \u00a0apport\u00e9 beaucoup aux \u00e9diteurs de magazines. Une analyse avec Xavier Bouckaert, pr\u00e9sident de WE MEDIA et CEO de <a href=\"https:\/\/www.roularta.be\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Roularta<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Difficile de parler de 2023 sans \u00e9voquer la concession des journaux et magazines. Quel est votre regard sur le sujet&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce fut un dossier qui a eu beaucoup d\u2019impact, mais qui a aussi suscit\u00e9 pas mal de frustrations, justement parce que nous n\u2019avions aucun contr\u00f4le. Deux \u00e9l\u00e9ments ont toutefois jou\u00e9 un r\u00f4le important.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primo, l\u2019ambiance a \u00e9t\u00e9 d\u00e9termin\u00e9e par quelque chose qui nous a grandement surpris, \u00e0 savoir des irr\u00e9gularit\u00e9s pr\u00e9sum\u00e9es dans l\u2019attribution du contrat pr\u00e9c\u00e9dent. En tant que secteur magazine, cela ne nous concernait pas du tout, mais \u00e7a a fait en sorte que la discussion s\u2019est ax\u00e9e l\u00e0-dessus, et non sur l\u2019essentiel, qui \u00e9tait d&rsquo;abaisser le seuil d&rsquo;information pour les Belges et, ainsi, de soutenir la d\u00e9mocratie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Secundo, nous n\u2019avons pas du tout \u00e9t\u00e9 consult\u00e9s lors de la mise en adjudication, contrairement aux fois pr\u00e9c\u00e9dentes. Et ce, alors que nous avions d\u00e9j\u00e0 exprim\u00e9 nos inqui\u00e9tudes au pr\u00e9alable et que nous les avons r\u00e9it\u00e9r\u00e9es \u00e0 plusieurs reprises d\u00e8s la publication de l\u2019appel d\u2019offres. \u00c0 nos yeux, il n\u2019\u00e9tait en effet pas clair du tout, voire incompr\u00e9hensible pourquoi les journaux et les magazines faisaient l\u2019objet d\u2019un traitement distinct. Alors que pour les journaux il s&rsquo;agissait d&rsquo;un appel d&rsquo;offres ouvert, pour les magazines il \u00e9tait question, \u00e0 90 %, d\u2019un carcan. Seul le co\u00fbt suppl\u00e9mentaire qu&rsquo;un distributeur facturerait pour une distribution \u2018jour +1\u2019 pouvait encore faire une diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par cons\u00e9quent, le r\u00e9sultat de cet appel d&rsquo;offres, compte tenu des subventions, entra\u00eenait un doublement ou triplement du co\u00fbt de notre distribution. Cela aurait sonn\u00e9 le glas du secteur tout entier. Nous sommes donc tr\u00e8s heureux que cette concession ait \u00e9t\u00e9 balay\u00e9e de la table.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une p\u00e9riode de transition est actuellement en place jusqu\u2019\u00e0 la fin du mois de juin 2024, \u00e0 l\u2019issue de laquelle un r\u00e9gime diff\u00e9rent entrera en vigueur. La situation s\u2019en trouvera am\u00e9lior\u00e9e, mais il n\u2019est pas encore clair \u00e0 quoi ressembleront exactement les mesures de soutien restantes. Un cr\u00e9dit d\u2019imp\u00f4t peut \u00eatre une bonne chose, mais un tel cr\u00e9dit n\u2019est appliqu\u00e9 qu\u2019un ou deux ans plus tard, car il est inclus dans le calcul de l\u2019imposition. De plus, cela risque de devenir une coquille vide si on y met trop de conditions. Voil\u00e0 pourquoi WE MEDIA intervient dans les dispositions relatives aux mesures de soutien et relaie les objections de ses membres. Bien entendu, il est impossible de pr\u00e9dire si le gouvernement en tiendra compte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pouvez-vous d\u00e9j\u00e0 jauger l\u2019impact de ce dossier&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est trop t\u00f4t pour cela, justement parce que les modalit\u00e9s n\u2019ont pas encore \u00e9t\u00e9 fix\u00e9es. Cependant, une chose est s\u00fbre&nbsp;: il y aura bel et bien un impact. Et ce, \u00e0 un moment qui n\u2019est pas id\u00e9al. Le secteur tout entier subit une transformation profonde, l\u2019an dernier le co\u00fbt salarial a fortement augment\u00e9, les prix du papier restent tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s, \u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Passons bri\u00e8vement aux autorit\u00e9s europ\u00e9ennes. Des mesures ont-elles \u00e9t\u00e9 prises \u00e0 ce niveau en 2023 qui ont un impact sur les \u00e9diteurs de magazines&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand une r\u00e9glementation \u00e9mane de l\u2019Europe, il convient toujours de toucher du bois. Elle partira invariablement d\u2019une bonne intention, mais elle sera parfois mal transpos\u00e9e. L\u2019acte europ\u00e9en sur la libert\u00e9 des m\u00e9dias en est un exemple. Il veut d\u00e9fendre la d\u00e9mocratie et la libert\u00e9 de la presse et a vu le jour parce que celles-ci sont sous pression dans une s\u00e9rie de pays de l\u2019Europe de l\u2019Est. Le r\u00e9sultat, toutefois, est la cr\u00e9ation d\u2019un super organisme de contr\u00f4le qui, dans bon nombre de pays dont la Belgique, n\u2019est nullement n\u00e9cessaire. Nous disposons en effet d\u00e9j\u00e0 de r\u00e9gulateurs des m\u00e9dias. La loi a \u00e9t\u00e9 vot\u00e9e l\u2019an dernier, mais son impact n\u2019est pas encore tout \u00e0 fait clair.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En mati\u00e8re de publicit\u00e9 aussi, on voit appara\u00eetre de plus en plus de restrictions et d\u2019obligations. Cela \u00e9tant dit, nous ne pouvons pas nous emp\u00eacher de penser que les GAFA parviennent \u00e0 chaque fois \u00e0 s\u2019y soustraire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En mati\u00e8re de GAFA, on a n\u00e9anmoins vot\u00e9 la loi autour du droit d\u2019\u00e9diteur en 2022, permettant ainsi aux \u00e9diteurs de percevoir des revenus aupr\u00e8s de parties qui diffusent leurs contenus. O\u00f9 en est sa mise en \u0153uvre&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il s\u2019agit d\u2019un exemple similaire de r\u00e9glementation europ\u00e9enne. L\u2019id\u00e9e est excellente, mais sous l\u2019influence des GAFA la loi a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9rablement \u00e9dulcor\u00e9e. Au lieu du bazooka dont nous avions besoin, on nous a fourni une catapulte. Le l\u00e9gislateur a en effet dit qu\u2019il devait y avoir une compensation, mais il a oubli\u00e9 de mentionner la base sur laquelle celle-ci devait \u00eatre calcul\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ce moment, nous menons d\u00e8s lors des n\u00e9gociations avec les GAFA, qui occupent une position de force dans ce dossier. Nous \u00e9tudions avec les \u00e9diteurs flamands comment mandater une soci\u00e9t\u00e9 de gestion (existante) capable de poursuivre les n\u00e9gociations. Les premiers accords avec les GAFA devraient \u00eatre conclus cette ann\u00e9e. Du c\u00f4t\u00e9 francophone, les \u00e9diteurs ont d\u00e9j\u00e0 conclu un accord avec les GAFA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Au niveau flamand, par ailleurs, il y a eu l\u2019appel \u00e0 projets pour les m\u00e9dias dans le cadre de la Vlaamse Veerkracht (la R\u00e9silience flamande, ndlr). En 2023, les premiers r\u00e9sultats \u00e9taient cens\u00e9s \u00eatre visibles, non&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand c\u2019est bon, nous le disons aussi&nbsp;: il s\u2019agit d\u2019une initiative louable. Voil\u00e0 un bel exemple de comment nous pouvons soutenir le secteur des m\u00e9dias avec un impact durable. Face \u00e0 ce projet, le gouvernement flamand s\u2019y est aussi bien pris&nbsp;: les seuils n\u2019\u00e9taient pas trop \u00e9lev\u00e9s et nous avons \u00e9t\u00e9 plusieurs \u00e0 soumettre une proposition.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il s\u2019en suit que de nombreux \u00e9diteurs de magazines ont des projets en cours. Il y aura aussi un syst\u00e8me de mesure cross-m\u00e9dia dont profitera le secteur tout entier. De grands progr\u00e8s ont \u00e9t\u00e9 faits en 2023, mais nous attendons surtout un output concret et des r\u00e9alisations tangibles pour 2024.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Est-ce que \u00e7a bouge aussi dans d\u2019autres domaines au niveau du gouvernement&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a bri\u00e8vement eu une discussion sur le r\u00e9gime de TVA pour les journaux et les magazines. J\u2019esp\u00e8re que le gouvernement se rend compte du gigantesque impact que cela aurait. Ce serait litt\u00e9ralement le coup de gr\u00e2ce pour le secteur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un petit zoom arri\u00e8re nous apprend que le th\u00e8me soci\u00e9tal et \u00e9conomique de 2023 a indubitablement \u00e9t\u00e9 l\u2019IA. Quel r\u00f4le l\u2019IA joue-t-elle pour les magazines&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u2019ai remarqu\u00e9 que beaucoup d\u2019\u00e9diteurs s\u2019y sont mis et ont exp\u00e9riment\u00e9 avec l\u2019IA. Au sein des m\u00e9dias, ce n\u2019est pas comme le m\u00e9tavers ou la blockchain&nbsp;: l\u2019IA est l\u00e0 pour rester. Elle est en passe de transformer notre m\u00e9tier de fond en comble.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le revers de la m\u00e9daille, c\u2019est que l\u2019IA permet \u00e0 des gens malhonn\u00eates de manipuler les choses et de diffuser des fake news avec encore plus de facilit\u00e9. Je pense ainsi au d\u00e9tournement d\u2019images.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ce risque, j\u2019entrevois cependant aussi imm\u00e9diatement une opportunit\u00e9 pour les \u00e9diteurs de magazines. Le contr\u00f4le humain de l\u2019IA est primordial et de nombreux \u00e9diteurs ont d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9 des chartes \u00e0 ce sujet. Les choses ne s\u2019arr\u00eatent toutefois pas l\u00e0&nbsp;: plus il y a de fake news, plus il est n\u00e9cessaire d\u2019avoir des m\u00e9dias ind\u00e9pendants et fiables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un th\u00e8me qui a sans doute \u00e9t\u00e9 quelque peu \u00e9clips\u00e9 par l\u2019IA est celui du d\u00e9veloppement durable. Comment l\u2019ann\u00e9e 2023 s\u2019est-elle d\u00e9roul\u00e9e \u00e0 cet \u00e9gard pour les \u00e9diteurs belges&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prise de conscience est grande et chaque \u00e9diteur franchit des pas, selon ses capacit\u00e9s. Les magazines sont emball\u00e9s dans du papier ou il n\u2019y a plus d\u2019emballages, nous misons sur des \u00e9nergies propres, \u2026 Il existe cependant un impact qu\u2019il nous est difficile de ma\u00eetriser, \u00e0 savoir celui des producteurs de papier. Cela fait bien des ann\u00e9es que l\u2019on entretient de mani\u00e8re durable les for\u00eats dont proviennent les arbres, mais le processus de production est encore tr\u00e8s \u00e9nergivore et cela doit s\u2019am\u00e9liorer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En 2022, le prix du papier a atteint des records. Comment a-t-il \u00e9volu\u00e9 en 2023&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous avons pu observer un march\u00e9 \u00e0 deux vitesses. Le prix du papier journal a connu un joli recul, mais pour le papier magazine cette baisse est beaucoup moins prononc\u00e9e. Nous payons toujours environ 50 \u00e0 75 % de plus qu\u2019en 2021.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En outre, le nombre de producteurs de papier a diminu\u00e9, ou alors ils sont moins actifs. Je pense par exemple \u00e0 Stora Enso et Sappi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le plus important pour les \u00e9diteurs, ce sont \u00e9videmment les lecteurs et les annonceurs. Comment s\u2019est comport\u00e9 le march\u00e9 des annonceurs en 2023&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le march\u00e9 des annonceurs est tr\u00e8s cyclique, comme nous avons encore pu le constater en 2023. L\u2019ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 difficile, mais les difficult\u00e9s \u00e9taient moins imputables \u00e0 une transformation qu\u2019\u00e0 la conjoncture. L\u2019inflation des frais de personnel au d\u00e9but de 2023 a pouss\u00e9 les entreprises \u00e0 faire des coupes et le marketing est invariablement le premier co\u00fbt dans lequel on sabre. Heureusement, la situation s\u2019inverse tout aussi rapidement lorsque le march\u00e9 se redresse. Il convient toutefois de voir comment le march\u00e9 se reprendra, car la transformation du march\u00e9 publicitaire joue \u00e9galement un r\u00f4le important.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela mis \u00e0 part, nous voyons toujours, au sein des budgets m\u00e9dia, un glissement vers le GAFA et autres. Le d\u00e9fi qui se pose aux \u00e9diteurs est de faire \u00e9voluer leur mod\u00e8le d\u2019affaires vers cette r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Terminons par le groupe le plus important, les lecteurs. Quelles \u00e9volutions ont marqu\u00e9 2023&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u00e0 aussi, l\u2019inflation des prix et la crise de l\u2019\u00e9nergie ont eu un impact. Nous avons constat\u00e9 une baisse des ventes au num\u00e9ro qui, cette fois, n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement compens\u00e9e par un nombre croissant d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, la grande tendance de 2023 est le nombre d\u2019abonn\u00e9s num\u00e9riques. On a longtemps dit que seuls les journaux seraient capables de performer dans ce sens, mais cela n\u2019est pas exact. Des titres comme Humo ou Knack y parviennent \u00e9galement. Les titres magazine ax\u00e9s sur l\u2019information pr\u00e9sentent un potentiel dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est pourquoi nous voyons \u00e9merger une nouvelle profession : les gens qui recrutent des lecteurs par voie num\u00e9rique. Cette transformation digitale va encore s&rsquo;acc\u00e9l\u00e9rer en 2024. Cela indique qu\u2019entre-temps, le m\u00e9dia magazine est arm\u00e9 pour consolider sa place dans le monde des m\u00e9dias en ligne et qu\u2019il offre plus que jamais une exp\u00e9rience m\u00e9dia totale. En tant que secteur, nous ne pouvons que nous en r\u00e9jouir.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/conference-le-droit-dauteur-vous-interesse-alors-ceci-est-pour-vous\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Le droit d\u2019auteur vous int\u00e9resse ? Alors ceci est pour vous<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/lancer-un-nouveau-magazine-cest-faisable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lancer un nouveau magazine, c&rsquo;est faisable !<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/dans-la-bibliotheque-de-sascha-van-der-borght\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dans la biblioth\u00e8que de\u2026 Sascha Van Der Borght<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/presidence-europeenne-belge-une-opportunite-pour-les-medias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pr\u00e9sidence europ\u00e9enne belge : une opportunit\u00e9 pour les m\u00e9dias<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le contrat de distribution avec toutes ses p\u00e9rip\u00e9ties, la l\u00e9gislation sous diverses coutures, mais aussi de nouvelles opportunit\u00e9s pour les annonceurs et les abonnements num\u00e9riques. 2023 a \u00a0apport\u00e9 beaucoup aux \u00e9diteurs de magazines. 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