{"id":11665,"date":"2024-03-05T13:07:29","date_gmt":"2024-03-05T12:07:29","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11665"},"modified":"2024-03-05T13:07:29","modified_gmt":"2024-03-05T12:07:29","slug":"lancer-un-nouveau-magazine-cest-faisable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/lancer-un-nouveau-magazine-cest-faisable\/","title":{"rendered":"Lancer un nouveau magazine, c\u2019est faisable\u00a0!"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>En cette ann\u00e9e 2024, le lancement d\u2019un nouveau magazine n\u2019a rien d\u2019une sin\u00e9cure. Quoique\u2026 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, un grand nombre de nouveaux magazines continuent \u00e0 se tailler une place de choix sur le march\u00e9 et dans la vie du consommateur. C\u2019est ce qui ressort du panel r\u00e9cemment mis sur pied par l\u2019<\/em><\/strong><em><a href=\"blank\"><strong>International Magazine Centre<\/strong><\/a><\/em><strong><em>, une organisation internationale qui soutient ses membres dans la publication de magazines. WE MEDIA \u00e9tait pr\u00e9sent et a rassembl\u00e9 5 points d\u2019attention \u00e0 prendre en consid\u00e9ration lorsqu\u2019on souhaite lancer un nouveau magazine sur le march\u00e9.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pendant le panel, Peter Houston (The Grub Street Journal), Fiona Hamilton (Pics &amp; Ink), Chris Wills (The Manson Group), Liz Schaffer (Lodestars Anthology) et la mod\u00e9ratrice Benita Finanzio (The Tonic Magazine) ont tenu une discussion. Ils ont au moins une chose en commun&nbsp;: sueurs froides en prime, ils ont tous v\u00e9cu les d\u00e9buts d\u2019un ou de plusieurs magazines. Peter Houston, Liz Schaffer et Benita Finanzio ont ainsi d\u00e9j\u00e0 tous trois fond\u00e9 une s\u00e9rie de publications. Fiona Hamilton est \u00e0 la t\u00eate d\u2019un kiosque en ligne qui mise sur la vente de marques magazine ind\u00e9pendantes. Quant \u00e0 Chris Wills, il est sp\u00e9cialiste de l\u2019impression et l\u2019affranchissement de p\u00e9riodiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outre les conseils qu\u2019ils ont partag\u00e9s tout au long du panel, les experts ont martel\u00e9 le succ\u00e8s du m\u00e9dia. \u00ab&nbsp;L\u2019app\u00e9tit pour les magazines est grand. Le public qui les d\u00e9vore a cru ces derni\u00e8res ann\u00e9es et continue de s\u2019agrandir partout dans le monde&nbsp;\u00bb, raconte Liz Schaffer.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><\/strong><strong>D\u00e9finissez le focus<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fiona Hamilton a soulign\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises \u00e0 quel point il est important de clairement d\u00e9finir le focus du magazine. Celui-ci a-t-il un point de vue unique sur le monde et dans quelle mesure se distingue-t-il d\u2019autres produits sur le march\u00e9&nbsp;? \u00ab&nbsp;La formule parfaite pour un magazine \u00e0 succ\u00e8s n\u2019existe pas. Il faut le faire \u00e0 votre mani\u00e8re unique&nbsp;\u00bb, dit Fiona Hamilton.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque vous d\u00e9finissez votre focus, il est important de r\u00e9fl\u00e9chir comme un lecteur, et non comme un \u00e9diteur. Pensez \u00e0 qui est votre public et mettez-vous \u00e0 sa place. \u00ab&nbsp;Trouvez votre niche et demandez-vous ce qui passionne son public, ce qui l\u2019emp\u00eache de dormir la nuit et ce dont il aime discuter avec la famille et les amis&nbsp;\u00bb, ponctue Fiona Hamilton. \u00ab&nbsp;Si vous n\u2019avez pas un focus clairement d\u00e9fini, le magazine interpellera automatiquement moins de gens.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><\/strong><strong>Demandez conseil et faites de la recherche<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cr\u00e9ation d\u2019un magazine couvre un tas d\u2019aspects&nbsp;: du contenu et de la conception \u00e0 la distribution et au marketing. \u00ab&nbsp;Mener \u00e0 bien toutes les \u00e9tapes qui composent le lancement d\u2019un magazine est un d\u00e9fi&nbsp;\u00bb, &nbsp;explique Peter Houston. \u00ab&nbsp;La cr\u00e9ation et la promotion d\u2019un magazine sont deux choses totalement distinctes. Lorsque nous avons lanc\u00e9 The Grub Street Journal, nous \u00e9vitions les choses pour lesquelles nous n\u2019\u00e9tions pas encore vraiment dou\u00e9s&nbsp;; ainsi, nous d\u00e9laissions trop souvent le c\u00f4t\u00e9 commercial&nbsp;\u00bb, poursuit Peter Houston. &nbsp;\u00ab&nbsp;Il est toutefois hyper important de bien ex\u00e9cuter toutes les \u00e9tapes li\u00e9es \u00e0 la publication d\u2019un magazine&nbsp;\u00bb, ajoute-t-il, fort de ses ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En outre, commercialiser un nouveau magazine est tout sauf bon-march\u00e9. Les orateurs soulignent d\u00e8s lors l\u2019importance d\u2019une \u00e9tude approfondie. \u00ab&nbsp;J\u2019ai d\u00e9j\u00e0 vu foirer un tas de concepts magazine brillants parce qu\u2019on avait trop l\u00e9sin\u00e9 sur la recherche en pr\u00e9-lancement&nbsp;\u00bb, raconte Chris Wills. \u00ab&nbsp;\u00c9tudiez donc quel tirage il vous faut et soyez aussi r\u00e9aliste. N\u2019imprimez pas trop au d\u00e9but et \u00e9talez votre budget&nbsp;\u00bb, encha\u00eene-t-il. \u00ab&nbsp;Ensuite, vous devrez par exemple \u00e9tudier quel est le mat\u00e9riel qui convient le mieux \u00e0 votre concept, et cela aussi implique toute une gamme de prix.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Surtout, ne le faites pas seul, recommandent les orateurs. \u00ab&nbsp;Il existe un tas d\u2019experts qui voudront vous aider \u00e0 prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques intelligentes. Discutez avec un maximum de gens afin de vous former une image r\u00e9aliste de la fa\u00e7on de proc\u00e9der, et de&nbsp; sorte \u00e0 ce que votre magazine continuera \u00e0 cro\u00eetre apr\u00e8s ce premier lancement&nbsp;\u00bb, exhorte Fiona Hamilton.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><\/strong><strong>Connectez-vous avec votre public<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ensuite, il vous faut trouver une mani\u00e8re de vous connecter avec votre public, m\u00eame avant que le magazine ne sorte. \u00ab&nbsp;C\u2019est par exemple possible en veillant \u00e0 d\u00e9j\u00e0 avoir une liste de contacts pour votre newsletter&nbsp;\u00bb, dixit Fiona Hamilton. \u00ab&nbsp;En outre, il faut aussi \u00eatre pr\u00e9sent sur les m\u00e9dias sociaux et, ainsi, forger une communaut\u00e9&nbsp;\u00bb, dit-elle. \u00ab&nbsp;Les m\u00e9dias sociaux donnent une bonne image de ce qui vous occupe et sont des outils pratiques pour promouvoir votre magazine&nbsp;\u00bb, ajoute Liz Schaffer. \u00ab&nbsp;Gr\u00e2ce \u00e0 notre pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux, j\u2019ai m\u00eame fait la connaissance de gens qui, aujourd\u2019hui, collaborent sur notre magazine de voyage Anthology&nbsp;\u00bb, raconte Schaffer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hamilton souligne que l\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux est <em>a work in progress&nbsp;<\/em>: \u00ab&nbsp;Il s\u2019agit d\u2019exp\u00e9rimenter, de mesurer et d\u2019exp\u00e9rimenter encore. Tentez de nouvelles choses e voyez ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins bien pour votre marque magazine.&nbsp;\u00bb Ainsi, Fiona Hamilton a constat\u00e9 que si les annonces payantes peuvent bel et bien fonctionner, il ne faut pas s\u2019attendre, avec chaque annonce payante, \u00e0 de gros b\u00e9n\u00e9fices imm\u00e9diats. \u00ab&nbsp;Si vous promouvez une seule publication d\u2019un magazine via les m\u00e9dias sociaux, l\u2019argent que vous investissez ne sera jamais r\u00e9cup\u00e9r\u00e9. Si vous payez, par exemple, 60 euros pour une annonce, vous devrez d\u00e9j\u00e0 vendre un tas de magazines pour r\u00e9cup\u00e9rer cet argent. Si, par contre, vous promouvez des abonnements et travaillez sur le long terme, les publicit\u00e9s en ligne rapporteront automatiquement plus&nbsp;\u00bb, dit Hamilton.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><\/strong><strong>Faut-il aussi digitaliser&nbsp;?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque la mod\u00e9ratrice, Benita Finanzio, a pos\u00e9 la question de savoir si les nouveaux magazines devaient aussi digitaliser d\u2019embl\u00e9e, un silence s\u2019est install\u00e9. Les orateurs ne semblaient pas vraiment enthousiastes sur le sujet des magazines num\u00e9riques, recommandant aux nouveaux venus de surtout se concentrer sur ce qui les passionne. \u00ab&nbsp;Commencez par ce que vous savez bien faire. Moi, je suis capable de cr\u00e9er un bon magazine imprim\u00e9, mais la r\u00e9alisation d\u2019un magazine num\u00e9rique me convient beaucoup moins,&nbsp;\u00bb raconte Liz Schaffer. \u00ab&nbsp;D\u00e9finissez vos priorit\u00e9s et commencez par l\u00e0. Si vous avez une passion pour le print, c\u2019est l\u00e0-dessus que vous devez vous concentrer&nbsp;\u00bb, rench\u00e9rit Fiona Hamilton.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Peter Houston remarque par ailleurs que la digitalisation peut aussi avoir des effets n\u00e9fastes sur un magazine imprim\u00e9&nbsp;: \u00ab&nbsp;Nous sommes encore \u00e0 la recherche de l\u2019\u00e9quilibre entre le digital et le print. Il est en effet \u00e9norm\u00e9ment difficile de maintenir la valeur de votre magazine imprim\u00e9 lorsque vous lancez \u00e9galement sur le march\u00e9 un magazine num\u00e9rique, qui devrait en outre lui aussi g\u00e9n\u00e9rer des revenus.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><\/strong><strong>Ne l\u00e2chez rien et n\u2019abandonnez pas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand on leur demande de donner un dernier conseil en or, Liz Schaffer mart\u00e8le le fait qu\u2019il faut simplement se l\u00e2cher&nbsp;: \u00ab&nbsp;<em>Take the leap<\/em>&nbsp;\u00bb, dit-elle. \u00ab&nbsp;Commettre des erreurs fait partie du processus. Au bout du compte, toutes les erreurs vous auront pouss\u00e9 dans la bonne direction&nbsp;\u00bb, t\u00e9moigne Liz Schaffer.&nbsp;\u00ab&nbsp;Il y aura toujours des raisons de ne pas le faire, mais parfois il faut simplement sauter.&nbsp;\u00bb Liz Schaffer l\u2019a elle-m\u00eame v\u00e9cu. La premi\u00e8re publication de son magazine \u00e9tait pr\u00e9vue pour mars 2020, au moment m\u00eame o\u00f9 le monde a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 une pand\u00e9mie. Le lancement fut postpos\u00e9 \u00e0 novembre 2020, toujours au beau milieu de la pand\u00e9mie du corona. \u00ab&nbsp;Nous avons tout simplement fini par nous lancer. Comme nous avions moins d\u2019autres obligations, nous avons pu nous concentrer pleinement sur le magazine et en fin de compte les circonstances d\u00e9favorables se sont m\u00eame r\u00e9v\u00e9l\u00e9es \u00eatre une opportunit\u00e9.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon Peter Houston, le plus grand d\u00e9fi n\u2019est toutefois pas n\u00e9cessairement la premi\u00e8re publication. \u00ab&nbsp;Le challenge consiste \u00e0 maintenir l\u2019int\u00e9r\u00eat des gens, aussi apr\u00e8s cette premi\u00e8re publication. Il est donc important de ne pas renoncer, m\u00eame si apr\u00e8s la premi\u00e8re \u00e9dition on note un ralentissement des ventes. C\u2019est tout \u00e0 fait normal&nbsp;\u00bb, pr\u00e9vient Peter Houston.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous sommes curieux de savoir si, cette ann\u00e9e ou l\u2019an prochain, cette inspiration m\u00e8nera \u00e0 de nouveaux lancements en Belgique aussi\u2026<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/conference-le-droit-dauteur-vous-interesse-alors-ceci-est-pour-vous\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Le droit d\u2019auteur vous int\u00e9resse ? Alors ceci est pour vous<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/dans-la-bibliotheque-de-sascha-van-der-borght\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dans la biblioth\u00e8que de\u2026 Sascha Van Der Borght<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/presidence-europeenne-belge-une-opportunite-pour-les-medias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pr\u00e9sidence europ\u00e9enne belge : une opportunit\u00e9 pour les m\u00e9dias<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/la-presse-au-futur-avec-un-focus-sur-lia-et-les-podcasts-je-ne-comprends-pas-pourquoi-si-peu-de-belges-sy-rendent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La Presse au Futur avec un focus sur l\u2019IA et les podcasts : &nbsp;\u00bb Je ne comprends pas pourquoi si peu de Belges s\u2019y rendent \u00ab&nbsp;<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/pause-magazines-comme-point-de-repos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pause : les magazines comme point de repos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En cette ann\u00e9e 2024, le lancement d\u2019un nouveau magazine n\u2019a rien d\u2019une sin\u00e9cure. 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