{"id":11635,"date":"2024-02-15T12:17:48","date_gmt":"2024-02-15T11:17:48","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11635"},"modified":"2024-02-15T12:17:48","modified_gmt":"2024-02-15T11:17:48","slug":"une-epee-de-damocles-pend-au-dessus-de-nos-tetes-sebastien-desclee-ipm-ne-mache-pas-ses-mots","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/une-epee-de-damocles-pend-au-dessus-de-nos-tetes-sebastien-desclee-ipm-ne-mache-pas-ses-mots\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Une \u00e9p\u00e9e de Damocl\u00e8s pend au-dessus de nos t\u00eates\u00a0\u00bb \u2013 S\u00e9bastien Descl\u00e9e (IPM) ne m\u00e2che pas ses mots"},"content":{"rendered":"\n

Les \u2018cent jours\u2019 classiques sont pass\u00e9s depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0, mais le r\u00f4le de Directeur G\u00e9n\u00e9ral d\u2019IPM reste nouveau pour S\u00e9bastien Descl\u00e9e, qui s\u2019est fait les dents et a emmagasin\u00e9 des tonnes d\u2019exp\u00e9riences chez l\u2019annonceur et en agence. \u00ab Le monde des m\u00e9dias est diff\u00e9rent sur tant de plans. \u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vous avez commenc\u00e9 chez IPM en septembre 2023. Comment r\u00e9sumeriez-vous l\u2019exp\u00e9rience jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je me suis retrouv\u00e9 dans un environnement enti\u00e8rement neuf. J\u2019ai commenc\u00e9 ma carri\u00e8re c\u00f4t\u00e9 annonceur (chez Procter & Gamble, ndlr.) et travaill\u00e9 le gros du temps c\u00f4t\u00e9 agence, chez Publicis et FCB. Le monde des m\u00e9dias diff\u00e8re \u00e0 bien des \u00e9gards de mes exp\u00e9riences pass\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Ici, le purpose<\/em> est bien plus grand. On joue ind\u00e9niablement un r\u00f4le social. De plus, les gens aussi sont tr\u00e8s diff\u00e9rents. C\u2019est un privil\u00e8ge de pouvoir travailler avec tant de grands talents et sp\u00e9cialistes. Au cours de telle conversation, on m\u2019apprend tout sur l\u2019incroyable \u00e9t\u00e9 sportif qui nous attend, au cours de telle autre je re\u00e7ois une explication tr\u00e8s pr\u00e9cise de la situation au Moyen-Orient. C\u2019est \u00e9norm\u00e9ment enrichissant.<\/p>\n\n\n\n

Le rythme aussi est totalement diff\u00e9rent. Ici, il ne s\u2019agit pas d\u2019une campagne qui doit voir le jour dans quelques jours ou semaines, mais bien de l\u2019actualit\u00e9 qui \u00e9volue sans cesse. Enfin, le mod\u00e8le d\u2019affaires est lui aussi totalement diff\u00e9rent. Si, \u00e0 l\u2019image de bon nombre d\u2019autres groupes m\u00e9dia, IPM tire l\u2019essentiel de ses revenus du march\u00e9 des lecteurs, le march\u00e9 des annonceurs est \u00e9videmment aussi important. Cette double source de revenus n\u2019est \u00e9vidente \u00e0 aucun des deux niveaux en ce moment.<\/p>\n\n\n\n

La plus grande diff\u00e9rence ne se situe-t-elle pas au niveau du focus des journalistes sur le court terme et de la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une vision \u00e0 long terme ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est exact. Les journalistes ont pour mission de miser pleinement sur l\u2019actualit\u00e9, mais en tant qu\u2019entreprise nous avons besoin d\u2019une strat\u00e9gie et d\u2019une vision \u00e0 long terme. C\u2019est pourquoi nous avons r\u00e9cemment d\u00e9fini notre mission, que nous sommes en train de promouvoir en interne. Son \u00e9nonc\u00e9 est le suivant : \u00ab informer, divertir et connecter la Belgique francophone pour la faire avancer \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Comment a \u00e9t\u00e9 2023 pour IPM ?

<\/strong>Ce fut une bonne ann\u00e9e, mais cela reste un d\u00e9fi. C\u2019est d\u00fb en grande partie aux d\u00e9penses limit\u00e9es des consommateurs en Belgique francophone. Par personne, il s\u2019agit de 14,6 euros sur une base annuelle, tandis que dans le nord du pays c\u2019est plus du double avec 31 euros.<\/p>\n\n\n\n

La cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision LN<\/a>24<\/a> est aussi rest\u00e9e d\u00e9ficitaire en 2023, mais joue un r\u00f4le important pour nous en tant qu\u2019\u00e9diteur. Cela nous apprend d\u2019aborder la vid\u00e9o de mani\u00e8re judicieuse. Une tr\u00e8s grande partie de la consommation m\u00e9dia \u2013 quelque 80 % \u2013 consiste aujourd\u2019hui \u00e0 regarder des vid\u00e9os. LN24 est donc une bonne \u00e9cole pour nous en tant que groupe.<\/p>\n\n\n\n

Comment s\u2019annonce 2024, pour vous et pour le secteur m\u00e9diatique belge tout entier ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je serai clair : une \u00e9p\u00e9e de Damocl\u00e8s pend au-dessus de nos t\u00eates. En ce moment, nous savons que jusqu\u2019au 30 juin 2024, la distribution des journaux et des magazines sera effectu\u00e9e par bpost. Ce qui se passera ensuite est un grand myst\u00e8re, et ce, \u00e0 cinq mois de cette \u00e9ch\u00e9ance.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019appelle d\u00e8s lors les politiciens \u00e0 mettre leurs vell\u00e9it\u00e9s \u00e9lectorales en veilleuse ne fut-ce qu\u2019un moment et \u00e0 apporter une solution. Bien entendu, nous le leur faisons d\u00e9j\u00e0 savoir par diff\u00e9rents moyens.<\/p>\n\n\n\n

Ind\u00e9pendamment de cela, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 donne des signes encourageants, d\u2019apr\u00e8s ce que j\u2019entends de notre r\u00e9gie. Le march\u00e9 se redresse de 2 \u00e0 5 % pour l\u2019instant.<\/p>\n\n\n\n

La lutte contre les GAFA constitue un d\u00e9fi majeur. Comment l\u2019aborder au mieux ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Selon moi, il n\u2019y a qu\u2019une seule mani\u00e8re : partir de sa propre force. Cela ne se fait pas seul ; il vaut mieux le faire de concert avec tous les autres \u00e9diteurs locaux. Je voudrais d\u00e8s lors lancer un appel chaleureux \u00e0 mes coll\u00e8gues : ensemble, mettons encore davantage en exergue notre plus-value, notre r\u00f4le social aupr\u00e8s de toutes les parties prenantes.<\/p>\n\n\n\n

Comment d\u00e9finiriez-vous la strat\u00e9gie d\u2019IPM ? \u00c0 l\u2019image de LN24, la reprise de la cha\u00eene de radio FUN fait subodorer une recherche de multim\u00e9dialit\u00e9<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le mot-cl\u00e9 est convergence. D\u2019une part, celle-ci est li\u00e9e \u00e0 la multim\u00e9dialit\u00e9, mais des convergences sont \u00e9galement envisageables au sein des diff\u00e9rents types de m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

Nous constatons chaque jour le nombre d\u2019avantages qu\u2019elle procure. Pour donner un exemple : lorsqu\u2019un ou une artiste sort un nouvel album et veut le promouvoir, il ou elle a h\u00e2te de faire appel \u00e0 IPM, car on sait qu\u2019ici, dans nos b\u00e2timents, on dispose aussi bien de journaux et de magazines que d\u2019une cha\u00eene de radio.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la place des magazines dans cette strat\u00e9gie ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Elle est tr\u00e8s importante, cette ann\u00e9e un rien plus importante encore sans doute. Moustique<\/a> f\u00eate en effet son 100e<\/sup> anniversaire, tandis que Paris-Match<\/a> souffle 75 bougies. Je connaissais Paris-Match depuis fort longtemps d\u00e9j\u00e0, mais je d\u00e9couvre la puissance de Moustique, m\u00eame au niveau r\u00e9gional, par exemple lorsque un dossier concernant Li\u00e8ge est \u00e0 l\u2019ordre du jour. R\u00e9cemment, nous avons aussi cr\u00e9\u00e9 une cellule qui concentre toute notre expertise en mati\u00e8re de journalisme d\u2019investigation. L\u00e0 aussi, Moustique joue un r\u00f4le de taille, du fait qu\u2019en tant que magazine le titre dispose d\u2019un peu plus de temps pour investiguer et qu\u2019il peut souvent pr\u00e9senter les r\u00e9sultats de fa\u00e7on plus compl\u00e8te. Pensez \u00e0 un dossier sur les m\u00e9dicaments. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019en est-il du rapport on-line\/off-line, chez vos m\u00e9dias en g\u00e9n\u00e9ral, mais aussi chez les magazines ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La question n\u2019est pas de savoir si la consommation des m\u00e9dias en ligne et l\u2019offre m\u00e9dia vont augmenter, mais bien \u00e0 quelle vitesse et quand ? Sur ces points, nous nous effor\u00e7ons de suivre nos lecteurs. <\/p>\n\n\n\n

Chez les magazines, le lien est en effet moins \u00e9vident, mais je suis n\u00e9anmoins persuad\u00e9 qu\u2019ils peuvent jouer un r\u00f4le en ligne. La condition\u00a0? Les articles de fond et les analyses doivent cr\u00e9er une meilleure exp\u00e9rience de lecture en ligne. Cela doit davantage devenir un long read<\/em>, avec des possibilit\u00e9s d\u2019interaction. Il y a l\u00e0 une grande opportunit\u00e9 pour les magazines.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n