{"id":11587,"date":"2024-02-01T12:45:08","date_gmt":"2024-02-01T11:45:08","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11587"},"modified":"2024-02-01T12:45:10","modified_gmt":"2024-02-01T11:45:10","slug":"le-regulateur-flamand-des-medias-les-magazines-toujours-a-la-recherche-de-la-formule-magique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/le-regulateur-flamand-des-medias-les-magazines-toujours-a-la-recherche-de-la-formule-magique\/","title":{"rendered":"Le R\u00e9gulateur flamand des M\u00e9dias : \u00ab\u00a0Les magazines toujours \u00e0 la recherche de la formule magique\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Fin novembre 2023, le R\u00e9gulateur flamand et ind\u00e9pendant des m\u00e9dias audiovisuels (Vlaamse Regulator voor de Media, VRM)<\/em><\/strong>, a publi\u00e9 son rapport annuel \u2018Mediaconcentratie in Vlaanderen 2023\u2019. Il en ressort entres autres que la rentabilit\u00e9 des groupes m\u00e9dia flamands est en recul, que les jeunes Flamands recherchent de nouveaux modes de consommation m\u00e9dia et que les magazines continuent \u00e0 chercher la formule magique. WE MEDIA vous a compil\u00e9 les id\u00e9es et les conclusions les plus int\u00e9ressantes concernant le secteur.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outre la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les quotidiens, les magazines<\/strong> sont largement abord\u00e9s dans le rapport. Il appara\u00eet par exemple que les magazines sont toujours \u00e0 la recherche de la formule magique<\/strong>. Sur la p\u00e9riode 2018-2022, on constate qu\u2019un seul magazine (n\u00e9erlandophone) parvient \u00e0 pr\u00e9senter des chiffres positifs en termes de diffusion payante. Libelle Lekker a ainsi progress\u00e9 de 6,56 %, principalement en misant sur le recrutement d\u2019abonn\u00e9s. Au total, la diffusion payante du top 20 des p\u00e9riodiques les plus vendus a cependant chut\u00e9 de 24,76 % en 2022 par rapport \u00e0 2018.<\/p>\n\n\n\n

Selon le rapport sur la concentration des m\u00e9dias, les magazines r\u00e9agissent en s\u2019effor\u00e7ant d\u2019\u00eatre de plus en plus cross-m\u00e9dias, mais ce n\u2019est pas simple. \u00c0 l\u2019exception de Humo, les ventes num\u00e9riques des magazines continuent en effet \u00e0 s\u2019av\u00e9rer laborieuses, surtout lorsqu\u2019on les compare aux ventes des journaux digitaux. Si Humo tire plus de 10 % de ses revenus des ventes num\u00e9riques, certains p\u00e9riodiques n\u2019ont m\u00eame pas encore de version digitale. Tant Roularta que DPG Media exp\u00e9rimentent avec des formules num\u00e9riques pour les magazines, sans toutefois avoir enregistr\u00e9 \u00e0 ce jour de succ\u00e8s \u00e9clatants. Il y a quelques ann\u00e9es, Roularta a ainsi lanc\u00e9 l\u2019application \u2018Mes Magazines\u2019<\/a>, un abonnement offrant un acc\u00e8s num\u00e9rique \u00e0 une trentaine de titres magazines. En 2022, DPG Media a lanc\u00e9 une formule comparable. Ses site Web et appli Tijdschrift.be<\/a> donnent acc\u00e8s \u00e0 une s\u00e9lection d\u2019articles de plus de 50 titres, dont Humo, Dag Allemaal, Story, AutoWeek et National Geographic. DPG cherche \u00e0 \u00e9galement ouvrir son appli aux magazines d\u2019autres \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Les magazines ont par ailleurs \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9s tant par l\u2019inflation<\/strong> que par l\u2019augmentation des prix de l\u2019impression et du papier<\/strong>, ce qui a encore exacerb\u00e9 la situation sur ce march\u00e9. Cela s\u2019est av\u00e9r\u00e9 une nouvelle fois lorsque, l\u2019an dernier, Sport\/Footmagazine (Roularta) et Je vais Construire (DPG Media) ont disparu des rayons. Le verdict \u00e9tait le m\u00eame pour la version n\u00e9erlandophone du magazine trimestriel Wilfried et le magazine de sport semestriel Eddy. En 2022, Roularta a mis un terme au magazine de sant\u00e9 Bodytalk mais a lanc\u00e9 un nouveau magazine lifestyle mensuel, DZ Magazine. Autogids et Autowereld, quant \u00e0 eux, ont fusionn\u00e9 pour ne plus faire qu\u2019une seule publication. Il est clair que les conditions de march\u00e9 difficiles cr\u00e9ent un paysage changeant pour les magazines, mais qui n\u2019emp\u00eache toutefois pas certains lancements.<\/p>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias classiques n\u2019enthousiasment pas les jeunes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En g\u00e9n\u00e9ral, il s\u2019av\u00e8re que les jeunes Flamands<\/strong> recherchent de nouveaux modes de consommation m\u00e9dia<\/strong>. Ainsi, la radio continue \u00e0 s\u00e9duire le Flamand moyen, \u00e0 l\u2019exception des 18-24 ans. De m\u00eame, la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle n\u2019est plus la norme chez les Flamands de moins de 35 ans. Ces g\u00e9n\u00e9rations s\u2019en remettront plus rapidement \u00e0 des services de streaming comme Streamz, Disney+ ou Netflix. Les podcasts s\u2019av\u00e8rent \u00e9galement de plus en plus populaires, en particulier chez les jeunes. Si ces constats sont indubitablement int\u00e9ressants, il est encore plus passionnant de voir ce que les acteurs m\u00e9dia font de cette tendance.<\/p>\n\n\n\n

Tant les acteurs m\u00e9dia flamands qu\u2019internationaux s\u2019inspirent\u00a0 de ce comportement m\u00e9dia. Le rapport r\u00e9v\u00e8le ainsi que le nombre de podcasts disponibles est en forte augmentation. Les marques de presse magazine et quotidienne misent, elles aussi, toujours davantage sur le contenu audiovisuel<\/a>, et les podcasts sont alors un m\u00e9dia souvent choisi pour toucher un public plus vaste et diff\u00e9rent. Quoi qu\u2019il en soit, dans le cas des podcasts la devise reste la recherche d\u2019un mod\u00e8le de revenu solide. \u00c0 noter que Mediahuis a lanc\u00e9 un abonnement \u00e0 un journal num\u00e9rique moins cher pour les jeunes et que les plateformes de streaming vid\u00e9o proposent d\u00e9sormais aussi des abonnements meilleur march\u00e9 agr\u00e9ment\u00e9s de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Chercher le succ\u00e8s ailleurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la recherche d\u2019\u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle<\/strong> et tentant de contrer les marges d\u00e9croissantes sur le territoire national<\/strong>, \u00ab certaines entreprises m\u00e9diatiques flamandes se sont transform\u00e9es en des acteurs internationaux \u00bb, peut-on lire dans le rapport. En d\u2019autres termes, il semblerait que les enseignes m\u00e9dia flamandes cherchent leur bonheur \u00e0 l\u2019\u00e9tranger (proche). Il n’est pas sans importance de noter qu’en Flandre aussi, certaines positions dans le secteur des m\u00e9dias sont occup\u00e9es par des acteurs d’origine \u00e9trang\u00e8re. Cela vaut pour la t\u00e9l\u00e9vision et la radio, mais aussi pour la presse \u00e9crite. Le rapport met en \u00e9vidence que les \u00e9diteurs flamands de journaux et de magazines op\u00e8rent \u00e0 l\u2019\u00e9tranger ou sur le march\u00e9 belge francophone depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, DPG Media Group<\/strong> a ainsi mis\u00e9 sur une expansion au-del\u00e0 de nos fronti\u00e8res. C\u2019est le premier \u00e9diteur aux Pays-Bas, avec une part du march\u00e9 des journaux estim\u00e9e \u00e0 55 %. Conjugu\u00e9e \u00e0 celle de Mediahuis, qui depuis 2017 est \u00e9galement actif chez nos voisins bataves, cette part grimpe m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 quelque 95 % du march\u00e9 pour les journaux imprim\u00e9s. Roularta Media Group<\/strong> est tr\u00e8s pr\u00e9sent en Wallonie, mais depuis quelques ann\u00e9es le groupe reprend de plus en plus de magazines aux Pays-Bas, avec, en guise de bouquet final provisoire, le rachat de WPG Media en 2023.  Du coup, le groupe m\u00e9dia est devenu le deuxi\u00e8me \u00e9diteur de marques magazine aux Pays-Bas.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019union fait la force<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le rapport fait en outre ressortir que le secteur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique est aujourd\u2019hui caract\u00e9ris\u00e9 par de solides collaborations<\/strong>. \u00ab Sur le plan num\u00e9rique, on voit na\u00eetre des collaborations en profondeur pour ce qui est du recrutement publicitaire, en proposant aux annonceurs un maximum de titres d\u2019entreprises concurrentes \u00bb, peut-on lire dans le rapport. En guise d\u2019exemple, le rapport \u00e9voque la collaboration entre les trois plus grands acteurs du secteur des magazines que sont DPG Media, Roularta et Rossel et leur offre nationale \u2018Magixx\u2019. Par ce biais, ils offrent aux annonceurs la possibilit\u00e9 de toucher les lecteurs des titres magazines \u00e0 partir d\u2019une offre unique.<\/p>\n\n\n\n

DPG Media Advertising et Mediahuis Advertising, quant \u00e0 eux, unissent leurs forces via Dailymetrie,  qui permet aux \u00e9diteurs de mesurer quotidiennement l\u2019audience multim\u00e9dia des marques d\u2019information en Belgique. Ils sont ainsi \u00e0 m\u00eame de proposer aux annonceurs et professionnels des m\u00e9dias des insights sur l\u2019audience des marques via toutes leurs plateformes.<\/p>\n\n\n\n

Des th\u00e8mes actuels<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enfin, le rapport se penche aussi sur toute une s\u00e9rie de th\u00e8mes actuels ayant marqu\u00e9 l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Il s\u2019attarde ainsi sur la concession des journaux<\/strong>, qui au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e a fait grand bruit.<\/p>\n\n\n\n

En outre, d\u00e8s l\u2019entame du rapport le VRM met en exergue l\u2019environnement volatile dans lequel se trouvent actuellement les m\u00e9dias. \u00ab L\u2019essor rapide de l\u2019intelligence artificielle <\/strong>ouvre un tas de perspectives, mais suscite aussi beaucoup de questions \u00bb, peut-on lire dans la pr\u00e9face. Le rapport cite les nouvelles directives du Raad voor de Journalistiek, l\u2019institution ind\u00e9pendante d\u2019autor\u00e9gulation de la presse flamande, sur l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle au sein du journalisme. Dans ce cadre, l\u2019accent est mis sur la transparence et la responsabilit\u00e9 de la r\u00e9daction. Le nombre de d\u00e9fis \u00e0 relever par les \u00e9diteurs n\u2019est donc pas en passe de diminuer, que du contraire\u2026<\/p>\n\n\n\n

Lisez le rapport complet du VRM ici<\/a><\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n