{"id":11548,"date":"2024-01-24T11:15:15","date_gmt":"2024-01-24T10:15:15","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11548"},"modified":"2024-01-24T11:15:16","modified_gmt":"2024-01-24T10:15:16","slug":"google-annonce-la-fin-progressive-des-cookies-tiers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/google-annonce-la-fin-progressive-des-cookies-tiers\/","title":{"rendered":"Google annonce la fin progressive des cookies tiers"},"content":{"rendered":"\n

E<\/em><\/strong>n 2020, Google avait annonc\u00e9 son intention de supprimer les cookies tiers avec le lancement de son projet \u00ab Privacy Sandbox \u00bb. Initialement planifi\u00e9e pour 2022, la suppression des cookies tiers a \u00e9t\u00e9 report\u00e9e \u00e0 deux reprises et est maintenant pr\u00e9vue pour la mi-2024. C’est effectivement une nouvelle positive, mais il convient d’\u00eatre prudent. Bien que Google n’ait pas pr\u00e9vu la cr\u00e9ation d’autres types d’identifiants, l’entreprise mentionne d\u00e9j\u00e0 la mise en place d'\u00a0\u00bbalternatives\u00a0\u00bb.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour rappel, un cookie est un petit fichier texte stock\u00e9 sur l’ordinateur ou le p\u00e9riph\u00e9rique d’un utilisateur par le navigateur web lorsqu’il visite un site internet. Les cookies servent \u00e0 diverses fins. \u00c0 l’origine, les cookies ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7us pour faciliter la tenue de sessions de navigation et \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de navigation, comme par exemple en enregistrant des pr\u00e9f\u00e9rences utilisateurs ou en fournissant des fonctionnalit\u00e9s de suivi (ex : conserver un panier d\u2019achat).<\/p>\n\n\n\n

Cependant, leur utilisation a rapidement \u00e9volu\u00e9 vers le suivi publicitaire par la collecte d\u2019informations sur le comportement de l\u2019utilisateur, faisant des cookies une technologie largement employ\u00e9e dans l’\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire en ligne, notamment gr\u00e2ce aux cookies tiers.<\/p>\n\n\n\n

En effet, et \u00e0 la diff\u00e9rence des cookies internes (ou first-party cookies) qui sont cr\u00e9\u00e9es par le site web que l’utilisateur visite directement, les cookies tiers (third-party cookies) eux sont cr\u00e9\u00e9s par des domaines autres que celui du site que l’utilisateur visite. Ces cookies sont g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9s \u00e0 des fins publicitaires et de suivi, permettant aux annonceurs de collecter des donn\u00e9es sur le comportement de l’utilisateur \u00e0 travers diff\u00e9rents sites web. Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, les sites peuvent cr\u00e9er un profil d\u00e9taill\u00e9 de votre comportement en ligne et proposer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es. Ces publicit\u00e9s sont plus attractives pour les annonceurs, ce qui se traduit par des revenus plus importants pour des entreprises comme Google et Facebook, dont le mod\u00e8le commercial repose principalement sur la vente d’espaces publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e 2024, ces cookies tiers seront donc supprim\u00e9s. Cependant, Google Chrome a d\u00e9cid\u00e9 d’introduire une option appel\u00e9e \u00ab\u00a0Deprecation trial\u00a0\u00bb, qui accorde une prolongation aux sites web d\u00e9pendant fortement des cookies tiers. Cette mesure autorise ces sites \u00e0 continuer \u00e0 utiliser des cookies tiers jusqu’au 27 d\u00e9cembre 2024, m\u00eame si la suppression de ces cookies \u00e9tait initialement pr\u00e9vue pour le d\u00e9but du troisi\u00e8me trimestre. Il est important de noter que cette option s’applique uniquement aux cookies ayant une utilisation autre que le suivi publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Et apr\u00e8s ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

L’abandon des cookies tiers ne garantit pas que les individus ne seront plus suivis sur le web, en particulier \u00e0 des fins publicitaires. En r\u00e9alit\u00e9, les acteurs du monde publicitaire auront toujours la possibilit\u00e9 d’utiliser des technologies alternatives afin de continuer \u00e0 suivre la navigation et les comportements des utilisateurs, principalement \u00e0 des fins publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

La solution adopt\u00e9e par Google consiste \u00e0 mettre en place une technologie ax\u00e9e sur les groupes plut\u00f4t que sur chaque utilisateur individuellement. Selon l’entreprise, leurs r\u00e9cents tests sur FloC (Federated Learning of Cohorts) ont d\u00e9montr\u00e9 la possibilit\u00e9 de supprimer les cookies tiers de l’\u00e9quation publicitaire, tout en g\u00e9n\u00e9rant des publicit\u00e9s efficaces. Cette approche repose sur la dissimulation des individus au sein de \u00ab\u00a0cohortes\u00a0\u00bb, de vastes groupes d’internautes partageant des centres d’int\u00e9r\u00eats similaires. Des tests avec certains annonceurs avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 pr\u00e9vus pour le deuxi\u00e8me trimestre 2021. Il est important de noter que bien que Google annonce la fin des cookies tiers, cela ne concerne pas les donn\u00e9es \u00ab\u00a0First Party\u00a0\u00bb (cookies internes) li\u00e9es \u00e0 l’\u00e9cosyst\u00e8me Google. En d’autres termes, les recherches effectu\u00e9es sur YouTube ou Google continueront d’\u00eatre soumises \u00e0 un ciblage publicitaire tr\u00e8s pr\u00e9cis. Ainsi, l’entreprise prive les tiers de ces donn\u00e9es pr\u00e9cieuses tout en conservant une source importante d’informations exclusivement pour elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

Les diverses techniques alternatives aux cookies tiers posent des d\u00e9fis en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es personnelles, ainsi que de la s\u00e9curit\u00e9 des terminaux et des communications des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Il est \u00e9vident que le d\u00e9veloppement de ces techniques doit se faire dans le respect des r\u00e8gles en vigueur, telles que celles consacr\u00e9es dans le RGPD ou encore dans la directive ePrivacy<\/a> afin de ne pas compromettre le droit des individus \u00e0 la protection de leurs donn\u00e9es personnelles et de leur vie priv\u00e9e. On pense notamment \u00e0 la condition du consentement (qui doit \u00eatre clair et explicite), de la transparence dans l\u2019utilisation des cookies et de leur finalit\u00e9, du contr\u00f4le des utilisations dans la gestion des cookies etc..<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n