{"id":11504,"date":"2024-01-09T15:56:40","date_gmt":"2024-01-09T14:56:40","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11504"},"modified":"2024-01-09T15:56:41","modified_gmt":"2024-01-09T14:56:41","slug":"claus-raasted-si-cest-important-on-utilise-limprime-et-si-quelque-chose-est-imprime-cest-que-cest-important","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/claus-raasted-si-cest-important-on-utilise-limprime-et-si-quelque-chose-est-imprime-cest-que-cest-important\/","title":{"rendered":"Claus Raasted : \u00ab\u00a0Si c’est important, on utilise l’imprim\u00e9. Et si quelque chose est imprim\u00e9, c’est que c’est important.\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Quiconque l’a d\u00e9j\u00e0 vu sur sc\u00e8ne sait que le terme \u00ab\u00a0dynamique\u00a0\u00bb est un euph\u00e9misme pour d\u00e9crire l’homme. Alors qu’il a sorti un \u00ab\u00a0magabook\u00a0\u00bb \u00e0 l’occasion du congr\u00e8s du BAM Marketing<\/a>, nous avons voulu demander \u00e0 Dane Claus Raasted, directeur du College of Extraordinary Experiences et ancien consultant chez McKinsey, ce qu’il pensait des magazines.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vous avez cr\u00e9\u00e9 le \u00ab magabook \u00bb Bambitious pour le BAM, avec des contributions de sp\u00e9cialistes du marketing belges et internationaux. Pourquoi avez-vous cr\u00e9\u00e9 ce \u00ab magabook \u00bb ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lorsque j’ai \u00e9t\u00e9 invit\u00e9 au congr\u00e8s marketing de la BAM l’ann\u00e9e derni\u00e8re, j’ai dit aux organisateurs qu’ils pourraient toujours me contacter s’ils avaient besoin de mon aide. C’est ce qu’ils ont fait au d\u00e9but de cette ann\u00e9e. Ils \u00e9taient toujours \u00e0 la recherche d’orateurs, mais m’ont \u00e9galement dit que je pouvais proposer d’autres id\u00e9es. Tant que cela ne co\u00fbtait rien et que cela pouvait m\u00eame rapporter de l’argent. J’aime les d\u00e9fis de ce genre.<\/p>\n\n\n\n

Je voulais cr\u00e9er de la valeur. Et c’est ce que fait un magabook. Lorsque nous nous connectons sur LinkedIn et que je vous envoie ma lettre d’information quotidienne avec des conseils, vous commencez \u00e0 trouver cela \u00e9trange au bout d’un certain temps. Mais si je rassemble ces m\u00eames 50 conseils dans un livre et que je vous l’offre, vous serez \u00e9tonn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

C’est une fa\u00e7on diff\u00e9rente de pr\u00e9senter le contenu. Nous venons d’un monde o\u00f9 la plupart des contenus \u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9s sous forme de gros morceaux : livres, films, \u00e9missions de radio, documentaires, … Aujourd’hui, nous avons des micro-contenus, n’est-ce pas ? La vid\u00e9o de 30 secondes, le court billet de blog, TikTok. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment la raison pour laquelle les gros morceaux de contenu ont \u00e0 nouveau plus de valeur. Ils se distinguent, ils sont exceptionnels. C’est la m\u00eame chose pour les magazines.<\/p>\n\n\n\n

Selon vous, quel est le pouvoir des magazines ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les magazines sont parfaits pour les personnes qui veulent se d\u00e9tendre, apprendre ou s’inspirer. Les m\u00e9dias modernes sont distribu\u00e9s que l’on soit pr\u00e9sent ou non. Mais un magazine et un livre ne prennent vie que lorsque l’on se concentre.<\/p>\n\n\n\n

En outre, les magazines contiennent tous des articles courts. Vous avez besoin d’attention, mais aussi de peu de temps. Apr\u00e8s un ou quelques articles, vous les rangez, et vous pouvez les reprendre plus tard.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, il y a la magie du papier. Supposons que vous receviez deux invitations \u00e0 un mariage qui a lieu le m\u00eame jour. La premi\u00e8re vous est envoy\u00e9e par courrier \u00e9lectronique, la seconde par une belle invitation imprim\u00e9e et personnalis\u00e9e. \u00c0 quelle f\u00eate allez-vous ? Si c’est important, on utilise l’imprim\u00e9. Et si quelque chose est imprim\u00e9, c’est que c’est important.<\/p>\n\n\n\n

Comment voyez-vous l’avenir des magazines ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Soit les magazines deviendront plus personnalis\u00e9s, soit ils se transformeront en un autre m\u00e9dia. \u00c0 mon avis, il devient de plus en plus difficile de publier un magazine grand public. Apr\u00e8s tout, le nombre d’exemplaires vendus diminue, et ce alors que le mod\u00e8le consistait simplement \u00e0 augmenter le tirage, \u00e0 r\u00e9duire le co\u00fbt par exemplaire et \u00e0 faire payer aux annonceurs des montants plus \u00e9lev\u00e9s pour une publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Si je voulais convaincre les annonceurs aujourd’hui, je n’opterais pas pour une distribution de 10.000 ou 100.000 exemplaires, mais de 500 ou 1 000. Mais je l’enverrais aux 500 ou 1.000 personnes qui comptent sur un march\u00e9. La niche.<\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, je n’essaierais pas de vendre mon magazine le moins cher possible, mais plut\u00f4t d’en augmenter la valeur afin de pouvoir me permettre un prix plus \u00e9lev\u00e9.   <\/p>\n\n\n\n

J’ai cr\u00e9\u00e9 un jour un magazine international de jeux de r\u00f4le. Nous avons d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment opt\u00e9 pour une valeur de production \u00e9lev\u00e9e et donc un prix \u00e9lev\u00e9, ET nous avons eu du succ\u00e8s avec 50 abonn\u00e9s. Il n’a pas \u00e9t\u00e9 difficile de convaincre les annonceurs. Ils savaient que les lecteurs \u00e9taient exactement les personnes qu’ils voulaient toucher.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n