{"id":11307,"date":"2023-10-24T14:11:17","date_gmt":"2023-10-24T12:11:17","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11307"},"modified":"2023-10-24T14:11:18","modified_gmt":"2023-10-24T12:11:18","slug":"campagne-contre-le-greenwashing-le-papier-est-souvent-injustement-la-victime","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/campagne-contre-le-greenwashing-le-papier-est-souvent-injustement-la-victime\/","title":{"rendered":"Campagne contre le greenwashing\u00a0: le papier est souvent injustement la victime"},"content":{"rendered":"\n

Papier.be, la f\u00e9d\u00e9ration des acteurs de l\u2019industrie du papier dont est membre WE MEDIA, lance une campagne en ligne puissante contre le greenwashing. La campagne souligne l\u2019importance d\u2019une communication correcte sur l\u2019impact environnemental du papier. Le papier fait en effet r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019objet de greenwashing et il faut que cela cesse, exhorte la f\u00e9d\u00e9ration. Nous avons \u00e9pingl\u00e9 4 questions sur ce sujet.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le greenwashing est de plus en plus fr\u00e9quent\u00a0; il suffit d\u2019observer l\u2019industrie de la mode pour s\u2019en convaincre. Les magazines et les \u00e9diteurs doivent toutefois aussi s\u2019en garder. Non seulement la pratique est trompeuse pour le public, mais elle est aussi nocive pour l\u2019environnement. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que Papier.be a lanc\u00e9 une campagne contre le greenwashing.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que le greenwashing\u00a0?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le greenwashing, ou \u00e9coblanchiment ou verdissage, est une pratique par laquelle une entreprise ou une organisation fait des d\u00e9clarations \u00e9cologiques non fond\u00e9es pour s\u2019offrir une image plus verte. C\u2019est une forme de d\u00e9sinformation<\/strong>, qui consiste donc essentiellement \u00e0 diffuser d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment des informations fausses ou trompeuses. Il arrive ainsi que des marques de v\u00eatements qualifient certaines collections de \u2018durables\u2019, tandis qu\u2019en r\u00e9alit\u00e9 rien n\u2019est fait pour assurer cette durabilit\u00e9. De m\u00eame, une entreprise peut pr\u00e9tendre avoir une faible empreinte de carbone tandis que ce n\u2019est pas le cas. Le greenwashing ne s\u2019exprime donc pas seulement \u00e0 travers des arguments et des d\u00e9clarations non fond\u00e9s, mais se traduit aussi par un langage \u2018\u00e0 consonnance verte\u2019. Les entreprises et organisations qui pratiquent le greenwashing se servent souvent de mots comme \u2018conscient\u2019, qui n\u2019ont pas de signification l\u00e9gale. En outre, il est possible qu\u2019un produit change de look pour para\u00eetre plus durable sans qu\u2019on n\u2019ait chang\u00e9 quoi que ce soit \u00e0 sa durabilit\u00e9. Les consommateurs sont alors induits en erreur, ce qui entra\u00eene des risques importants<\/strong> tant pour l\u2019environnement que pour la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab C\u2019est devenu une mauvaise habitude, mais bon nombre d\u2019acteurs de la soci\u00e9t\u00e9 se plaisent \u00e0 vanter leurs produits en verdissant leur impact \u00bb, dit Firmin Fran\u00e7ois, pr\u00e9sident de Papier.be, dans sa lettre ouverte, \u00ab ce qui donne bonne conscience aux consommateurs. Si dans de nombreux cas, l\u2019impact positif sur l\u2019environnement est r\u00e9el, d\u2019autres exemples rel\u00e8vent d\u2019une pure strat\u00e9gie marketing sans fondement scientifique et sans b\u00e9n\u00e9fice environnemental av\u00e9r\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Comment le papier est-il victime du greenwashing\u00a0?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les magazines<\/strong> et autres m\u00e9dias peuvent \u00e9galement se rendre coupables de greenwashing. Une des pratiques les plus courantes d\u2019\u00e9coblanchiment est l\u2019affirmation que la communication num\u00e9rique serait meilleure pour l\u2019environnement, sous-entendant (\u00e0 tort) que l\u2019industrie du papier est nocive pour les for\u00eats. \u00ab Que penser \u00bb, cependant, \u00ab de l\u2019impact environnemental du monde digital, de l\u2019impact de l\u2019extraction des min\u00e9raux n\u00e9cessaires \u00e0 la fabrication des appareils du num\u00e9rique, ou encore des besoins \u00e9nerg\u00e9tiques colossaux de ce monde virtuel ? Le d\u00e9bat est complexe et m\u00e9rite de la nuance \u00bb, dixit Firmin Fran\u00e7ois.<\/p>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 ce que d\u2019aucuns pr\u00e9tendent, on lit sur le site Web de Papier.be que la fili\u00e8re du papier est une pionni\u00e8re de la bio\u00e9conomie, 100 % circulaire, utilisant la mati\u00e8re premi\u00e8re renouvelable, enti\u00e8rement recyclable et biod\u00e9gradable qu\u2019est le bois. \u00ab Depuis les propri\u00e9taires<\/em> forestiers jusqu\u2019aux r\u00e9cup\u00e9rateurs de vieux papiers, la fili\u00e8re du papier s\u2019inscrit dans la dynamique du d\u00e9veloppement durable. \u00bb L\u2019industrie du papier n\u2019est donc pas une industrie du pass\u00e9 ; elle a tous les atouts pour se d\u00e9velopper en une industrie du futur. Comme toute activit\u00e9 humaine, le papier a un certain impact sur l\u2019environnement, mais proportionnellement celui-ci est beaucoup moins important que d\u2019aucuns ne le pr\u00e9tendent.<\/p>\n\n\n\n

En quoi la campagne de Papier.be consiste-t-elle\u00a0?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour contrer le greenwashing, Papier.be d\u00e9livre un message puissant sous la forme d\u2019une campagne. Via sa brochure \u2018Papier et durabilit\u00e9\u00a0: les faits\u2019<\/a>, son site Web et sa newsletter, Papier.be argumente, \u00e0 coups de faits, que le papier est bel et bien un produit durable. La f\u00e9d\u00e9ration esp\u00e8re mieux informer les diff\u00e9rents acteurs du march\u00e9 sur la question et cr\u00e9er une prise de conscience autour du greenwashing. \u00ab\u00a0Fid\u00e8le \u00e0 sa mission, Papier.be continuera \u00e0 d\u00e9fendre avec rigueur et objectiv\u00e9 l\u2019image environnementale du papier et de ses produits\u00a0\u00bb, conclut le pr\u00e9sident de Papier.be dans sa lettre ouverte.<\/p>\n\n\n\n

Que pouvez-vous faire\u00a0?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9ponse \u00e0 cette question est relativement simple : walk the talk<\/em>. Contrez activement l\u2019\u00e9coblanchiment en \u00e9tant le plus transparent possible envers votre public et en \u00e9vitant de faire des d\u00e9clarations de durabilit\u00e9 sans effectivement les accomplir. Il est frappant de constater que les marques les plus durables sont transparentes sur l\u2019impact qu\u2019elles ont vraiment sur l\u2019environnement. La transparence est la cl\u00e9 pour qui veut contrer le greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

En outre, Papier.be appelle tous les consommateurs \u00e0 signaler les affirmations trompeuses. Quiconque souhaite d\u00e9noncer un exemple de d\u00e9sinformation sur l\u2019impact environnemental du papier, peut le faire en envoyant un courriel \u00e0 info@papier.be<\/a>, en mentionnant dans le sujet \u2018Stop greenwashing\u2019.<\/p>\n\n\n\n

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