{"id":11299,"date":"2023-10-24T11:08:37","date_gmt":"2023-10-24T09:08:37","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11299"},"modified":"2023-10-30T13:58:29","modified_gmt":"2023-10-30T12:58:29","slug":"thierry-hugot-les-societes-dia-doivent-respecter-et-remunerer-les-droits-voisins-des-editeurs-de-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/thierry-hugot-les-societes-dia-doivent-respecter-et-remunerer-les-droits-voisins-des-editeurs-de-presse\/","title":{"rendered":"Thierry Hugot : \u00ab\u00a0Les soci\u00e9t\u00e9s d\u2019IA doivent respecter et r\u00e9mun\u00e9rer les droits voisins des \u00e9diteurs de presse\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Quelles sont les tendances au sein des diff\u00e9rents types de presse ? Quels sont les d\u00e9fis actuels ? Comment se pr\u00e9sente l\u2019avenir ? WE MEDIA prend le pouls et tend l\u2019oreille. Thierry Hugot, CCO et CMO du Groupe Rossel<\/a> et pr\u00e9sident du d\u00e9partement Digital chez WE MEDIA, nous fait un \u00e9tat des lieux pour la presse num\u00e9rique.<\/strong><\/em>

Les sites d\u2019information de Rossel touchent chaque mois 4 millions de lecteurs num\u00e9riques et d\u2019autres \u00e9diteurs enregistrent \u00e9galement des chiffres d\u2019audience \u00e9lev\u00e9s. Dans quelle mesure les \u00e9diteurs r\u00e9ussissent-ils \u00e0 convertir cette audience \u00e9lev\u00e9e au niveau des lecteurs num\u00e9riques en abonnements payants ?<\/em>

<\/strong>Je distingue trois cat\u00e9gories dans le segment des lecteurs digitaux. Tout d\u2019abord, il y a les lecteurs qui ne s\u2019enregistrent pas sur nos sites et qui se servent de bloqueurs de pub. Nous avons toutes les difficult\u00e9s du monde \u00e0 commercialiser ce groupe. La deuxi\u00e8me cat\u00e9gorie sont les personnes enregistr\u00e9es et connect\u00e9es sur nos sites Web. C\u2019est un groupe que nous devons \u00e9largir. \u00c0 terme, nous devons veiller \u00e0 ce que les personnes qui ne sont pas connect\u00e9es ne puissent pas visiter nos sites. La troisi\u00e8me cat\u00e9gorie est celle des abonn\u00e9s. Il y a d\u2019ailleurs un groupe important de lecteurs traditionnels en print qui lisent aussi en digital, mais il y a aussi un nombre croissant de lecteurs qui lisent exclusivement en digital. En g\u00e9n\u00e9ral, un lecteur papier rapporte deux fois plus \u00e0 un \u00e9diteur qu\u2019un lecteur num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Nous devons donc tenter de rentabiliser cette audience importante en digital. Les personnes connect\u00e9es nous permettent de gagner de l\u2019argent avec les annonces et la data. En outre, il est plus facile pour les \u00e9diteurs de convertir les lecteurs connect\u00e9s en abonn\u00e9s payants. \u00c7a va encore \u00eatre toute une affaire pour y parvenir. Je pense que les \u00e9diteurs et les op\u00e9rateurs doivent travailler ensemble pour pouvoir proposer des abonnements communs. Je pense par exemple \u00e0 une collaboration entre Netflix et Le Soir. Nous devons \u00eatre en mesure de proposer de plus grands avantages aux abonn\u00e9s, m\u00eame en collaborant avec des acteurs qui ne font pas de journalisme. En France, cela se fait d\u00e9j\u00e0.

Comment le journalisme \u00e9volue-t-il au sein du digital\u00a0? Voit-on appara\u00eetre de nouvelles formes propres \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique\u00a0? R\u00e9cemment, j\u2019ai entendu un \u00e9diteur parler d\u2019\u2018entrepreneurial journalism\u2019 ou \u2018solution journalism\u2019.<\/em><\/strong>

Il faut faire la distinction entre les journalistes et les r\u00e9dacteurs. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es \u00e0 la r\u00e9daction, pas mal de nouvelles fonctions sont venues s\u2019ajouter. Il y a les personnes qui doivent mettre \u00e0 jour les m\u00e9dias sociaux et qui pratiquent le marketing d\u2019audience. Par ailleurs, il y a tous les outils technologiques li\u00e9s aux SEO, SEA, KPI et \u00e0 la \u2018viewability\u2019. Pour ce qui est des journalistes, il est clair qu\u2019en digital ceux-ci doivent pouvoir travailler et faire le tri rapidement, puisque les nouvelles tombent chaque minute. Il y a des journalistes qui mettent \u00e0 jour les sites, mais aussi des coll\u00e8gues qui travaillent sur des dossiers de plus longue haleine. Il nous faut d\u2019ailleurs plus de journalisme d\u2019investigation. Et puis, il y a encore d\u2019autres formes de journalisme, comme la vid\u00e9o et le podcast. Cela demande soit des profils sp\u00e9cialis\u00e9s, soit des journalistes qui ma\u00eetrisent la vid\u00e9o, le podcast, le son, etc.

Dans quelle mesure utilise-t-on d\u00e9j\u00e0 l\u2019IA dans les r\u00e9dactions\u00a0?<\/em><\/strong>

Nous offrons des formations en IA \u00e0 bon nombre de nos journalistes et r\u00e9dacteurs. Il faut qu\u2019ils sachent comment exploiter ces outils dans leur travail. L\u2019IA ajoute de l\u2019intelligence\u00a0; elle offre une analyse d\u2019un dossier complexe\u00a0; elle propose diff\u00e9rents points de vue et id\u00e9es auxquels n\u2019avait pas pens\u00e9 le journaliste.

L\u2019IA ne remplacera pas le journaliste. La fiabilit\u00e9 de l\u2019information fournie par l\u2019IA pose toujours probl\u00e8me. Les outils d\u2019IA peuvent \u2018halluciner\u2019 (l\u2019effet par lequel un grand mod\u00e8le de langage invente des faits ou des circonstances, ndlr.). Lorsqu\u2019ils s\u2019en servent, les journalistes doivent donc plus que jamais v\u00e9rifier leurs sources. Une nouvelle fois. L\u2019IA est une ressource int\u00e9ressante, mais actuellement elle n\u2019offre pas la m\u00eame fiabilit\u00e9 qu\u2019un journaliste.

Chez Rossel, nous proposons \u00e0 nos collaborateurs des formations en IA, pour \u00eatre capables de g\u00e9n\u00e9rer plus de graphiques et d\u2019images plus rapidement, et ainsi offrir de meilleurs contenus \u00e0 nos lecteurs num\u00e9riques. Les \u00e9diteurs, journalistes et r\u00e9dacteurs qui sont le plus \u00e0 m\u00eame de g\u00e9rer l\u2019IA auront de l\u2019avance sur le reste. Bref, je ne pense pas que le journalisme soit en proie \u00e0 une grande r\u00e9volution. Il y a des changements dans les outils \u00e0 utiliser, mais pas dans le r\u00f4le du journaliste.<\/p>\n\n\n\n

Le num\u00e9rique, et maintenant aussi l\u2019IA, permet de produire et de diffuser beaucoup plus de contenu. \u00c7a a des cons\u00e9quences sur la charge de travail des journalistes et des autres cr\u00e9ateurs de contenu. Dans quelle mesure cette question pr\u00e9occupe-t-elle les \u00e9diteurs\u00a0?

<\/strong>Aujourd\u2019hui, le burn-out s\u00e9vit dans tous les secteurs. Je doute que les journalistes en souffrent plus que d\u2019autres. Moi aussi, je re\u00e7ois un e-mail toutes les deux minutes. Dans l\u2019industrie automobile, les agences m\u00e9dia, le secteur \u00e9nerg\u00e9tique et d\u2019innombrables autres secteurs, le num\u00e9rique a cr\u00e9\u00e9 une nouvelle fa\u00e7on de travailler. Bien s\u00fbr, il existe des gens qui ont plus difficile \u00e0 s\u2019adapter. Il est \u00e9vident que nous devons les accompagner et les soutenir avec soin. Au sein d\u2019une r\u00e9daction, il est \u00e9galement important, en tant que r\u00e9dacteur en chef, de faire des choix et de confier le bon sujet \u00e0 la bonne personne, tout en offrant une vari\u00e9t\u00e9 suffisante aux journalistes. Le ou la journaliste qui bosse sur les Panama Papers n\u2019est pas la m\u00eame personne que celui ou celle qui couvre des sujets plus l\u00e9gers.

Voyez-vous \u00e9merger dans ce segment de nouveaux mod\u00e8les publicitaires ou d\u2019affaires\u00a0?<\/em>
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Je pense personnellement que le programmatique changera encore beaucoup. Je ne suis pas s\u00fbr que tous les annonceurs continueront avec l\u2019\u2018open option\u2019. Oui, c\u2019est meilleur march\u00e9, mais c\u2019est difficile \u00e0 contr\u00f4ler et chaque annonceur s\u2019en sert. On \u00e9volue plut\u00f4t vers des deals programmatiques.

La deuxi\u00e8me \u00e9volution est que la vid\u00e9o commence \u00e0 prendre le dessus sur la publicit\u00e9 display. La vid\u00e9o devient le canal principal, gr\u00e2ce aux d\u00e9veloppements en 4G et 5G. Cela permettra d\u2019obtenir de meilleures vid\u00e9os, plus qualitatives. Des marques m\u00e9dia comme Le Soir devront cr\u00e9er des plateformes de qualit\u00e9 pour la vid\u00e9o. Et puis, la part de la publicit\u00e9 native ou du contenu de marque augmentera \u00e9galement.

Une quatri\u00e8me tendance, qui commence \u00e0 se dessiner de plus en plus en Belgique, est celle d\u2019un autre type de publicit\u00e9, plus responsable et sociale. En cette ann\u00e9e 2023, la publicit\u00e9 cr\u00e9ative n\u2019a plus seulement pour but de vendre, mais aussi d\u2019informer sur le produit et la soci\u00e9t\u00e9 au sens large. Il peut s\u2019agir d\u2019environnement, d\u2019\u00e9galit\u00e9 des genres, d\u2019\u00e9galit\u00e9 des chances et de r\u00e9mun\u00e9ration\u2026 Les marques ont presque un devoir d\u2019information.

Ensuite, il y a le d\u00e9veloppement du Retail Media. Enfin, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA la publicit\u00e9 deviendra plus personnalis\u00e9e, \u00e0 l\u2019image des articles. Pour y arriver, il faudra cependant miner plus de donn\u00e9es. Les \u00e9diteurs et les annonceurs pourront prendre beaucoup plus en compte les champs d\u2019int\u00e9r\u00eat du lecteur, la m\u00e9t\u00e9o, le lieu de r\u00e9sidence, etc.<\/p>\n\n\n\n


Par le pass\u00e9, il y a eu le conflit qui, pendant des ann\u00e9es, a oppos\u00e9 la presse francophone \u00e0 Google, portant sur les droits voisins de vos contenus. Peut-on \u00e9tablir une parall\u00e8le entre ce que faisait Google \u00e0 l\u2019\u00e9poque et ce que font aujourd\u2019hui des mod\u00e8les d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative comme ChatGPT\u00a0?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est un probl\u00e8me, et nous y travaillons. Chez Rossel, tout comme chez d\u2019autre \u00e9diteurs europ\u00e9ens, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de bloquer le contenu de nos titres pour les robots de l\u2019IA. Cela fait des ann\u00e9es que ces derniers chapardent du contenu sur nos sites. Si ChatGPT veut fouiller nos contenus aujourd\u2019hui, il ne trouvera donc plus rien. Pourquoi ? Primo, ce genre d\u2019outils se servent de nos contenus sans citer de sources et ils le r\u00e9\u00e9crivent, souvent de mani\u00e8re inappropri\u00e9e parce qu\u2019ils n\u2019ont pas la finesse d\u2019un journaliste. En outre, nous ne sommes pas pay\u00e9s pour.

Nous plaidons au niveau europ\u00e9en pour que les soci\u00e9t\u00e9s d\u2019IA comme OpenAI (ChatGPT, ndlr.) soient forc\u00e9es \u00e0 \u00eatre transparentes sur les sources utilis\u00e9es. Ensuite, nous voulons \u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour nos droits voisins, et ce, de la m\u00eame mani\u00e8re que Google nous r\u00e9mun\u00e8re aujourd\u2019hui. Il n\u2019est pas possible que nos contenus soient utilis\u00e9s et commercialis\u00e9s gratuitement. Par le pass\u00e9, nous avons longtemps lutt\u00e9 contre Google, mais nous ne pouvons accepter que Microsoft (l\u2019actionnaire principal de ChatGPT, ndlr.), qui n\u2019a jamais consenti \u00e0 r\u00e9mun\u00e9rer nos droits voisins, puisse utiliser ChatGPT pour voler notre contenu.

Le dernier mot n\u2019a certainement pas encore \u00e9t\u00e9 dit dans cette histoire. \u00c0 l\u2019avenir, le \u2018text to speech\u2019 deviendra important. Demain, nous dialoguerons avec des outils d\u2019IA. Les robots liront donc notre contenu et le convertiront en paroles. Donc en une autre forme. Cela pose probl\u00e8me. Nous poss\u00e9dons les droits voisins sur le texte, mais on convertira ce dernier en discours audio. Je vous parie tout ce que vous voulez que, dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, les avocats des deux parties auront encore beaucoup de fil \u00e0 retordre \u00e0 ce sujet.<\/p>\n\n\n\n

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