{"id":11232,"date":"2023-10-09T11:45:55","date_gmt":"2023-10-09T09:45:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11232"},"modified":"2023-10-09T14:16:56","modified_gmt":"2023-10-09T12:16:56","slug":"mieke-berendsen-les-magazines-sont-un-moment-de-repos-et-pas-necessairement-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/mieke-berendsen-les-magazines-sont-un-moment-de-repos-et-pas-necessairement-digital\/","title":{"rendered":"Mieke Berendsen\u00a0: \u00ab\u00a0Les magazines sont un moment de repos, et pas n\u00e9cessairement digital\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Quelles sont les tendances dans les diff\u00e9rents types de presse ? Quels sont les d\u00e9fis actuels ? Comment se pr\u00e9sente l\u2019avenir ? WE MEDIA prend le pouls et tend l\u2019oreille. Mieke Berendsen, Business Development Manager Publishing chez DPG Media Advertising Belgique<\/a>, nous donne un \u00e9tat des lieux pour la presse B2C.<\/em>

Dans quelle mesure la presse B2C est-elle dynamique ? Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le nombre de titres a-t-il augment\u00e9 ou plut\u00f4t diminu\u00e9 ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le march\u00e9 des magazines B2C est rest\u00e9 assez stable en nombre de titres. Je ne me souviens pas de titres majeurs ayant mis la cl\u00e9 sous le paillasson, malgr\u00e9 les difficult\u00e9s que rencontre typiquement ce march\u00e9. Il est vrai que les nouvelles initiatives sont rares, partout au monde d\u2019ailleurs. Dans la cour des magazines, nous sommes tous \u00e0 la recherche de la poule aux \u0153ufs d\u2019or.<\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 des journaux, la num\u00e9risation a \u00e9t\u00e9 entam\u00e9e il y a quinze ans et cela a vraiment port\u00e9 ses fruits. Cette \u00e9volution ne se dessine absolument pas sur le march\u00e9 des magazines. En fait, on ne voit nulle part au monde de grands \u00e9diteurs de magazines qui auraient trouv\u00e9 un mod\u00e8le d\u2019affaires performant en print et en digital, \u00e0 l\u2019exception d\u2019une initiative en Inde. Il est donc logique qu\u2019en Belgique, dans notre petit march\u00e9 bilingue, nous ne soyons pas vraiment r\u00e9volutionnaires.

Cela reste tout de m\u00eame \u00e9trange qu\u2019on n\u2019ait toujours pas trouv\u00e9 de mod\u00e8le int\u00e9ressant pour le digital. Quelles  en sont les raisons ?<\/em>

<\/strong>J\u2019ai r\u00e9cemment obtenu les r\u00e9sultats d\u2019une grande \u00e9tude que nous avons r\u00e9alis\u00e9e avec DPG Media aux Pays-Bas, sur les motivations des lecteurs pour acheter ou ne pas acheter des magazines. Il en ressort \u2013 et je le ressentais d\u00e9j\u00e0 intuitivement \u2013 que 60 \u00e0 70 % des lecteurs d\u00e9clarent ne pas \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par la lecture num\u00e9rique de magazines. Pour la grande majorit\u00e9 des lecteurs, un magazine est un \u00e9nonc\u00e9 purement imprim\u00e9. Et ce, pour tous les \u00e2ges et toutes les classes sociales et pour diff\u00e9rents magazines, tant mainstream<\/em> que plus sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Le penchant pour le papier est \u00e9norme, \u00e0 cause du \u2018moment \u00e0 soi\u2019 que les magazines procurent au lecteur. Les magazines sont un point de repos. Nous ne voulons pas qu\u2019il devienne digital. N\u00e9anmoins, il existe une tension entre le d\u00e9sir de lire sur le papier et celui de payer moins cher tout en recevant des magazines plus \u00e9pais. En d\u2019autres termes, ce n\u2019est pas un mod\u00e8le d\u2019affaires facile.

Dans quelle mesure les co\u00fbts de production croissants et l\u2019inflation constituent-ils un probl\u00e8me pour les m\u00e9dias magazine et d\u2019information dans ce segment ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 mon avis, le probl\u00e8me est relatif car l\u2019inflation vaut pour tous les secteurs et pour tout le monde. Et puis, le prix du papier est redescendu un peu par rapport \u00e0 il y a deux ans. Ces questions sont donc secondaires lorsqu\u2019on observe l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 des magazines.<\/p>\n\n\n\n

Un probl\u00e8me plus important pour notre march\u00e9 concerne le choix que doivent faire ces lecteurs. Les \u00e9tudes montrent qu\u2019ils disposent d\u2019un budget pour maximum trois abonnements, g\u00e9n\u00e9ralement pour le fitness, le streaming et un magazine. Ils doivent donc op\u00e9rer des choix. L\u2019abonnement magazine est souvent sous pression. La vente au num\u00e9ro est en tout cas en baisse suite au nombre d\u00e9croissant de points de vente. Nous devons donc trouver des solutions originales pour motiver les gens \u00e0 opter pour un abonnement.

Le nombre d\u2019abonn\u00e9s baisse-t-il aussi ?

<\/strong>Chez DPG Media, les ventes d\u2019abonnements sont en hausse, principalement parce que depuis peu nous misons beaucoup plus sur ce point. La plupart des \u00e9diteurs se concentrent sur leurs abonn\u00e9s depuis pas mal de temps d\u00e9j\u00e0. Historiquement, DPG Media a toujours \u00e9t\u00e9 une entreprise qui tire une grosse partie de ses revenus de la vente au num\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n

Pour bri\u00e8vement en revenir au num\u00e9rique : aux Pays-Bas, nous g\u00e9rons tijdschrift.nl, une plateforme sur laquelle nous proposons tous les magazines en digital. C\u2019est parfait pour ceux qui veulent lire un tas de magazines et qui n\u2019ont pas d\u2019objection \u00e0 le faire par voie num\u00e9rique. Il s\u2019agit toutefois d\u2019un groupe restreint. L\u2019avenir consiste tout de m\u00eame \u00e0 rendre le mod\u00e8le imprim\u00e9 \u00e0 nouveau pertinent, plut\u00f4t que de placer ses espoirs en une plateforme comme tijdschrift.nl.

L\u2019an dernier, DPG Media a repris plusieurs petites soci\u00e9t\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9es dans la vid\u00e9o. Va-t-on aussi les utiliser pour les magazines ?<\/em><\/strong>

La vid\u00e9o, tant short form que long form, est souvent utilis\u00e9e sur les sites Web de nos journaux. C\u2019est moins le cas pour les sites Web des magazines, \u00e0 l\u2019exception de Humo, \u00e0 cause de l\u2019aspect actualit\u00e9, et, dans une moindre mesure, de Nina. Pour un Goed Gevoel, c\u2019est beaucoup moins pertinent.

Voyez-vous \u00e9merger dans ce segment de futures mod\u00e8les publicitaires in\u00e9dits ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je sens qu\u2019on en revient \u00e0 des formules qui \u00e9taient populaires jadis, \u00e0 savoir \u00e0 un contact direct avec le lecteur. Je pense \u00e0 des produits test\u00e9s par les lecteurs, \u00e0 des panels de lecteurs, \u00e0 des produits ins\u00e9r\u00e9s dans les magazines, \u2026 Un retour aux bases, en somme, plut\u00f4t que d\u2019imaginer des trucs r\u00e9volutionnaires pour les annonceurs. Je fais ce travail depuis fort longtemps et j\u2019appr\u00e9cie le regain d\u2019int\u00e9r\u00eat pour cette forme de publicit\u00e9s magazine.

Dans quelle mesure les titres dans ce segment utilisent-ils d\u00e9j\u00e0 l\u2019IA dans les r\u00e9dactions ?<\/em><\/strong>

\u00c7a n\u2019est pas encore le cas. Les gens veulent lire de vrais r\u00e9cits, comme il est encore ressorti de notre \u00e9tude. Les supports peuvent changer, mais le d\u00e9sir de lire des histoires profondes et humaines reste universel et essentiel. Les lecteurs de magazines veulent se mettre dans la peau d\u2019une personne, vivre un sujet. Aujourd\u2019hui, il s\u2019av\u00e8re que c\u2019est toujours plus agr\u00e9able sur papier, pour les jeunes aussi. Dans la vie de beaucoup de gens, les magazines jouent toujours un r\u00f4le important, m\u00eame s\u2019il s\u2019est un peu att\u00e9nu\u00e9 par rapport \u00e0 l\u2019\u00e9poque de leur apog\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n


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