<\/p>\n\n\n\n
Les m\u00e9dias imprim\u00e9s font toujours plus souvent le pas vers l\u2019audiovisuel. Ainsi, on retrouve De Standaard sur TikTok, Flair produit depuis quelque temps des vid\u00e9os de beaut\u00e9 et culinaires et en 2021 on a pu suivre le programme \u2018Interieurtalent gezocht met vtwonen\u2019 du magazine v<\/a>t<\/a>wonen<\/a> sur VTM. Bien entendu, le fait que les m\u00e9dias imprim\u00e9s misent davantage sur le contenu audiovisuel n\u2019est pas qu\u2019une simple tendance. Il y a ainsi diverses raisons qui font que c\u2019est justement une d\u00e9marche intelligente \u00e0 entreprendre. En bref, les m\u00e9dias peuvent en tirer des revenus suppl\u00e9mentaires, toucher un public plus large et diff\u00e9rent, \u00eatre plus pr\u00e9sents dans le paysage m\u00e9diatique, augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de marque et tout simplement s\u2019inscrire dans les tendances et les besoins de leur public cible.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n 1. Un public plus large, diff\u00e9rent<\/strong><\/p>\n\n\n\n En proposant \u00e9galement des contenus audiovisuels, les magazines et les journaux sont en mesure d\u2019interpeler un public diff\u00e9rent, souvent plus large que leur lectorat traditionnel. Ainsi, De Standaard et Humo s\u2019adressent clairement \u00e0 une g\u00e9n\u00e9ration plus jeune avec leurs TikToks, et \u00e7a paie. L\u00e0 o\u00f9 De Standaard n\u2019est actif sur le m\u00e9dia social populaire que depuis mars, le journal compte d\u00e9j\u00e0 pr\u00e8s de 8.000 followers et certaines vid\u00e9os ont \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9es plus de 100.000 fois. Humo est actif depuis un peu plus longtemps d\u00e9j\u00e0. Aujourd\u2019hui, l\u2019hebdomadaire compte plus de 17.000 followers sur TikTok et dispose de vid\u00e9os qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 regard\u00e9es plus de 200.000 fois. Flair est \u00e9galement actif sur la plateforme et publie quasi chaque jour sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n 2. La notori\u00e9t\u00e9 de marque<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le contenu audiovisuel permet aux magazines et aux journaux de toucher leur public cible via d\u2019autres plateformes et ils sont g\u00e9n\u00e9ralement plus visibles dans le paysage m\u00e9diatique. Cela permet alors d\u2019accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de marque. En 2021, chaque Flamand a ainsi pu suivre \u2018Interieurtalent gezocht met vtwonen\u2019 <\/a>pendant huit semaines sur VTM. Au bout du compte, chaque \u00e9pisode du programme a \u00e9t\u00e9 regard\u00e9 par plus de 100.000 m\u00e9nages flamands, ce qui a permis \u00e0 vtwonen de toucher un public diff\u00e9rent et plus large que son lectorat traditionnel.<\/p>\n\n\n\n R\u00e9cemment, Trends et Canal Z ont \u00e9galement uni leurs forces pour toucher \u00ab la plus grande communaut\u00e9 d\u2019affaires et de finances du pays \u00bb. Avec cette collaboration, et un nouveau studio TV Roularta assorti et un tas de nouveaux contenus audiovisuels, les partenaires ont encore plus voulu \u00ab faciliter l\u2019acc\u00e8s \u00e0 tous les contenus de Canal Z et de Trends pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs, les internautes, les lecteurs et les auditeurs \u00bb.<\/p>\n\n\n\n 3. + 4. Une source suppl\u00e9mentaire de revenus et d\u2019engagement utilisateur<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le contenu audiovisuel peut en outre constituer une source de revenus suppl\u00e9mentaire pour les magazines, du fait qu\u2019il offre une opportunit\u00e9 publicitaire additionnelle. Le magazine peut publier des vid\u00e9os sur son propre site Web et y relier des annonces ou des formules de collaboration. Ainsi, Flair publie chaque semaine des vid\u00e9os culinaires sur son site Web, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9es de publicit\u00e9s et marqu\u00e9es de collaborations avec Albert Heijn et KitchenAid, entre autres. Ensuite, des magazines comme Flair ou Humo peuvent \u00e9galement poster des vid\u00e9os sur YouTube, dont ils peuvent tirer des revenus au travers des publicit\u00e9s que publie YouTube. Le contenu audiovisuel g\u00e9n\u00e8re n\u00e9anmoins aussi des clics, et donc de l\u2019engagement utilisateur. \u00c0 son tour, l\u2019engagement utilisateur offre bon nombre d\u2019avantages, tel que la fid\u00e9lit\u00e9 de marque.<\/p>\n\n\n\n 5. Qui n\u2019entre pas dans le jeu, reste sur la touche<\/strong><\/p>\n\n\n\n En tout cas, le contenu audiovisuel fait figure de valeur ajout\u00e9e dans la gamme de chaque titre. Les m\u00e9dias sont oblig\u00e9s de s\u2019adapter en permanence aux \u00e9volutions de l\u2019environnement en ligne. Aujourd\u2019hui, cet environnement se base toujours plus sur l\u2019audio et la vid\u00e9o. Dans l\u2019\u00e8re num\u00e9rique dans laquelle nous nous trouvons aujourd\u2019hui, les m\u00e9dias imprim\u00e9s doivent donc \u00e9galement s\u2019adapter, et le contenu audiovisuel fait partie du topo. Quiconque ne suit pas la tendance, sera rapidement largu\u00e9, et \u00e7a se remarque. De plus en plus de magazines et de journaux franchissent le pas vers une communication audiovisuelle. Les podcasts n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi populaires et il existe aujourd\u2019hui encore peu de titres qui ne se servent pas de vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n Cela s\u2019explique en partie par le fait qu\u2019il est devenu plus facile et moins on\u00e9reux de produire du contenu audiovisuel. En d\u2019autres mots, il y a moins d\u2019obstacles pour que les m\u00e9dias se mettent \u00e0 cr\u00e9er ces contenus audiovisuels, \u00e0 exp\u00e9rimenter avec eux et finalement aussi \u00e0 les publier.<\/p>\n\n\n\n Pas plus tard qu\u2019en 2019, le Belge moyen visionnait d\u00e9j\u00e0 4 heures et 46 minutes de vid\u00e9os par jour. Nous consommons beaucoup plus de m\u00e9dias qu\u2019il y a \u2013 mettons \u2013 20 ans, surtout beaucoup plus d\u2019audio et de vid\u00e9o. Suite \u00e0 l\u2019av\u00e8nement des t\u00e9l\u00e9phones mobiles, nous sommes g\u00e9n\u00e9ralement plus souvent en ligne et avons aussi davantage la possibilit\u00e9 de consommer des contenus audiovisuels. Avec l\u2019essor de TikTok depuis la pand\u00e9mie du coronavirus, cet effet a encore \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9. Selon Upthrust, une entreprise de marketing belge, 3,6 millions de Belges utiliseraient TikTok. \u00a0Rien qu\u2019en Belgique, on visionnerait plus de 22 milliards de vid\u00e9os par mois sur le m\u00e9dia social. Il n\u2019est donc pas \u00e9tonnant que les magazines de qualit\u00e9 trouvent \u00e9galement le chemin de plateformes populaires comme TikTok, ou, plus simplement, du monde audiovisuel.<\/p>\n\n\n\n Envie de lire plus ?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n Les m\u00e9dias imprim\u00e9s font toujours plus souvent le pas vers l\u2019audiovisuel. Ainsi, on retrouve De Standaard sur TikTok, Flair produit depuis quelque temps des vid\u00e9os de beaut\u00e9 et culinaires et en 2021 on a pu suivre le programme \u2018Interieurtalent gezocht met vtwonen\u2019 du magazine vtwonen sur VTM. Bien entendu, le…<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":10745,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"class_list":["post-10746","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n