{"id":10742,"date":"2023-09-08T14:34:57","date_gmt":"2023-09-08T12:34:57","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=10742"},"modified":"2023-09-08T14:34:57","modified_gmt":"2023-09-08T12:34:57","slug":"benjamin-dalle-lusp-des-magazines-est-la-qualite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/benjamin-dalle-lusp-des-magazines-est-la-qualite\/","title":{"rendered":"Benjamin Dalle\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019USP des magazines est la qualit\u00e9\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Il a cl\u00f4tur\u00e9 un UBA Media Date des plus appr\u00e9ci\u00e9s et s\u2019est focalis\u00e9 sur l\u2019importance de m\u00e9dias locaux forts ainsi que sur le r\u00f4le que peut jouer l\u2019audio dans ce contexte. Dans une interview avec le ministre flamand des m\u00e9dias, Benjamin Dalle<\/a>, nous avons creus\u00e9 le sujet et l\u2019avons sond\u00e9 sur la place du m\u00e9dia magazine dans le paysage.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pourquoi, en tant que ministre flamand des m\u00e9dias, estimez-vous qu\u2019il est essentiel que nous disposions d\u2019un paysage m\u00e9diatique local fort ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias d\u2019information flamands sont d\u2019une qualit\u00e9 absolument remarquable. On voit que les Flamands savent l\u2019appr\u00e9cier. \u00c0 mes yeux, cette qualit\u00e9 comporte deux \u00e9l\u00e9ments. Le travail journalistique est tr\u00e8s solide, avec un focus sur la v\u00e9rification des faits. Seulement, du c\u00f4t\u00e9 des programmes de fiction, des documentaires et autres, le niveau est aussi tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Continuer \u00e0 fournir une telle qualit\u00e9 devient cependant un d\u00e9fi. Cela a tout \u00e0 voir avec l\u2019utilisation m\u00e9dia changeante des Flamands. Tout devient plus num\u00e9rique et les m\u00e9dias classiques enregistrent des pertes d\u2019audience. Ils se voient confront\u00e9s aux acteurs de la Big Tech, comme YouTube, Instagram et TikTok. Non seulement ceux-ci jouissent-ils d\u2019une audience plus importante, ils sont aussi en train de se tailler une part plus importante du g\u00e2teau num\u00e9rique des revenus publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, il est important pour les m\u00e9dias flamands d\u2019aussi n\u00e9gocier le virage num\u00e9rique. Pour qu\u2019on puisse concurrencer les plateformes \u00e9trang\u00e8res, mais aussi en vue de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie cross-m\u00e9dia forte. Et pour continuer \u00e0 r\u00e9aliser son USP, la fourniture d\u2019une qualit\u00e9 de toute premi\u00e8re classe.<\/p>\n\n\n\n

Le message que j\u2019adresse au secteur est donc qu\u2019il ne sert pas \u00e0 grand-chose de se faire concurrence. C\u2019est mener un combat d\u2019arri\u00e8re-garde. La grande question est de savoir comment collaborer en tant que secteur m\u00e9dia flamand. Afin de mettre en place une offre de qualit\u00e9, aussi pour les marketeurs et les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Du point de vue de votre fonction, comment souhaiteriez-vous contribuer au renforcement des m\u00e9dias locaux ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous sommes un des seuls pays en Europe \u00e0 avoir pr\u00e9vu un vaste volet m\u00e9dia dans notre plan de relance apr\u00e8s la crise du Covid-19. Il s\u2019agit d\u2019un investissement public total de 34 millions d\u2019euros destin\u00e9 \u00e0 des projets, et ce, en co-financement, donc avec l\u2019apport financier des soci\u00e9t\u00e9s m\u00e9dia elles-m\u00eames. Je ne crois pas qu\u2019il y ait jamais eu de soutien d\u2019une telle envergure pour les m\u00e9dias flamands.<\/p>\n\n\n\n

Le focus de l\u2019appel \u00e0 projet que nous avons lanc\u00e9 se porte justement sur la transformation num\u00e9rique et la lutte contre la d\u00e9sinformation. Les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision r\u00e9gionales ont \u00e9galement fait l\u2019objet d\u2019une attention particuli\u00e8re, entre autres en les amenant \u00e0 collaborer davantage de mani\u00e8re transm\u00e9diale et en les connectant directement avec l\u2019actualit\u00e9 r\u00e9gionale sur plusieurs plateformes.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi avez-vous estim\u00e9 qu\u2019il \u00e9tait important de d\u00e9bloquer des budgets pour les m\u00e9dias apr\u00e8s la pand\u00e9mie du coronavirus ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La transformation num\u00e9rique est une tendance qui existe depuis plus longtemps d\u00e9j\u00e0, mais nous avons cherch\u00e9 \u00e0 transformer la crise du coronavirus en une opportunit\u00e9. Dans cette optique, nous avons estim\u00e9 qu\u2019il \u00e9tait important de veiller \u00e0 ce que notre appel soit soutenu par le secteur. Voil\u00e0 pourquoi il n\u2019y a pas eu de choix propre de subventionner certains projets, mais bien un appel ouvert, l\u2019important \u00e9tant que les acteurs m\u00e9dia collaborent. Apr\u00e8s avoir consult\u00e9 les experts acad\u00e9miques et autres, nous avons en outre aussi d\u00e9fini nous-m\u00eames une s\u00e9rie de besoins. Ainsi, nous planchons actuellement, entre autres, sur un syst\u00e8me de mesure cross-m\u00e9dia, qui compl\u00e8tera la mesure des m\u00e9dias individuels.<\/p>\n\n\n\n

Un autre exemple est le Media Hub, dans le cadre duquel nous pr\u00e9voyons une sorte de syst\u00e8me de cloud pour tous les utilisateurs m\u00e9dia et toutes les entreprises de m\u00e9dias, pour qu\u2019ils et elles puissent facilement \u00e9changer de la data, des images et de l\u2019audio.<\/p>\n\n\n\n

Quand voulez-vous \u00eatre en mesure de voir l\u2019effet de ces projets ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 les projets au d\u00e9but de 2023. Nous sommes actuellement en pleine impl\u00e9mentation. J\u2019esp\u00e8re que nous verrons d\u00e9j\u00e0 les premiers r\u00e9sultats cette ann\u00e9e, mais l\u2019objectif est surtout que ces projets portent leurs fruits dans les 5 \u00e0 10 ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

Quelle place les magazines ont-ils dans un paysage m\u00e9diatique local fort ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans le cadre de l\u2019appel \u00e0 projet pour le secteur m\u00e9dia, nous avons allou\u00e9 3 millions d\u2019euros \u00e0 des projets sectoriels contre la d\u00e9sinformation. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que les magazines ont un r\u00f4le \u00e0 jouer, surtout ceux qui se consacrent au journalisme d\u2019information.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, l\u2019information doit \u00eatre toujours plus rapide, voire se faire en temps r\u00e9el. Les magazines pr\u00e9sentent l\u2019avantage d\u2019\u00eatre publi\u00e9s une fois par semaine, toutes les deux semaines ou par mois, ce qui leur permet de creuser davantage les sujets et de proc\u00e9der \u00e0 des analyses approfondies. De cette fa\u00e7on, les magazines aussi aident le monde \u00e0 se d\u00e9barrasser de la d\u00e9sinformation.<\/p>\n\n\n\n

Comment faire en sorte que ce journalisme approfondi atteigne suffisamment de Flamands ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les magazines sont encore souvent pr\u00e9sent\u00e9s au lecteur sous forme de print. J\u2019estime qu\u2019il est important que les gens puissent recevoir ces titres de mani\u00e8re accessible et relativement plus abordable, que ce soit chez eux ou en librairie. Actuellement, la concession bpost fait l\u2019objet d\u2019un important d\u00e9bat \u00e0 ce sujet. Je pense que l\u2019autorit\u00e9 f\u00e9d\u00e9rale doit bien r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 comment pouvoir la prolonger, tout en embrassant la digitalisation.<\/p>\n\n\n\n

Les journaux deviendront sans doute de plus en plus num\u00e9riques, \u00e0 l\u2019exception du journal du week-end. Par contre, je pense que les magazines para\u00eetront encore longtemps sur papier.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela, le meilleur moyen d\u2019introduire les magazines aupr\u00e8s d\u2019un large public est de convaincre davantage de Flamands de prendre un abonnement. Le secteur a en moi un partenaire pour soutenir un tel effort et en faire une strat\u00e9gie de marketing importante.<\/p>\n\n\n\n

Quel est le plus grand d\u00e9fi pour les magazines ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 le fait qu\u2019ils para\u00eetront sans doute encore longtemps sur papier, les magazines doivent aussi renforcer leur offre num\u00e9rique. Via les sites Web, mais \u00e9galement via les m\u00e9dias sociaux et les applis. Ils pourront ainsi assurer le lien entre la publication \u2013 qui ne para\u00eet par exemple qu\u2019une fois par semaine \u2013 et l\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous un conseil pour les \u00e9diteurs ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je leur conseille de continuer \u00e0 mettre en avant et \u00e0 renforcer leur USP, cette qualit\u00e9. Les gens cherchent toujours \u00e0 \u00e9chapper aux lubies du jour. Dans ce sens, les magazines ont un r\u00f4le important \u00e0 jouer.<\/p>\n\n\n\n

Cette qualit\u00e9, ils doivent la faire valoir aupr\u00e8s de leurs lecteurs, mais aussi aupr\u00e8s des annonceurs. Dans cette optique, je pense qu\u2019il est important qu\u2019ils r\u00e9fl\u00e9chissent aussi \u00e0 de nouveaux moyens de mettre les annonceurs en contact avec les lecteurs. Lors de ma pr\u00e9sentation \u00e0 l\u2019UBA Trends Day, j\u2019ai entre autres parl\u00e9 des podcasts. Ceux-ci me semblent bien correspondre avec les magazines, justement parce que les deux m\u00e9dias proc\u00e8dent de fa\u00e7on approfondie.<\/p>\n\n\n\n

Question finale : avez-vous un magazine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J\u2019aimerais opter pour un magazine \u00e9tranger. Non pas parce que je pense qu\u2019il n\u2019existe pas de bons magazines en Belgique, mais parce que je ne voudrais pas mettre l\u2019un au-dessus de l\u2019autre. En tant que ministre, c\u2019est plut\u00f4t d\u00e9licat\u2026<\/p>\n\n\n\n

Je choisis The Economist, qui \u00e0 mes yeux est un des meilleurs magazines et m\u00e9dias d\u2019information qui soient. Et ce qui est chouette avec The Economist, c\u2019est que l\u2019impression pour des pays comme la France, la Belgique, les Pays-Bas, le Luxembourg, l\u2019Espagne, l\u2019Italie ou la Su\u00e8de se fait \u00e0 Roulers, chez Roularta. Je trouve \u00e7a beau qu\u2019un exemplaire achet\u00e9 \u00e0 Paris soit imprim\u00e9 en Flandre. \u00c7a dit tout de m\u00eame beaucoup\u00a0: nous disposons d\u2019un riche \u00e9ventail d\u2019acteurs locaux, qui font aussi plus que se d\u00e9fendre \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Outre Roularta, pensez \u00e0 DPG Media et Mediahuis.<\/p>\n\n\n\n

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