{"id":10384,"date":"2023-05-30T12:08:34","date_gmt":"2023-05-30T10:08:34","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=10384"},"modified":"2023-07-28T12:11:27","modified_gmt":"2023-07-28T10:11:27","slug":"letude-mind-media-et-la-croissance-des-abonnements-numeriques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/letude-mind-media-et-la-croissance-des-abonnements-numeriques\/","title":{"rendered":"L’\u00e9tude Mind Media et la croissance des abonnements num\u00e9riques"},"content":{"rendered":"\n

Les experts en analyses de march\u00e9 de Mind Media<\/a> ont conclu que si le nombre d\u2019abonnements num\u00e9riques en France continue de cro\u00eetre, c\u2019est \u00e0 un rythme bien moins soutenu qu\u2019il y a quelques ann\u00e9es. Dans ce contexte de saturation apparente, le focus devrait donc \u00eatre mis davantage sur les clients existants. En Belgique, nous constatons un effet similaire, ce qui rend les enseignements tout aussi pr\u00e9cieux pour notre march\u00e9.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Chaque ann\u00e9e, Mind Media examine comment se portent les ventes d\u2019abonnements dans le paysage des m\u00e9dias en ligne fran\u00e7ais. Le barom\u00e8tre pour 2022 a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 cl\u00f4tur\u00e9 et a eu pour r\u00e9sultat un dossier volumineux en deux volets :<\/p>\n\n\n\n

1\/ un aper\u00e7u statistique actualis\u00e9 par titre et cat\u00e9gorie m\u00e9dia<\/p>\n\n\n\n

2\/ un regard sur l\u2019offre num\u00e9rique concr\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e0 o\u00f9 le classement annuel int\u00e9resse surtout de par ses enseignements sur les progr\u00e8s et les reculs, le deuxi\u00e8me volet creuse bien davantage le sujet. Ainsi, il appara\u00eet clairement que le secteur lui-m\u00eame a d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9ponse aux probl\u00e8mes pos\u00e9s par les signaux moins positifs qui apparaissent initialement dans l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n

Le nombre d\u2019abonnements num\u00e9riques continue \u00e0 cro\u00eetre\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En tout premier lieu, l\u2019\u00e9tude sonde le nombre d\u2019abonnements num\u00e9riques de toute une s\u00e9rie de marques m\u00e9dia. Dans la cat\u00e9gorie des quotidiens nationaux traditionnels, Le Monde, L\u2019\u00c9quipe et Le Figaro conservent leur place de leader en ligne aussi : fin 2022, ces m\u00e9dias ont enregistr\u00e9 respectivement 472.000, 352.000 et 270.000 abonn\u00e9s num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Globalement, il est n\u00e9anmoins question de croissance. En France, 2,35 millions d\u2019abonnements num\u00e9riques ont actuellement \u00e9t\u00e9 souscrits (pour les \u2013 nombreux \u2013 titres dans le champ de l\u2019\u00e9tude) : comme le compteur affichait 2,18 millions un an plus t\u00f4t, la croissance totale s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 7,8 %. Bien que cela reste un r\u00e9sultat plus que satisfaisant, une perspective plus large vient temp\u00e9rer le positivisme\u2026<\/p>\n\n\n\n

Mais la croissance s’essouffle. Bien que l’accent ait \u00e9t\u00e9 mis au fil du temps sur l’acquisition d’abonn\u00e9s num\u00e9riques, ce qui a plut\u00f4t bien r\u00e9ussi, m\u00eame la pand\u00e9mie de corona n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 endiguer le ph\u00e9nom\u00e8ne. Ce qui avait commenc\u00e9 par une croissance impressionnante de +42% a encore chut\u00e9 pour atteindre +7,8% en 2022.<\/p>\n\n\n\n

\"Mind<\/figure>\n\n\n\n

\u00ab La transition num\u00e9rique se poursuit, bien qu\u2019\u00e0 un rythme moins soutenu que durant les ann\u00e9es Covid \u00bb, a indiqu\u00e9 Gert Ysebaert, CEO de Mediahuis, au d\u00e9but de cette ann\u00e9e. En Belgique, on semble donc assister \u00e0 une situation similaire, m\u00eame si dans notre pays les taux de croissance sont toujours un peu plus \u00e9lev\u00e9s. Le nombre d\u2019abonn\u00e9s num\u00e9riques des titres Mediahuis a ainsi progress\u00e9 de  13 % l\u2019an  dernier, DPG Media r\u00e9alisant encore un point de pourcentage de plus.<\/p>\n\n\n\n

Un potentiel non exploit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que les choses soient claires : qui dit croissance en diminution ne dit pas r\u00e9tr\u00e9cissement. Le nombre d\u2019abonnements num\u00e9riques continue d\u2019augmenter, mais moins fortement. En France, on peut cependant difficilement faire \u00e9tat d\u2019une saturation, car il s\u2019agit de 2,35 millions d\u2019abonnements dans un pays qui compte environ 68 millions d\u2019habitants \u2013 sans parler du fait que certains internautes sont abonn\u00e9s \u00e0 plusieurs titres.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame lorsqu\u2019on prend en compte les abonn\u00e9s print, le terrain inexploit\u00e9 reste tr\u00e8s vaste. Une \u00e9tude de l\u2019expert en consultance Olivier Wyman r\u00e9v\u00e8le que 33 % des Fran\u00e7ais poss\u00e8dent un abonnement de presse. Elle avance deux explications majeures : de nos jours, le Web regorge d\u2019informations gratuites et d\u2019autres lectures, et beaucoup de gens ont d\u00e9j\u00e0 un ou plusieurs abonnements \u00e0 toutes sortes de services de streaming, de cloud ou de musique.<\/p>\n\n\n\n

Note positive : moins de d\u00e9crocheurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re partie de l\u2019\u00e9tude de Mind Media se termine par une bonne nouvelle : en 2022, moins d\u2019abonn\u00e9s ont d\u00e9croch\u00e9 que les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Ce r\u00e9sultat d\u2019\u00e9tude est en ligne avec le focus plus important des marques m\u00e9dia sur la fid\u00e9lit\u00e9 et la r\u00e9tention client, entre autres en g\u00e9rant mieux les donn\u00e9es, et fait un joli pont entre le premier volet et la suite du dossier.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objet du second volet : comment les \u00e9diteurs ont-ils ajust\u00e9 leur offre, en vue d\u2019exploiter ce vaste potentiel, d\u2019assurer la r\u00e9tention des lecteurs actuels et<\/em> d\u2019augmenter le b\u00e9n\u00e9fice par client ?<\/p>\n\n\n\n

Plus de revenu par abonn\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les prix mensuels moyens des abonnements num\u00e9riques n\u2019ont fait l\u2019objet que de l\u00e9g\u00e8res modifications : les quotidiens nationaux (15,30 \u20ac), les quotidiens r\u00e9gionaux (11,20 \u20ac) et les m\u00e9dias uniquement actifs en ligne ((6,20 \u20ac) sont devenus un rien plus chers, tandis que les magazines et les hebdomadaires ont m\u00eame diminu\u00e9 de prix. Au lieu de se focaliser sur un prix sup\u00e9rieur \u2013 une approche qui, g\u00e9n\u00e9ralement, engendre beaucoup de r\u00e9siliations \u2013, l\u2019accent est plut\u00f4t mis aujourd\u2019hui sur une segmentation intelligente.<\/p>\n\n\n\n

Exploitant habilement les possibilit\u00e9s offertes par la data, de plus en plus de titres fran\u00e7ais proposent d\u00e9sormais plus d\u2019une offre num\u00e9rique. Les mod\u00e8les \u2018freemium\u2019 sont alors les plus courants. \u00c0 l\u2019aide d\u2019avantages exclusifs et de toutes sortes de promotions temporaires \u2013 \u00e9galement fr\u00e9quemment utilis\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9gard de nouveaux lecteurs potentiels \u2013, la plupart des marques tentent d\u2019aiguiller leurs clients existants vers les abonnements plus on\u00e9reux.<\/p>\n\n\n\n

Avec bonheur, car l\u2019abonn\u00e9 moyen g\u00e9n\u00e8re aujourd\u2019hui plus de revenu que l\u2019an dernier. La croissance des revenus d\u2019abonnements existants est m\u00eame sup\u00e9rieure \u00e0 la croissance des abonn\u00e9s. L\u2019\u00c9quipe se livre \u00e0 des estimations de la \u2018valeur \u00e0 vie\u2019 par abonn\u00e9 en ligne et rapporte qu\u2019en un an cet indicateur a grimp\u00e9 de pas moins de 21 %. Il ne fait donc aucun doute qu\u2019une bonne strat\u00e9gie se concentre non seulement sur le terrain inexploit\u00e9, mais aussi sur le public existant.<\/p>\n\n\n\n

Sources :<\/p>\n\n\n\n