{"id":10373,"date":"2023-06-09T11:51:34","date_gmt":"2023-06-09T09:51:34","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=10373"},"modified":"2023-07-28T11:52:46","modified_gmt":"2023-07-28T09:52:46","slug":"que-peuvent-faire-les-editeurs-avec-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/que-peuvent-faire-les-editeurs-avec-lia\/","title":{"rendered":"Que peuvent faire les \u00e9diteurs avec l\u2019IA ?"},"content":{"rendered":"\n

Augmenter la productivit\u00e9, faciliter le fonctionnement interne ou remanier du contenu dans d\u2019autres formats\u2026 Les possibilit\u00e9s de l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative sont quasi l\u00e9gion. Dans un rapport limpide, l\u2019International News Media Association (IMMA) guide les \u00e9diteurs dans le monde miraculeux de l\u2019IA. En voici un r\u00e9sum\u00e9.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Si l\u2019intelligence artificielle (IA)<\/strong> n\u2019est pas en soi une invention nouvelle, elle s\u2019est de plus en plus int\u00e9gr\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Les d\u00e9veloppements dans ce secteur se succ\u00e8dent \u00e0 une vitesse folle. Une des nouveaut\u00e9s principales pour le grand public est l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong>. Ce terme d\u00e9signe les algorithmes capables de cr\u00e9er du contenu \u2018par eux-m\u00eames\u2019. Avec de telles applications aussi, les d\u00e9veloppeurs exp\u00e9rimentent depuis pas mal de temps d\u00e9j\u00e0, et les chatbots ne sont pas nouveaux, mais ChatGPT<\/a> et consorts ont r\u00e9cemment fait passer la technologie \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur \u2013 et jusque dans les foyers.<\/p>\n\n\n\n

Il n\u2019est pas \u00e9tonnant que les organisations qui vivent de la production de contenu soient \u00e9galement touch\u00e9es. Le rapport IMMA<\/a> n\u2019esquive pas le caract\u00e8re disruptif de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative pour les \u00e9diteurs, mais met aussi en exergue, outre les dangers \u00e9ventuels, les nombreuses opportunit\u00e9s qui vont de pair avec cette (r)\u00e9volution num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Opportunit\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il existe aujourd\u2019hui sur le march\u00e9 des centaines d\u2019outils d\u2019IA pouvant significativement augmenter la productivit\u00e9<\/strong> d\u2019une r\u00e9daction. Prenez ChatGPT d\u2019OpenAI, qui fonctionne sur base du mod\u00e8le linguistique GPT et existe d\u00e9sormais aussi sous forme d\u2019appli. \u00c0 condition de poser les bonnes questions, ChatGPT peut nous inspirer, voire faire des propositions de contenu concr\u00e8tes. En un rien de temps, l\u2019outil cr\u00e9e des questions d\u2019interview, une liste de mots-cl\u00e9s pour un article SEO, une m\u00e9ta description, une publication Facebook, voire un article (de base).<\/p>\n\n\n\n

Les possibilit\u00e9s sont l\u00e9gion. Il existe des applications qui transcrivent des fragments audio quasi sans fautes, g\u00e9n\u00e8rent des images sur base d\u2019input textuel, ajoutent des sous-titres \u00e0 une vid\u00e9o, analysent et r\u00e9sument de grosses bases de donn\u00e9es, \u2026 Dans les coulisses<\/strong> aussi ou en dehors du r\u00e9dactionnel, l\u2019IA donne un coup de main. Ainsi, il existe m\u00eame des outils qui facilitent le travail des community managers et imaginent des r\u00e9ponses diplomatiques aux r\u00e9actions critiques.<\/p>\n\n\n\n

Que les choses soient claires : les outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative peuvent apporter d\u2019\u00e9normes gains d\u2019efficacit\u00e9<\/strong>. Le fait que cela donne au personnel d\u2019organisations m\u00e9dia la possibilit\u00e9 d\u2019investir plus de temps dans des d\u00e9fis que les algorithmes ne ma\u00eetrisent pas \u2013 l\u2019auteur du rapport pense par exemple au high-value journalism<\/em> \u2013, prouve que le pas vers les gains de qualit\u00e9<\/strong> est alors rapidement franchi.<\/p>\n\n\n\n

Les applications de l\u2019IA peuvent se charger du contenu \u00e9l\u00e9mentaire, mais sont aussi \u00e0 m\u00eame de remanier des publications existantes dans des formats diff\u00e9rents, ou de les traduire dans un langage ad\u00e9quat pour diff\u00e9rents publics cibles. De cette fa\u00e7on, l\u2019intelligence artificielle cr\u00e9e encore un peu plus de plus-value \u00e0 l\u2019attention du public<\/strong>. Et ce, avec un effet d\u00e9mographique non n\u00e9gligeable, car m\u00eame les cibles qui se voient g\u00e9n\u00e9ralement mises de c\u00f4t\u00e9, sont pr\u00e9sent\u00e9es avec un contenu pertinent. Et puis, gr\u00e2ce aux nouvelles possibilit\u00e9s en mati\u00e8re de recherche d\u2019audience, cette pertinence accrue vaut finalement pour le public tout entier.<\/p>\n\n\n\n

Comme le march\u00e9 des outils d\u2019IA \u00e9volue \u00e0 une vitesse folle, un aper\u00e7u concret serait vite obsol\u00e8te. Il convient d\u2019abord de bien r\u00e9fl\u00e9chir aux besoins sp\u00e9cifiques, pour ensuite partir \u00e0 la recherche de la solution la plus ad\u00e9quate.<\/p>\n\n\n\n

Menaces<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les journalistes et autres collaborateurs des \u00e9diteurs doivent-ils \u00eatre inquiets ? L\u2019intelligence artificielle pourrait-elle reprendre leurs t\u00e2ches jusqu\u2019\u00e0 les remplacer dans leur boulot ? Les choses ne risquent pas d\u2019aller si loin, m\u00eame s\u2019il convient de faire la distinction entre les t\u00e2ches simples et r\u00e9p\u00e9titives et le travail journalistique en profondeur<\/strong>. Quiconque se colle uniquement \u00e0 cette premi\u00e8re cat\u00e9gorie, est en droit de se sentir menac\u00e9, mais lorsqu\u2019il s\u2019agit de t\u00e2ches vraiment complexes, les algorithmes sont d\u00e9pass\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Il existe en effet encore un foss\u00e9 important entre l\u2019identification de mod\u00e8les et celle de mod\u00e8les tr\u00e8s pertinents. \u00c9plucher des textes \u00e0 la vitesse de l\u2019\u00e9clair est une grande qualit\u00e9, mais quid de la diff\u00e9rence entre faits et opinions ? Quid de l\u2019ajout d\u2019une couche n\u00e9cessairement \u00e9motionnelle et orient\u00e9e public ? En outre, interviewer des experts pour r\u00e9colter de nouveaux insights n\u2019est pas non plus vraiment la sp\u00e9cialit\u00e9 d\u2019un algorithme.<\/p>\n\n\n\n

Les journalistes sont et restent donc indispensables. Dans la pratique \u00e9ditoriale contemporaine, l\u2019intelligence artificielle n\u2019est d\u00e8s lors pas un challenger, mais une ressource<\/strong>, comme en t\u00e9moigne la longue liste d\u2019opportunit\u00e9s. Il s\u2019agit d\u2019exploiter l\u2019IA de fa\u00e7on r\u00e9fl\u00e9chie, une qu\u00eate qui comporte aussi des consid\u00e9rations d\u2019ordre juridique et \u00e9thique.<\/p>\n\n\n\n

Obstacles<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une transparence totale sur l\u2019utilisation de l\u2019IA s\u2019impose, ainsi qu\u2019une vigilance \u00e0 l\u2019\u00e9gard des erreurs inh\u00e9rentes \u00e0 l\u2019outil. Ainsi, il existe de nombreux exemples d\u2019algorithmes qui transposent des pr\u00e9jug\u00e9s dans le contenu cr\u00e9\u00e9. Il convient de respecter les cadres juridiques<\/strong> existants et de suivre \u00e0 la trace les nouveaux d\u00e9veloppements en la mati\u00e8re. Aujourd\u2019hui, par exemple, un d\u00e9bat fondamental fait rage sur le copyright et les droits d\u2019auteur. Qui peut en effet s\u2019appeler propri\u00e9taire du contenu artificiel ?<\/p>\n\n\n\n

Encore y ajouter une couche d\u2019autor\u00e9gulation<\/strong> en tant qu\u2019\u00e9diteur ou entreprise m\u00e9dia ne semble pas \u00eatre un luxe inutile. Lorsque des mots de code comme transparence et v\u00e9rification des faits sont int\u00e9gr\u00e9s dans le fonctionnement \u00e9ditorial, les opportunit\u00e9s offertes par l\u2019intelligence artificielle sont \u00e0 port\u00e9e de main et le m\u00e9dia comme le public en cueillent les fruits.<\/p>\n\n\n\n

Lisez la nouvelle directive sur l\u2019IA r\u00e9cemment introduite par le Raad van de Journalistiek (en n\u00e9erlandais).<\/a><\/p>\n\n\n\n

Source : INMA: Report – News Media at the Dawn of Generative AI<\/a><\/p>\n\n\n\n

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