{"id":10366,"date":"2023-06-14T11:41:45","date_gmt":"2023-06-14T09:41:45","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=10366"},"modified":"2023-07-28T11:43:11","modified_gmt":"2023-07-28T09:43:11","slug":"les-medias-pour-un-monde-meilleur-les-demarches-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/les-medias-pour-un-monde-meilleur-les-demarches-en-2023\/","title":{"rendered":"Les m\u00e9dias pour un monde meilleur : les d\u00e9marches en 2023"},"content":{"rendered":"\n

Dans l\u2019aspiration \u00e0 un monde plus durable, les \u00e9diteurs ont \u00e9galement une responsabilit\u00e9 importante. Tant chez nous qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9tranger, de solides actions sont \u00e0 relever. WE MEDIA vous sert volontiers de guide et rassemble chaque trimestre les initiatives les plus marquantes.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Qui dit durabilit\u00e9, pense spontan\u00e9ment \u00e0 l\u2019environnement. Les \u00e9diteurs aussi accordent une attention consid\u00e9rable \u00e0 la question. \u00c0 l\u2019exemple de l\u2019initiative \u2018Brainprint\u2019<\/a> de Roularta, on voit \u00e9galement surgir dans d\u2019autres pays des initiatives par lesquelles des \u00e9diteurs cherchent \u00e0 encourager leurs lecteurs \u00e0 agir de mani\u00e8re plus durable. Le magazine suisse Blick va sans doute le plus loin dans ce domaine. Il a lanc\u00e9 Improve<\/a>, une plateforme en ligne reprenant une information exclusivement consacr\u00e9e \u00e0 la durabilit\u00e9. Comme beaucoup d\u2019autres titres, National Geographic promeut un style de vie durable, notamment aupr\u00e8s de ses plus jeunes lecteurs, ceux de National Geographic Little Kids<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pour rappel, avec l\u2019initiative Brainprint Roularta veut publier chaque ann\u00e9e, via ses diff\u00e9rents titres, des milliers d\u2019articles dans lesquels l\u2019\u00e9diteur appelle les audiences respectives \u00e0 vivre de mani\u00e8re plus durable, ou qui servent de source d\u2019inspiration sur comment y parvenir. Dans cette optique, l\u2019engagement est un KPI majeur, mesurable et contr\u00f4lable.<\/p>\n\n\n\n

Tant les \u00e9diteurs que le secteur se montrent ambitieux<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela, il y a bien s\u00fbr les d\u00e9marches que les \u00e9diteurs entreprennent eux-m\u00eames. Les plus impressionnantes sont sans doute les performances d\u2019Axel Springer, qui a pr\u00e9sent\u00e9 son rapport de durabilit\u00e9 pour 2021<\/a>. Ce sont surtout les plus de 42.000 heures de formations consacr\u00e9es \u00e0 des cours de durabilit\u00e9 cette ann\u00e9e-l\u00e0 qui frappent l\u2019imagination. Cond\u00e9 Nast a \u00e9galement d\u00e9j\u00e0 fait preuve d\u2019ambition<\/a>. Chez nous, Roularta Cares \u2013 la strat\u00e9gie de durabilit\u00e9 globale de Roularta \u2013 sort du lot. Outre l\u2019initiative Brainprint, le plan comprend e.a. la plantation de 15.000 arbres aux alentours du si\u00e8ge g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 Roulers, l\u2019\u00e9lectrification du parc automobile et le d\u00e9veloppement des collaborateurs. En 2022, on a enregistr\u00e9 pas moins de 200.000 participants aux initiatives de Roularta d\u00e9di\u00e9es \u00e0 une consommation et action plus durables. \u00c0 l\u2019heure de la r\u00e9daction de cet article, les r\u00e9sultats d\u2019une des actions les plus connues \u2013 En mai, tonte \u00e0 l\u2019arr\u00eat \u2013 n\u2019ont pas encore \u00e9t\u00e9 rendus publics. Notons enfin pour cet \u00e9diteur qu\u2019avec son magazine Trends il a lanc\u00e9 sa deuxi\u00e8me \u00e9dition des Trends Impact Awards. Apr\u00e8s un an, ces prix r\u00e9compensant la durabilit\u00e9 chez les entreprises se sont d\u00e9j\u00e0 taill\u00e9s une belle place sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Plus largement, on d\u00e9nombre de plus en plus d\u2019initiatives sectorielles. Dans le prolongement de commtozero<\/a>, port\u00e9 sur les fonts baptismaux par les m\u00e9dias, les annonceurs et les agences en Belqique, la F\u00e9d\u00e9ration Internationale de la Presse P\u00e9riodique (FIPP) a lanc\u00e9 son Sustainability Tracker<\/a> au d\u00e9but de cette ann\u00e9e. Celui-ci met les \u00e9diteurs au fait des initiatives les plus r\u00e9centes en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 dans leur secteur. Un peu \u00e0 l\u2019image de la rubrique que vous \u00eates en train de lire, en somme\u2026<\/p>\n\n\n\n

Enfin, dans le contexte du param\u00e8tre vert de la durabilit\u00e9 nous vous renvoyons volontiers \u00e0 une initiative particuli\u00e8re de The Irish Times<\/a>. Celui-ci se sert en effet depuis peu d\u2019une nouvelle technologie pour le streaming vid\u00e9o. SeenThis ne charge que les parties d\u2019une vid\u00e9o qui sont effectivement visionn\u00e9es, permettant ainsi d\u2019\u00e9viter des transferts de donn\u00e9es inutiles. Ces derniers sont en effet responsables d\u2019\u00e9missions de CO2<\/sub> importantes. Il ne s\u2019agit pas d\u2019une initiative sectorielle, mais il se pourrait qu\u2019elle soit bient\u00f4t reprise par le secteur tout entier\u2026<\/p>\n\n\n\n

Des initiatives sociales<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de d\u00e9veloppement durable, il ne faut pas non plus oubli\u00e9 l\u2019aspect humain. Ainsi, DPG Media a publi\u00e9 un num\u00e9ro unique de Joepie<\/a> pour aborder l\u2019importance du bien-\u00eatre mental chez les jeunes dans le cadre de l\u2019initiative JEZ!. Au sein du m\u00eame groupe m\u00e9dia, une autre initiative se distingue : VeloVeilig<\/a>. Celle-ci mise pleinement sur la s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re. Au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, un appel fort appr\u00e9ci\u00e9 a ainsi \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour signaler les carrefours dangereux et permettre aux autorit\u00e9s publiques d\u2019intervenir.<\/p>\n\n\n\n

Notons enfin que l\u2019Actieplan Grensoverschrijdend Gedrag<\/a> (le plan d\u2019action contre les comportements inappropri\u00e9s), une collaboration entre, notamment, le secteur des m\u00e9dias en Flandre et le ministre flamand des M\u00e9dias Benjamin Dalle, est en vigueur depuis un an d\u00e9j\u00e0. Entre-temps, pas moins de 95 entreprises, dont des \u00e9diteurs, s\u2019en servent pour que les comportements transgressifs apparaissent plus rapidement sur le radar et puissent mieux \u00eatre r\u00e9solus et pr\u00e9venus.<\/p>\n\n\n\n

Le DE&I gagne en importance<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019\u00e9tranger, il est frappant de constater que de plus en plus de magazines adaptent leurs id\u00e9aux de beaut\u00e9. L\u2019exemple de Vogue<\/a>, qui joue la carte de la confiance corporelle, est sans doute l\u2019un des plus \u00e9loquents.<\/p>\n\n\n\n

En outre, la diversit\u00e9, l\u2019\u00e9galit\u00e9 et l\u2019inclusion (DE&I) constituent un sujet br\u00fblant chez les \u00e9diteurs. Au Royaume-Uni, The Diversity Trust CIC a publi\u00e9 un rapport dans lequel il est demand\u00e9 de proc\u00e9der imm\u00e9diatement \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019adaptations pour am\u00e9liorer la diversit\u00e9 dans les m\u00e9dias britanniques.<\/p>\n\n\n\n

La FIPP, quant \u00e0 elle, a lanc\u00e9 un Global Media Diversity, Equality & Inclusion Tracker<\/a>. Comme son petit fr\u00e8re pistant la Sustainability, il offre un aper\u00e7u des initiatives en la mati\u00e8re \u00e9manant des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

En quelques mois de temps, on enregistre donc un tas d\u2019exemples, tant au niveau local qu\u2019international. Esp\u00e9rons qu\u2019ils en inspireront aussi d\u2019autres. Nous sommes d\u00e8s lors convaincus que cette rubrique aura un effet catalyseur. Nous vous tiendrons au courant\u2026<\/p>\n\n\n\n

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