{"id":10365,"date":"2023-06-20T11:40:07","date_gmt":"2023-06-20T09:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=10365"},"modified":"2023-07-28T11:41:07","modified_gmt":"2023-07-28T09:41:07","slug":"comment-les-magazines-de-niche-peuvent-ils-assurer-leur-avenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/comment-les-magazines-de-niche-peuvent-ils-assurer-leur-avenir\/","title":{"rendered":"Comment les magazines de niche peuvent-ils assurer leur avenir ?"},"content":{"rendered":"\n

On a longtemps pens\u00e9 que les magazines de niche n\u2019\u00e9taient pas suffisamment grands pour garder la t\u00eate hors de l\u2019eau et qu’ils n’avaient pas d’avenir. Rien n\u2019est moins vrai. C\u2019est justement parce que ces m\u00e9dias s\u2019adressent \u00e0 un public de niche qu\u2019ils conservent leur plus-value. Aujourd\u2019hui, gr\u00e2ce \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019\u00e9volutions ce segment b\u00e9n\u00e9ficie encore d\u2019atouts suppl\u00e9mentaires.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Que beaucoup de magazines de niche puissent compter sur un public restreint mais fid\u00e8le, ne signifie pas qu\u2019ils ont le loisir de se reposer sur leurs lauriers. Quiconque veut continuer \u00e0 \u00eatre pertinent \u00e0 l\u2019avenir, doit toujours faire les pas n\u00e9cessaires et surfer sur les tendances actuelles.<\/p>\n\n\n\n

Ayant rassembl\u00e9 les insights d\u2019une poign\u00e9e d\u2019experts particuli\u00e8rement r\u00e9put\u00e9s du secteur, qui se sont tous exprim\u00e9s lors de l\u2019\u00e9dition la plus r\u00e9cente de son congr\u00e8s m\u00e9dia, l\u2019association sectorielle FIPP<\/a> propose des pistes concr\u00e8tes pour se plonger dans l\u2019avenir proche le c\u0153ur tranquille : convenez de l\u2019importance du propre site Web, d\u00e9veloppez un mix de canaux intelligent autour de lui, exploitez les possibilit\u00e9s qu\u2019offre l\u2019IA et collaborez plus \u00e9troitement avec les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Un propre site Web<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les magazines de niche sont les champions historiques de l\u2019unification de communaut\u00e9s. Les plateformes de m\u00e9dias sociaux ont en partie repris ce r\u00f4le, mais aujourd\u2019hui diverses raisons font qu\u2019elles sont moins solides sur leurs jambes. Quoi qu\u2019il en soit, cela fait maintenant des ann\u00e9es que Facebook, Twitter et consorts placent le secteur m\u00e9dia devant un dilemme majeur : les marques d\u2019information cr\u00e9ent le contenu de valeur, tandis que le canal de distribution (lisez : le contr\u00f4leur d\u2019acc\u00e8s ou \u2018gatekeeper\u2019) que sont les m\u00e9dias sociaux, quoique crucial, se taille la part du lion des b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 le trafic via les sites de r\u00e9seaux sociaux est en baisse, il convient plus que jamais pour les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s (dits \u2018special interest\u2019) de miser pleinement sur le propre site Web. Bien s\u00fbr, bien plus de lecteurs encore se retrouvent sur votre site Web via un lien externe que via une recherche directe, mais ce sont n\u00e9anmoins les gens de la seconde cat\u00e9gorie qui sont le plus \u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 votre marque. Aiguiller plus de monde vers cette seconde cat\u00e9gorie doit d\u00e8s lors \u00eatre l\u2019objectif.<\/p>\n\n\n\n

Comment ? Au travers d\u2019un site Web de qualit\u00e9, qui forme un compl\u00e9ment parfait au magazine papier \u00e9ventuel et qui soit r\u00e9guli\u00e8rement visit\u00e9 par la majorit\u00e9 des lecteurs.<\/p>\n\n\n\n

De propres canaux de distribution<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que votre public cible acc\u00e8de plus souvent \u00e0 votre contenu sans d\u2019abord passer par une station interm\u00e9diaire externe, ne change rien au fait qu’en tant qu’\u00e9diteur il est aussi pr\u00e9f\u00e9rable de disposer d\u2019un plan de distribution appropri\u00e9. Avec \u2013 ce n\u2019est pas sans importance \u2013 principalement des canaux propres, car l\u2019ind\u00e9pendance est \u00e9videmment une notion cl\u00e9. Dans beaucoup de cas, les newsletters sont id\u00e9ales, mais des solutions comme les podcasts et les webinars ouvrent \u00e9galement des possibilit\u00e9s dans un paysage m\u00e9dia contemporain. Pensons aux podcasts du magazine cycliste Bahamontes<\/a>. Et que penser alors des outils d\u2019IA ?…<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Intelligence Artificielle<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En faisant appel aux bons outils d\u2019IA, les r\u00e9dactions peuvent optimiser leur strat\u00e9gie de distribution et leurs processus internes, et sensiblement augmenter leur productivit\u00e9. Il n\u2019est pas du tout question de reprendre les t\u00e2ches du journaliste, mais ce type d\u2019applications peut sans aucun doute constituer une ressource particuli\u00e8rement utile. G\u00e9n\u00e9rer une liste de sujets potentiels, \u00e9plucher une base de donn\u00e9es ou transcrire un clip audio ; avec l\u2019intelligence artificielle, tout se fait \u00e0 la vitesse de l\u2019\u00e9clair.<\/p>\n\n\n\n

Les gains d\u2019efficacit\u00e9 sont clairs et d\u00e9notent une qualit\u00e9 augment\u00e9e, car les collaborateurs de r\u00e9daction ont alors plus de latitude pour cr\u00e9er des contenus qui offrent une r\u00e9elle plus-value au lecteur. Travailler de fa\u00e7on encore plus centr\u00e9e sur le client s\u2019exprime d\u2019ailleurs de plusieurs mani\u00e8res. Ainsi, il existe des outils qui transforment un article en diff\u00e9rentes versions, ciblant \u00e0 chaque fois un public diff\u00e9rent. Ensuite, il convient de guetter l\u2019\u00e9volution de la technologie derri\u00e8re les chatsbots : lorsque, bient\u00f4t, les \u00e9diteurs pourront impl\u00e9menter des versions parfaitement fonctionnelles sur leurs sites Web, les statistiques de fr\u00e9quentation s\u2019en trouveront encore augment\u00e9es, sans aucun doute.<\/p>\n\n\n\n

Que peuvent faire les \u00e9diteurs avec l\u2019IA<\/a> ?<\/p>\n\n\n\n

Collaborer plus \u00e9troitement avec les annonceurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il n\u2019y a pas que les magazines (de niche) qui immigrent vers de plus verts p\u00e2turages ; les annonceurs aussi r\u00e9alisent peu \u00e0 peu que les m\u00e9dias sociaux ne sont sans doute pas le podium le plus appropri\u00e9 pour diffuser leurs messages publicitaires. Ajoutez \u00e0 cela le fait que les annonces traditionnelles interpellent de toute fa\u00e7on d\u00e9j\u00e0 moins le consommateur et la lacune dans le march\u00e9 pour les \u00e9diteurs rus\u00e9s ne cesse de s\u2019agrandir.<\/p>\n\n\n\n

Depuis des d\u00e9cennies, la publicit\u00e9 native est un des atouts majeurs des magazines de niche. Apr\u00e8s tout, ces m\u00e9dias peuvent se targuer \u00e0 juste titre de desservir un public cible sp\u00e9cifique, bien d\u00e9fini. C\u2019est bien s\u00fbr aussi exactement ce que recherchent les annonceurs. La tactique de choix semble donc \u00eatre de miser encore davantage sur le contenu de marque et toutes sortes d\u2019autres formes de marketing de contenu de qualit\u00e9, aussi sur le propre site Web et via les propres canaux de distribution, \u00e9ventuellement avec l\u2019aide de l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n

Vous aimeriez en savoir encore beaucoup plus sur ce sujet ? Alors, ne manquez surtout pas de jeter un \u0153il sur le site du FIPP Media Congress<\/a>, car cet \u00e9v\u00e9nement phare en \u00e9tait \u00e0 sa 45e<\/sup> \u00e9dition au d\u00e9but de ce mois.<\/p>\n\n\n\n

Envie de lire plus ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n