{"id":10357,"date":"2023-06-27T11:21:19","date_gmt":"2023-06-27T09:21:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=10357"},"modified":"2023-07-28T11:22:39","modified_gmt":"2023-07-28T09:22:39","slug":"keep-your-friends-close-and-your-enemies-closer-juan-senor-plaide-en-faveur-dune-adoption-critique-de-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/keep-your-friends-close-and-your-enemies-closer-juan-senor-plaide-en-faveur-dune-adoption-critique-de-lia\/","title":{"rendered":"Keep your friends close and your enemies closer : Juan Se\u00f1or plaide en faveur d\u2019une adoption critique de l\u2019IA"},"content":{"rendered":"\n

Brandir la carotte et le b\u00e2ton, voil\u00e0 ce qu\u2019a fait Juan Se\u00f1or lors de sa pr\u00e9sentation exaltante au congr\u00e8s FIPP<\/a>, au cours de laquelle il a pass\u00e9 sous la loupe l\u2019IA. Le pr\u00e9sident d\u2019Innovation Media Consulting a analys\u00e9 les menaces et opportunit\u00e9s de ce ph\u00e9nom\u00e8ne num\u00e9rique pour le monde des \u00e9diteurs et malgr\u00e9 quelques signes alarmants, il voit aussi de nombreuses raisons d\u2019\u00eatre optimiste. En effet : \u00ab L\u2019IA ne d\u00e9nichera ni ne cr\u00e9era jamais les r\u00e9cits comme peuvent le faire les \u00e9diteurs. \u00bb<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

D\u2019abord la nouvelle positive : print is here to stay. D\u00e8s l\u2019entame de sa pr\u00e9sentation, Se\u00f1or a rassur\u00e9 les \u00e9diteurs, ne laissant planer aucun doute sur l\u2019avenir de l\u2019\u00e9dition. Le journalisme traditionnel a beau \u00eatre sous pression et contraint de se r\u00e9inventer, des tendances actuelles comme le \u2018bundeling\u2019 \u2013 une communaut\u00e9 \u00e9tant alors form\u00e9e sur base de th\u00e8mes journalistiques \u2013 ou les micropaiements font souffler un vent frais sur le print, proposant m\u00eame de nouvelles mani\u00e8res, fa\u00e7on \u2018chaque inconv\u00e9nient a son avantage\u2019, de forger une relation commerciale avec les lecteurs. Mieux encore, affirme Se\u00f1or, \u00ab le print est \u00e9ternel et ne mourra jamais \u00bb. Un brise-glace m\u00e9morable et, par-dessus tout, un fameux encouragement pour toutes les personnes pr\u00e9sentes.<\/p>\n\n\n\n

Une raison suppl\u00e9mentaire d\u2019\u00eatre optimiste ? Le fait que dans beaucoup de march\u00e9s les imprim\u00e9s croissent gr\u00e2ce \u00e0 une base de fans passionn\u00e9s. Selon Se\u00f1or, les gens sont toujours pr\u00eats \u00e0 payer pour le contenu, \u00e0 condition qu\u2019il soit unique et taill\u00e9 sur mesure. Qu\u2019il n\u2019y ait donc pas de doute : le journalisme de niche et les contenus sp\u00e9cifiques sont plus populaires que jamais.<\/p>\n\n\n\n

AI first<\/strong><\/p>\n\n\n\n

So far so good, mais une bonne pr\u00e9sentation repose \u00e9videmment sur un cliffhanger savant. Enter AI, le tsunami num\u00e9rique qui \u00e9crase tout sur son passage et risque de chambouler le monde entier, et donc certainement aussi celui des \u00e9diteurs. De quelle fa\u00e7on les \u00e9diteurs peuvent-ils garder la t\u00eate hors de l\u2019eau en ces temps de d\u00e9ferlante artificielle ? Tout simplement en ne pas manquant ce train, dixit Se\u00f1or. Apr\u00e8s le \u2018mobile first\u2019, le \u2018social first\u2019 et le \u2018digital first\u2019, le temps est maintenant \u00e0 l\u2019\u2018AI first\u2019, et il sera impossible d\u2019\u00e9chapper \u00e0 cette transformation. M\u00eame si Se\u00f1or se d\u00e9p\u00eache de mettre les points sur \u2013 euh \u2013 le i : \u00ab Il ne s\u2019agit pas d\u2019une transformation num\u00e9rique, il s\u2019agit de la transformation de tout ce qui est num\u00e9rique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une transformation que nous devons tout d\u2019abord essayer de comprendre, selon Se\u00f1or. En m\u00eame temps, elle est de celles qui ne doivent pas nous rendre na\u00effs, et encore moins aveugles aux menaces qu\u2019elle implique. \u00ab L\u2019IA est un danger parce qu\u2019elle compromet notre mod\u00e8le d\u2019entreprise. Car pourquoi prendrais-je un abonnement \u00e0 quelque chose si un esprit enfoui, un oracle, un dieu sur terre pouvait me fournir toutes les r\u00e9ponses ? \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Fake news<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une question presque rh\u00e9torique qui, dans le pire des cas, pourrait inciter \u00e0 broyer du noir, si ce n\u2019est que Se\u00f1or rel\u00e8ve aussi imm\u00e9diatement quelques opportunit\u00e9s. \u00ab Il existe des possibilit\u00e9s de g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires via le contenu syndiqu\u00e9 et l\u2019IA entra\u00eene aussi une d\u00e9centralisation du Web, mettant un frein \u00e0 la domination de la Big Tech. \u00bb Bref, les cartes seront \u00e0 nouveau m\u00e9lang\u00e9es et distribu\u00e9es et en tant qu\u2019acteur unique, le print d\u00e9tient bel et bien une s\u00e9rie d\u2019atouts, constate Se\u00f1or. \u00ab En ces temps de fake news \u2013 ne pensez pas uniquement \u00e0 la d\u00e9sinformation politique, mais aussi aux fausses nouvelles \u00e0 l\u2019attention des consommateurs \u2013, les \u00e9diteurs peuvent mettre en lumi\u00e8re les mensonges et les corriger, soit : cr\u00e9er de l\u2019objectivit\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le monde de l\u2019\u00e9dition ne doit donc pas subir la r\u00e9volution de l\u2019IA sans broncher, mais peut devenir un acteur d\u00e9terminant dans l\u2019histoire. Dans le meilleur des cas, il appara\u00eet m\u00eame qu\u2019il pourrait officier en tant qu\u2019arbitre. \u00ab Nous pouvons jouer un r\u00f4le d\u00e9terminant, rendre le business compr\u00e9hensible et le diriger sur le plan du contenu. Car qui alimente l\u2019IA ? J\u2019ose affirmer \u2013 soyons clair : ce n\u2019est pas de la science exacte \u2013 qu\u2019environ 30 % provient de Wikipedia, de sites d\u2019entreprises et, plus largement, de tous les sites Web existants ; 30 % est produit par le monde acad\u00e9mique ; et le reste vient de nous. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L\u2019enjeu est et sera donc \u00e0 l\u2019avenir de pr\u00e9server le contenu unique que poss\u00e8dent les \u00e9diteurs. \u00ab Pas de contenu sans approbation \u00bb, estime d\u00e8s lors Se\u00f1or. Cependant, comme tout bon timonier il sait aussi que seul le calme peut nous sauver par temps de temp\u00eate. \u00ab Ceci est le moment de poser des questions. Si personne dans le monde de l\u2019\u00e9dition n\u2019a d\u2019avantage strat\u00e9gique \u00e0 se pr\u00e9cipiter et \u00e0 imm\u00e9diatement adopter l\u2019IA, c\u2019est la m\u00eame chose pour qui voudrait illico lui tourner le dos. Ou pour le dire avec une m\u00e9taphore : nous en sommes \u00e0 l’heure des questions sur l’IA, pas encore \u00e0 la phase de cl\u00f4ture en conclusion. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

De nouvelles plateformes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outre un tas de questions, la seconde partie de la pr\u00e9sentation de Se\u00f1or fournit aussi une s\u00e9rie de certitudes. \u00ab De nouvelles plateformes arrivent, qu\u2019il s\u2019agisse de ChatGPT, d\u2019OpenAI ou de Bard. Nous ne devons pas commettre l\u2019erreur de penser que nous pouvons d\u00e9velopper notre entreprise ou mod\u00e8le d\u2019affaires sur base de la plateforme de quelqu\u2019un d\u2019autre. Ses int\u00e9r\u00eats ne sont en effet pas les n\u00f4tres. \u00bb Pour qui a du mal \u00e0 comprendre : s\u2019il est question d\u2019un mariage entre l\u2019IA et le monde de l\u2019\u00e9dition, alors il s\u2019agit d\u2019un mariage de raison \u2013 y compris les d\u00e9saccords et les conflits d\u2019int\u00e9r\u00eats qui s\u2019en suivent. Et avec des int\u00e9r\u00eats divergents, le risque d’une relation dysfonctionnelle est bel et bien pr\u00e9sent d\u00e8s la lune de miel, pr\u00e9vient Se\u00f1or. Ou, pour les vrais broyeurs de noir : une relation dans laquelle l’\u00e9diteur est sous le joug et \u00e0 la merci de l\u2019IA.  Car qui va payer pour du contenu par altruisme, demande-t-il \u00e0 juste titre.<\/p>\n\n\n\n

Heureusement, au moment m\u00eame o\u00f9 la derni\u00e8re petite lueur d\u2019espoir risquait de s\u2019\u00e9teindre dans la salle, Se\u00f1or a sorti de son chapeau un plan limpide \u00e0 trois volets. Ainsi, les \u00e9diteurs doivent d\u2019abord penser en termes de  concurrence et n\u00e9gocier ferme avec l\u2019intelligence artificielle. Car \u00ab l\u2019intelligence artificielle n\u2019a pas de conscience. Et la conscience est l\u2019essence de l\u2019intelligence \u00bb. Deuxi\u00e8me r\u00e8gle : rendez public tout ce que vous faites en tant qu\u2019\u00e9diteur avec et par le biais de l\u2019IA. Enfin, prenez vos responsabilit\u00e9s en tant qu\u2019\u00e9diteur et osez exp\u00e9rimenter avec l\u2019automation.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, la boucle est peu \u00e0 peu boucl\u00e9e et avant d\u2019entamer sa plaidoirie de conclusion, Se\u00f1or a encore \u00e9voqu\u00e9 finement quelques points n\u00e9vralgiques de l\u2019IA. Selon lui, ce n\u2019est rien de plus qu\u2019une machine qui reg\u00e9n\u00e8re nos contenus. Heureusement, contenu n\u2019est pas synonyme de journalisme. \u00ab Si l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative peut reg\u00e9n\u00e9rer des contenus publi\u00e9s ant\u00e9rieurement, elle ne peut pas faire de journalisme. \u00bb M\u00eame si, d\u2019apr\u00e8s Se\u00f1or, le danger est bien r\u00e9el qu\u2019\u00e0 l\u2019avenir, bon nombre de contenus produits seront automatis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Un journalisme de grande qualit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il n\u2019y a pas meilleur moyen pour cl\u00f4turer le compte-rendu de cette pr\u00e9sentation captivante que par une question m\u00e9ta : ce r\u00e9sum\u00e9 aurait-il aussi pu \u00eatre \u00e9crit avec l\u2019IA ? Gageons que la r\u00e9ponse de Se\u00f1or lui-m\u00eame serait un oui retentissant. Car soyons honn\u00eates : \u00ab L\u2019IA nous facilite le travail. Elle peut r\u00e9sumer, r\u00e9utiliser, donner du contexte et le r\u00e9organiser dans des formats vid\u00e9o, audio et visuels. Exp\u00e9rimentez donc ! \u00bb<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est donc avec une main tendue vers l\u2019IA que Se\u00f1or a cl\u00f4tur\u00e9 cette pr\u00e9sentation, n\u2019oubliant pas, au passage, de remettre en exergue le profil unique et distinctif de l\u2019\u00e9diteur. Car \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les machines prennent progressivement le contr\u00f4le de notre syst\u00e8me social tout entier, il conclut qu\u2019il est temps \u2013 et qu\u2019il est essentiel \u2013 pour l\u2019\u00e9diteur de red\u00e9couvrir sa valeur.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9diteurs sont des conteurs de r\u00e9cits, de tout ce qui est digne d\u2019int\u00e9r\u00eat, avance Se\u00f1or, et eux seuls peuvent raconter des histoires originales dans les domaines de l\u2019actualit\u00e9, de la mode, du divertissement, \u2026 Bien qu\u2019en ce moment m\u00eame l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative tente de reprendre l\u2019information des mains de l\u2019\u00e9diteur, Se\u00f1or ne la voit tout compte fait pas comme le diable incarn\u00e9. \u00ab Au lieu de nous compliquer la vie, nous devons essayer de nous renforcer mutuellement. L\u2019IA peut indubitablement nous faciliter le travail, mais elle ne pourra jamais, au grand jamais, le remplacer, tant que nous-m\u00eames ne perdons pas de vue notre atout principal et notre objectif premier : investir dans un journalisme de grande qualit\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez commander le World Report en cliquant ICI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Envie de lire plus ?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n