{"id":10105,"date":"2022-12-21T15:17:22","date_gmt":"2022-12-21T14:17:22","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=10105"},"modified":"2022-12-21T15:47:01","modified_gmt":"2022-12-21T14:47:01","slug":"la-presse-au-futur-ne-sera-plus-seulement-de-la-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/la-presse-au-futur-ne-sera-plus-seulement-de-la-presse\/","title":{"rendered":"La presse au futur\u2026 ne sera plus seulement de la presse"},"content":{"rendered":"

C\u2019est un des rendez-vous r\u00e9guliers pour les sp\u00e9cialistes des magazine et de la presse d\u2019actualit\u00e9. La Presse au Futur<\/a> fournit un joli aper\u00e7u de ce qui se passe et se trame dans le m\u00e9tier en France. Deux participants belges, Florent Diverchy (ProduPress) et Nathalie Meskens (WE MEDIA), reviennent sur l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong>\u00ab\u00a0Ce qui m\u2019a le plus frapp\u00e9, c\u2019est qu\u2019on y a en fait tr\u00e8s peu parl\u00e9 de print\u00a0\u00bb, amorce Florent Diverchy. \u00ab\u00a0Il s\u2019agissait davantage de NFT, du financement d\u2019id\u00e9es par Google ou de la publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o. Des choses qui ne sont pas le domaine exclusif de la presse.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Florent Diverchy \u00e9tait un des Belges qui, d\u00e9but d\u00e9cembre, sont \u2018mont\u00e9s\u2019 sur Paris pour La Presse au Futur<\/a>, la grand-messe annuelle pour tous les acteurs de la presse en France. Une autre compatriote \u00e9tait Nathalie Meskens, Marketing & Communication Manager chez WE MEDIA.<\/p>\n

Elle aussi a \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9e par le focus sur le num\u00e9rique, relevant cependant surtout la nouvelle structure que recherchent les \u00e9diteurs\u00a0: \u00ab\u00a0Dans leur transformation num\u00e9rique, beaucoup de grands groupes sont pass\u00e9s \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure, s\u2019orientant vers le mobile. Partout, les r\u00e9dactions d\u2019information sont amen\u00e9es \u00e0 se r\u00e9inventer, \u00e0 cultiver un r\u00e9flexe multim\u00e9dia et, donc, \u00e0 mettre sur pied une nouvelle structure interne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La bonne proportion de La Voix du Nord<\/strong><\/span><\/p>\n

Dans ce cadre, Meskens retient le bel exemple que donne La Voix du Nord. \u00ab\u00a0Un bon exemple d\u2019une transformation digitale ax\u00e9e sur une strat\u00e9gie de contenu premium nous vient de La Voix du Nord, avec son projet Athena\u00a0\u00bb, dit-elle. \u00ab\u00a0Ce projet doit permettre \u00e0 La Voix du Nord de proposer\u00a0un service payant \u00e0 ses lecteurs. Concr\u00e8tement, le contenu gratuit doit pouvoir convaincre le public de consulter les m\u00e9dias (il s\u2019agit donc de ne pas d\u2019embl\u00e9e \u00e9riger un paywall, mais de montrer au lecteur ce que les m\u00e9dias peuvent signifier pour lui) et le contenu payant doit le convaincre de s\u2019abonner et, ensuite, de ne plus partir.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Lancements en print<\/strong><\/span><\/p>\n

C\u2019est justement le th\u00e8me du paywall qui a le plus marqu\u00e9 Florent Diverchy. \u00ab\u00a0Le deuxi\u00e8me jour, il y avait un panel sur ce qu\u2019on peut apprendre du B2B pour recruter plus d\u2019abonnements en B2C\u00a0\u00bb, explique-t-il. \u00ab\u00a0On y a entre autres abord\u00e9 le print et, notamment, la question de savoir si un abonnement print doit co\u00fbter plus qu\u2019un abonnement num\u00e9rique. C\u2019est une question que nous nous sommes aussi d\u00e9j\u00e0 pos\u00e9e chez ProduPress. Il s\u2019agissait toutefois \u00e9galement de la dur\u00e9e id\u00e9ale d\u2019une offre d\u00e9couverte, ou encore du pourcentage d\u2019articles de site Web pouvant se trouver derri\u00e8re un paywall. Hautement int\u00e9ressant\u00a0!\u00a0\u00bb<\/p>\n

Chez Nathalie Meskens, c\u2019est surtout la r\u00e9gie 366 qui a marqu\u00e9 l\u2019esprit. \u00ab\u00a0Celle-ci se charge de la publicit\u00e9 pour les 55 quotidiens \u2013 et leurs 46 sites Web et applications mobiles \u2013, la vid\u00e9o, la TV locale et les podcasts des \u00e9diteurs de presse r\u00e9gionale. \u00a0C\u2019est une initiative de marque fantastique. Impressionnante et incontournable sur le march\u00e9 fran\u00e7ais.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Au niveau print, Meskens a \u00e9galement retenu la publication de plusieurs nouveaux magazines. \u00ab Prenez le lancement, par Lagard\u00e8re, du nouveau JDD Magazine, vendu un dimanche par mois avec Le Journal du Dimanche, ou celui de Diverto (lisez notre article sur Diverto ICI<\/a>) en janvier. \u00bb<\/p>\n

Des tendances qui, plus tard, passeront la fronti\u00e8re belge<\/strong><\/span><\/p>\n

Les deux sp\u00e9cialistes du m\u00e9dia magazine ont donc appris quelque chose de La Presse au Futur. \u00ab\u00a0Chaque type de presse a un forum pour partager ses d\u00e9fis et difficult\u00e9s. C\u2019est enrichissant de d\u00e9couvrir de quel \u0153il nos voisins fran\u00e7ais voient l\u2019avenir de la presse\u2026\u00a0\u00bb, conclut Meskens. \u00ab\u00a0Et il est sans aucun doute int\u00e9ressant de d\u00e9couvrir les tendances fran\u00e7aises\u00a0\u00bb ajoute Florent Diverchy. \u00ab\u00a0Souvent, on les voit aussi appara\u00eetre en Belgique quelques ann\u00e9es plus tard.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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