{"id":621,"date":"2023-01-23T16:00:29","date_gmt":"2023-01-23T15:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/digital\/?p=621"},"modified":"2023-01-23T16:00:29","modified_gmt":"2023-01-23T15:00:29","slug":"une-etude-de-liab-europe-confirme-la-confiance-dans-les-labels-de-qualite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/digital\/fr\/nieuws\/une-etude-de-liab-europe-confirme-la-confiance-dans-les-labels-de-qualite\/","title":{"rendered":"Une \u00e9tude de l\u2019IAB Europe confirme la confiance dans les labels de qualit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Les annonceurs et les agences accordent de plus en plus d\u2019importance aux labels de qualit\u00e9. \u00c0 l\u2019issue d\u2019un audit ind\u00e9pendant, ces labels offrent des garanties sur divers crit\u00e8res de qualit\u00e9 en vue d\u2019une campagne m\u00e9dia efficace. Une \u00e9tude de l\u2019IAB Europe met en lumi\u00e8re les crit\u00e8res pr\u00e9pond\u00e9rants, qui sont l\u2019environnement qualitatif de la publicit\u00e9 et la visibilit\u00e9 des annonces. L\u2019IAB Europe \u00e9tablit les normes et d\u00e9fend les int\u00e9r\u00eats du march\u00e9 publicitaire mondial, et plus particuli\u00e8rement de l\u2019univers num\u00e9rique.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>L\u2019IAB Europe a interrog\u00e9 119 agences et marques quant \u00e0 l\u2019importance des normes de qualit\u00e9 des m\u00e9dias. Une distinction a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie entre les pays qui disposent d\u2019un cadre et de normes pour d\u00e9finir et \u00e9valuer la qualit\u00e9 et les pays qui en sont d\u00e9pourvus. Le label DAT, qui existe en Belgique, en France et en Suisse, en est un exemple.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9tude visait \u00e0 savoir si les normes de qualit\u00e9 apportaient une valeur ajout\u00e9e aux agences et aux annonceurs. Les principales conclusions sont pr\u00e9sent\u00e9es ci-dessous.<\/p>\n<ul>\n<li>La brand safety et la visibilit\u00e9 des annonces sont les principales sources de pr\u00e9occupation.<\/li>\n<li>92\u00a0% des r\u00e9pondants privil\u00e9gient une pr\u00e9sence sur des sites web qui r\u00e9pondent \u00e0 des normes de qualit\u00e9.<\/li>\n<li>La majorit\u00e9 des annonceurs sont pr\u00eats \u00e0 payer un suppl\u00e9ment pour b\u00e9n\u00e9ficier de contacts m\u00e9dias de qualit\u00e9, dans un environnement s\u00fbr et contr\u00f4l\u00e9.<\/li>\n<li>Trois quarts des r\u00e9pondants \u00e9valuent si un site web respecte les normes de qualit\u00e9 du march\u00e9 avant d\u2019y investir.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff\"><strong><em>La Brand Safety et la visibilit\u00e9 des annonces sont les principales sources de pr\u00e9occupation<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<p>Selon l\u2019\u00e9tude de l\u2019IAB Europe, la brand safety et la visibilit\u00e9 des annonces sont les \u00e9l\u00e9ments qui suscitent le plus de questions. On observe toutefois des divergences entre l\u2019opinion des agences et celles des annonceurs\u00a0: 39,7\u00a0% des agences interrog\u00e9es se soucient de la brand safety, tandis que ce chiffre se monte \u00e0 61\u00a0% c\u00f4t\u00e9 annonceurs. 47,1\u00a0% des agences consid\u00e8rent qu\u2019une visibilit\u00e9 optimale est un d\u00e9fi, contre 61\u00a0% des annonceurs.<\/p>\n<p>Ces deux crit\u00e8res sont \u00e9galement prioritaires pour DAT Belgium, qui estime qu\u2019une norme de march\u00e9 doit tenir compte de param\u00e8tres tant quantitatifs que qualitatifs.<\/p>\n<ul>\n<li>En ce qui concerne la brand safety, l\u2019\u00e9valuation porte sur l\u2019authenticit\u00e9 et la qualit\u00e9 du contenu. Un site web \u00ab\u2009brand safe\u2009\u00bb travaille avec des journalistes reconnus, qui respectent les r\u00e8gles de l\u2019\u00e9thique professionnelle journalistique. Les fake news, l\u2019incitation \u00e0 toute forme de comportement n\u00e9gatif ou extr\u00eame, les \u00ab\u2009clickbaits\u2009\u00bb ou pi\u00e8ges \u00e0 clics, les contenus non v\u00e9rifi\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs, etc. sont exclus.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>La visibilit\u00e9 des annonces (viewability) correspond \u00e0 la combinaison du score de visibilit\u00e9 le plus \u00e9lev\u00e9 possible et de param\u00e8tres de qualit\u00e9 qui garantissent que ces scores ne sont pas manipul\u00e9s par des m\u00e9thodes malveillantes, artificielles ou intrusives, et ce ind\u00e9pendamment du format. Le nombre d\u2019annonces par page est limit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #00ccff\"><strong>Propension \u00e0 payer un suppl\u00e9ment pour b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;un environnement qualitatif, fiable et haut de gamme<\/strong><\/span><\/p>\n<p>97\u00a0% des r\u00e9pondants estiment qu\u2019il est important d\u2019\u00e9voluer dans un environnement m\u00e9dia de qualit\u00e9. 84\u00a0% sont en effet pr\u00eats \u00e0 payer un suppl\u00e9ment pour faire affaire avec des partenaires qualitatifs, fiables et haut de gamme.<\/p>\n<p>Les chiffres de l\u2019IAB Europe confirment la n\u00e9cessit\u00e9 de continuer \u00e0 \u00e9laborer des normes et des valeurs qui garantissent la qualit\u00e9, la transparence et la s\u00e9curit\u00e9. 92,4\u00a0% des r\u00e9pondants affirment qu\u2019ils pr\u00e9f\u00e8rent investir dans des partenaires qui respectent les normes du march\u00e9. 72,9\u00a0% \u00e9valuent si un site web r\u00e9pond aux normes de qualit\u00e9 du march\u00e9 avant d\u2019y investir. Des chiffres \u00e9lev\u00e9s, qui indiquent que les partenaires m\u00e9dias font l\u2019objet d\u2019une s\u00e9lection d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e et que les initiatives telles que DAT Belgium apportent une valeur ajout\u00e9e qui profite \u00e0 la s\u00fbret\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff\"><strong>Les normes de march\u00e9 restaurent la confiance<\/strong><\/span><\/p>\n<p>34\u00a0% des annonceurs indiquent que les probl\u00e8mes num\u00e9riques actuels relatifs \u00e0 la visibilit\u00e9 des annonces, la fraude, l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs, la brand safety et la protection de la vie priv\u00e9e des utilisateurs ne les incitent pas \u00e0 accro\u00eetre leurs investissements dans les canaux de m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n<p>La confiance dans les canaux num\u00e9riques est remarquablement plus \u00e9lev\u00e9e dans les pays qui ont mis en place des normes de march\u00e9. Sur les march\u00e9s qui appliquent un cadre clair, seuls 39\u00a0% des r\u00e9pondants trouvent important d\u2019acheter des contacts au prix le plus bas, alors que ce chiffre atteint 54\u00a0% dans les pays qui n\u2019ont pas d\u00e9fini de cadre. L\u2019existence d\u2019une proc\u00e9dure d\u2019audit et d\u2019une certification a un impact positif sur la confiance que les marques accordent aux canaux num\u00e9riques.<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff\"><strong>Et ensuite ?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>A l\u2019image de DAT Belgium, la plupart des pays ont d\u00e9velopp\u00e9 des normes pour la vid\u00e9o et le display. L\u2019univers num\u00e9rique est cependant en constante \u00e9volution et de nouveaux d\u00e9fis apparaissent en permanence. Selon l\u2019\u00e9tude de l\u2019IAB Europe, des normes doivent \u00e9galement \u00eatre \u00e9labor\u00e9es pour la TV connect\u00e9e, l\u2019audio, le digital out of home, le retail media et le gaming.<\/p>\n<p>Les pays qui ont pris des mesures concr\u00e8tes parviennent doucement \u00e0 surmonter la crise de la confiance. Il est donc primordial que de telles initiatives perdurent, mais surtout qu\u2019elles soient \u00e9tendues et approfondies dans de nouveaux canaux de m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n<p>De plus amples informations sur les r\u00e9alisations concr\u00e8tes en Belgique sont disponibles sur <a href=\"http:\/\/www.digitaladtrust.be\">www.digitaladtrust.be<\/a>.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9tude compl\u00e8te de l\u2019IAB Europe est disponible <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/IAB-Europe_Buyers-Survey-on-Quality.pdf.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ICI<\/a>.<\/p>\n<p>Les diff\u00e9rentes initiatives prises au niveau europ\u00e9en sont synth\u00e9tis\u00e9es dans l\u2019<a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/IAB-Europe_Buyers-Survey-on-Quality.pdf.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Europe Navigator.<\/a><\/p>\n<p><strong><em>Envie de lire plus ?<\/em><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/reforme-du-regime-fiscal-des-droits-dauteur-et-droits-voisins\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">R\u00e9forme du r\u00e9gime fiscal des droits d\u2019auteur et droits voisins<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/congres-bam-les-participants-au-sujet-du-media-magazine\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Congr\u00e8s BAM : les participants au sujet du m\u00e9dia magazine<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/la-presse-au-futur-ne-sera-plus-seulement-de-la-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La Presse au Futur\u2026ne sera plus seulement de la presse<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/digital\/fr\/nieuws\/brand-safety-ad-fraud-plus-de-securite-pour-les-annonceurs-avec-digital-ad-trust\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brand safety, ad fraud,\u2026: plus de s\u00e9curit\u00e9 pour les annonceurs avec Digital Ad Trust<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/b2c\/fr\/nieuws\/fan-factor-les-lecteurs-de-magazines-ne-percoivent-pas-la-publicite-comme-derangeante\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fan Factor: les lecteurs de magazines ne per\u00e7oivent pas la publicit\u00e9 comme d\u00e9rangeante<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les annonceurs et les agences accordent de plus en plus d\u2019importance aux labels de qualit\u00e9. \u00c0 l\u2019issue d\u2019un audit ind\u00e9pendant, ces labels offrent des garanties sur divers crit\u00e8res de qualit\u00e9 en vue d\u2019une campagne m\u00e9dia efficace. 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