{"id":888,"date":"2023-03-10T11:30:35","date_gmt":"2023-03-10T10:30:35","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/cc\/?p=888"},"modified":"2023-07-31T11:32:51","modified_gmt":"2023-07-31T09:32:51","slug":"halewijn-en-bonne-voie-vers-lintegration-print-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/cc\/fr\/nieuws\/halewijn-en-bonne-voie-vers-lintegration-print-digital\/","title":{"rendered":"Halewijn en bonne voie vers l\u2019int\u00e9gration \u00ab print-digital \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Compl\u00e9mentarit\u00e9 accrue entre print et digital, \u00e9largissement du lectorat\u2026 les projets sont nombreux et strat\u00e9giques pour Laurence Festraets, arriv\u00e9e en ao\u00fbt dernier au poste de CEO des Editions Halewijn et \u00e9ditrice de l\u2019hebdomadaire \u00ab Kerk & Leven<\/a> \u00bb – pendant des d\u00e9cennies le magazine le plus lu en Flandres – ainsi que du site web \u00ab kerknet.be \u00bb.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Halewijn est actif tant sur le web que dans un journal papier. Comment s\u2019articulent ces deux supports ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ces deux types de support sont compl\u00e9mentaires. Les gens accordent de l\u2019importance au papier si celui-ci pr\u00e9sente des articles de fond, qui approfondissent tel ou tel sujet. De plus, le journal papier permet une exp\u00e9rience diff\u00e9rente: on d\u00e9pose la publication sur la table de salon, puis on y revient pour poursuivre sa lecture, par exemple. Au contraire, le digital est, lui, davantage adapt\u00e9 \u00e0 une actualit\u00e9 plus chaude et imm\u00e9diate, qui se consomme dans l\u2019instant.<\/p>\n\n\n\n

Le digital permet-il aussi de toucher une autre tranche d\u2019\u00e2ge que le papier ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Notre hebdomadaire touche effectivement un lectorat plus \u00e2g\u00e9, alors que le digital devient la porte d\u2019entr\u00e9e privil\u00e9gi\u00e9e vers notre univers si on vise \u00e0 rajeunir le lectorat. Raison pour laquelle il faut donc d\u00e9velopper ce fameux axe \u00ab cross-media \u00bb: le \u00ab digital first \u00bb pour la r\u00e9activit\u00e9, puis le papier pour l\u2019approfondissement.<\/p>\n\n\n\n

Cet axe \u00ab cross-media \u00bb est neuf chez Halewijn. Quelles en ont \u00e9t\u00e9 les \u00e9tapes initiales ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous avons fusionn\u00e9 les r\u00e9daction web et papier. Nous n\u2019envoyons plus deux journalistes sur un m\u00eame \u00e9v\u00e9nement, mais un seul. Qui se charge des aspects digitaux \u00ab en temps r\u00e9el \u00bb, puis d\u2019un article-papier pour d\u00e9velopper le sujet.<\/p>\n\n\n\n

Et puis, un changement de vocabulaire s\u2019est aussi op\u00e9r\u00e9 dans la foul\u00e9e\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De fait ! On ne parle plus d\u2019\u00ab abonnement \u00bb, mais bien de \u00ab relation-client \u00bb !<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s la fusion des r\u00e9dactions, quelles sont les \u00e9tapes suivantes de l\u2019int\u00e9gration digital et print ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous allons travailler encore davantage sur notre identit\u00e9 et sur les valeurs communes entre print et digital. Puis, aussi, travailler sur nos sp\u00e9cificit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont-elles ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Notre journal qui compte 132.000 abonn\u00e9s est d\u00e9clin\u00e9 en 360 \u00e9ditions diff\u00e9rentes par semaine, qui se diff\u00e9rencient sur le terrain de l\u2019actualit\u00e9 locale. Par ailleurs, je classerais les th\u00e9matiques suivies par notre public en trois cat\u00e9gories: l\u2019Eglise, la spiritualit\u00e9, et les sujets de soci\u00e9t\u00e9. Nos lecteurs sont \u00e9galement tr\u00e8s friands des sujets li\u00e9s au patrimoine.<\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9saffection des \u00e9glises exerce-t-elle un impact n\u00e9gatif sur la diffusion du journal ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oui, dans le sens o\u00f9 la baisse de fr\u00e9quentation des \u00e9glises impacte directement notre diffusion. De l\u00e0 cette n\u00e9cessit\u00e9 de se tourner vers de nouvelles cibles et de trouver d\u2019autres angles d\u2019attaque, en passant notamment par le digital.<\/p>\n\n\n\n

Cette multiplication des \u00ab angles d\u2019attaque \u00bb va-t-elle aussi permettre d\u2019attirer les annonceurs ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, notre site compte 245.000 visiteurs uniques par mois, mais n\u2019est pas encore enregistr\u00e9 au CIM. Une fois qu\u2019il le sera, oui, l\u2019objectif sera d\u2019attirer des annonceurs, bien que notre mod\u00e8le ne soit pas d\u00e9pendant de la publicit\u00e9. Le journal est depuis longtemps commercialis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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