{"id":887,"date":"2023-06-09T11:46:44","date_gmt":"2023-06-09T09:46:44","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/cc\/?p=887"},"modified":"2023-07-28T11:47:57","modified_gmt":"2023-07-28T09:47:57","slug":"wim-troch-via-votre-communication-vos-membres-savent-que-vous-oeuvrez-pour-eux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/cc\/fr\/nieuws\/wim-troch-via-votre-communication-vos-membres-savent-que-vous-oeuvrez-pour-eux\/","title":{"rendered":"Wim Troch : \u00ab Via votre communication, vos membres savent que vous \u0153uvrez pour eux \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Quelles sont les tendances au sein des diff\u00e9rents types de presse ? Les d\u00e9fis actuels ? Comment se pr\u00e9sente l\u2019avenir ? WE MEDIA tend l\u2019oreille. Wim Troch, R\u00e9dacteur en chef chez Visie<\/a>, la plateforme d\u2019information multim\u00e9dia d\u2019ACV, CM et <\/strong><\/em>beweging.net, nous offre un regard actuel sur le segment C&C, qui repr\u00e9sente les innombrables magazines de membres dans notre pays.<\/em>
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Le nombre de titres dans le segment de la \u2018Community & Cultural Press\u2019 a-t-il augment\u00e9 ou plut\u00f4t diminu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Suite \u00e0 l\u2019augmentation des prix du papier et l\u2019inflation en g\u00e9n\u00e9ral, beaucoup d\u2019\u00e9diteurs et d\u2019organisations ont d\u00fb imaginer des solutions cr\u00e9atives pour brider les co\u00fbts. Certains l\u2019ont fait en sabrant dans le nombre de num\u00e9ros ou de pages. D\u2019autres sont pass\u00e9s compl\u00e8tement au num\u00e9rique pour toucher leurs lecteurs. Des titres auront sans doute aussi disparu compl\u00e8tement, mais cela ne me semble pas \u00eatre la grande masse. Une ligne de communication directe avec leurs membres est essentielle pour les organisations. C\u2019est un atout sur lequel la plupart des organisations continuent \u00e0 miser.

Dans ce segment, aussi, s\u2019op\u00e8re un glissement des investissements vers le num\u00e9rique. Cela a-t-il entra\u00een\u00e9 un \u00e9largissement du lectorat ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u00e0 o\u00f9, par d\u00e9finition, les \u00e9ditions papier pr\u00e9sentent l\u2019avantage de savoir dans quelles bo\u00eetes aux lettres elles aboutissent, les publications digitales ont, quant \u00e0 elles, l\u2019avantage de pouvoir toucher un nouveau public. Par contre, un magazine papier compte aussi des \u2018co-lecteurs\u2019. Il n\u2019y a pas que l\u2019abonn\u00e9 qui lit le magazine, mais aussi ses proches ou des visiteurs. Le print et l\u2019on-line se compl\u00e8tent joliment. Certains pr\u00e9f\u00e8rent lire en format digital, d\u2019autres privil\u00e9gient le papier. C\u2019est surtout une question de pr\u00e9f\u00e9rences personnelles et de comment chacun organise sa vie. Il est toutefois ind\u00e9niable qu\u2019un site Web et les m\u00e9dias sociaux offrent des possibilit\u00e9s suppl\u00e9mentaires  pour qui veut mettre en exergue son nom de marque, son produit ou son message, aussi aupr\u00e8s d\u2019int\u00e9ress\u00e9s potentiels ou de passants occasionnels. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Visie a fortement investi dans un site Web, une newsletter et les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Quelle strat\u00e9gie les magazines de membres adoptent-ils grosso modo pour leur pr\u00e9sence en print et celle en digital ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur les m\u00e9dias sociaux, vous renoncez partiellement au contr\u00f4le. Cela vous offre toutefois une belle occasion de diffuser votre contenu \u00e0 grande \u00e9chelle et de s\u00e9duire un nouveau public. Vous pouvez \u00e9galement rebondir plus rapidement sur l\u2019actualit\u00e9. En ligne, vous pouvez aussi proposer votre contenu sous plus de formes : un article, un reportage vid\u00e9o, une infographie, un \u00e9pisode de podcast. Par canal de m\u00e9dias sociaux, vous pouvez m\u00eame pr\u00e9senter votre message de mani\u00e8re diff\u00e9rente et, au besoin, l\u2019adresser \u00e0 un autre public cible.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 leur tour, les reportages vid\u00e9o offrent une exp\u00e9rience \u00e9motionnelle compl\u00e8tement diff\u00e9rente au t\u00e9l\u00e9spectateur-lecteur. Sans doute les jeunes g\u00e9n\u00e9rations sont-elles devenus davantage des t\u00e9l\u00e9spectateurs que des lecteurs. En print aussi, nous consacrons d\u2019ailleurs plus d\u2019attention aux images qu\u2019avant. Il ne faut toutefois pas perdre de vue le foss\u00e9 num\u00e9rique. Un groupe assez important \u2013 qui ne se limite vraiment pas aux plus de 80 ans \u2013 ne se sent pas \u00e0 l\u2019aise pour consommer des informations en ligne. Le print reste donc essentiel en 2023 aussi pour qui veut diffuser son message et entretenir un lien avec son public cible.<\/p>\n\n\n\n

En g\u00e9n\u00e9ral, y a-t-il des changements notables en print, par exemple en termes de p\u00e9riodicit\u00e9 et de tirage des titres ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il est probable que tous ceux qui ont besoin de papier pour leur communication ont fait beaucoup de calculs l\u2019an dernier. On produit \u00e9videmment moins de volume, mais la puissance du papier, que ce soit sous forme de magazine, de folder, d\u2019affiche, de lettre, etc., reste \u00e9norme. Le fait que les gens se sont saisis de ce papier est incroyablement important pour les organisations.<\/p>\n\n\n\n

Quels sont actuellement les grands d\u00e9fis pour qui publie un magazine de membres ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les co\u00fbts d\u2019impression et d\u2019envoi \u00e9lev\u00e9s ont toujours \u00e9t\u00e9 un d\u00e9fi, et cela ne changera probablement jamais. Le volet en ligne n\u2019est cependant pas exempt de soucis non plus. Il y a par exemple l\u2019incertitude quant \u00e0 qui rencontrera vos articles sur les m\u00e9dias sociaux et la mesure dans laquelle ils seront lus. Vous \u00eates \u00e0 la merci des algorithmes de Facebook, Twitter et consorts. Des algorithmes qui, en outre, peuvent totalement changer du jour au lendemain. Il est tr\u00e8s difficile de construire un public fid\u00e8le en ligne. De m\u00eame, il n\u2019est pas facile de diffuser des messages plus complexes. Le print reste mieux adapt\u00e9 \u00e0 cet \u00e9gard. Trouver l\u2019\u00e9quilibre entre le print \u2013 et son prix de revient plus \u00e9lev\u00e9 \u2013 et l\u2019on-line \u2013 avec sa volatilit\u00e9 \u2013 est sans doute le d\u00e9fi num\u00e9ro un de beaucoup d\u2019\u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les \u00e9diteurs C&C peuvent-ils jouer dans le d\u00e9bat autour de la durabilit\u00e9, notamment  au niveau de la diffusion de leurs titres, g\u00e9n\u00e9ralement imprim\u00e9s \u00e0 grand tirage ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il faut assur\u00e9ment que l\u2019on y r\u00e9fl\u00e9chisse. Le papier peut \u00eatre recycl\u00e9, l\u2019encre utilis\u00e9e actuellement n’est plus aussi polluante qu\u2019il y a, disons, trente ans et certaines imprimeries font tourner leur presses \u00e0 l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 verte. Les titres \u00e0 grand tirage peuvent certainement mettre la pression sur les imprimeries pour continuer \u00e0 innover et investir dans la durabilit\u00e9. Il y a toutefois aussi toujours les camions qui transportent les magazines vers les centres de distribution et les bureaux de poste. Il est indubitable qu\u2019il y a encore du pain sur la planche. La num\u00e9risation peut apporter une r\u00e9ponse partielle.<\/p>\n\n\n\n

Y a-t-il enfin quelque chose de propre, de sp\u00e9cifique aux titres C&C ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les magazines de membres sont \u00e9norm\u00e9ment importants pour forger un lien. Ils peuvent faire en sorte que naisse un sentiment commun. Entre membre et organisation, mais aussi entre les membres eux-m\u00eames. Les magazines de membres constituent un point d\u2019ancrage dans une affiliation. C\u2019est le moment par excellence o\u00f9 vos membres entrent en tout cas en contact avec votre organisation ; c\u2019est via votre communication que les membres savent qu\u2019en tant qu\u2019organisation vous \u0153uvrez pour eux. Plut\u00f4t que de c\u00e9der aux pi\u00e8ges \u00e0 clics sensationnels et \u00e0 la m\u00e9prise polarisante du jour, les magazines de membres apportent le calme, la profondeur et un sens de communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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