{"id":1171,"date":"2022-03-30T13:48:04","date_gmt":"2022-03-30T11:48:04","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/b2b\/?p=1171"},"modified":"2022-03-30T13:48:44","modified_gmt":"2022-03-30T11:48:44","slug":"les-medias-professionnels-de-la-communication-ont-de-lavenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/b2b\/fr\/nieuws\/les-medias-professionnels-de-la-communication-ont-de-lavenir\/","title":{"rendered":"Les m\u00e9dias professionnels de la communication ont de l\u2019avenir"},"content":{"rendered":"

Pour les pros du secteur, aucun doute\u00a0! La presse professionnelle en mati\u00e8re de communication est essentielle car elle permet d\u2019acheminer la bonne information vers les bonnes personnes en passant par les bons points d\u2019acc\u00e8s\u00a0!<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Les m\u00e9dias professionnels de la communication ont bel et bien de tr\u00e8s beaux jours devant eux\u00a0! Puisqu\u2019ils ont r\u00e9ussi \u00e0 se transformer, \u00e0 se renouveler et \u00e0 s\u2019adapter aux nouveaux usages des professionnels, notamment en multipliant les points d\u2019acc\u00e8s. De la newsletter au site web, en passant par les r\u00e9seaux sociaux, les salons professionnels, les conf\u00e9rences, les tables rondes, et autres awards.<\/p>\n

C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e par l\u2019ACPM<\/a>, soit l\u2019\u00e9quivalent hexagonal de notre CIM national. Qui, \u00e0 la demande des plus grandes marques de la communication, s\u2019est pench\u00e9 en octobre et novembre derniers sur le lectorat et spectre tr\u00e8s large par lequel les m\u00e9dias professionnels s\u2019expriment.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude, men\u00e9e en collaboration avec l\u2019institut MRCC, pointe l\u2019importance cruciale des m\u00e9dias professionnels de la communication en particulier, et par analogie ceux de la presse professionnelle en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

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Objectif n\u00b01\u00a0: obtenir de l\u2019information<\/strong><\/span><\/p>\n

En effet, les r\u00e9pondants (673), d\u00e9cisionnaires \u00e0 55% dans l\u2019achat-m\u00e9dia et issus de tous les m\u00e9tiers-cl\u00e9s de la communication, d\u00e9clarent d\u00e9multiplier le nombre de sources d\u2019informations (7 en moyenne) mais aussi les modes d\u2019acc\u00e8s \u00e0 celles-ci (5 en moyenne) lorsqu\u2019ils compulsent la presse pro. Leur objectif ultime\u00a0? Obtenir l\u2019information la plus pr\u00e9cise possible.<\/p>\n

Quand on descend encore davantage dans le d\u00e9tail, il apparait que quatre raisons principales rendent les m\u00e9dias professionnels de la communication absolument n\u00e9cessaires. Tout d\u2019abord pour l\u2019information que l\u2019on peut y glaner. Ceci concernant aussi bien les activit\u00e9s du secteur que le rep\u00e9rage des innovations qui valent le d\u00e9tour, sans oublier qu\u2019une information bien calibr\u00e9e peut aussi grandement faciliter le rep\u00e9rage des meilleurs prestataires, services et offres.<\/p>\n

Vient ensuite le fait d\u2019appartenir \u00e0 une communaut\u00e9 en se tenant au courant via les m\u00e9dias professionnels. Ce qui permettra non seulement de s\u2019accomplir davantage dans son m\u00e9tier, mais aussi de connaitre les enjeux du moment et de suivre l\u2019\u00e9volution de ses pairs.<\/p>\n

Sans compter qu\u2019une personne bien inform\u00e9e se montre davantage capable de d\u00e9nicher les bonnes id\u00e9es et les meilleures sources d\u2019inspirations.<\/p>\n

Enfin, il ne faut jamais perdre de vue qu\u2019une presse professionnelle de qualit\u00e9 permet de prendre un recul appr\u00e9ciable afin de mieux penser ses d\u00e9cisions. Un r\u00e9el luxe en ces temps ultra-connect\u00e9s o\u00f9 tout va tr\u00e8s (trop\u00a0?) vite\u00a0!<\/p>\n

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A l\u2019attente d\u2019\u00e9v\u00e9nements<\/strong><\/span><\/p>\n

Et, par ailleurs, qu\u2019en est-il des \u00e9v\u00e9nements professionnels\u00a0? Ceux-ci suscitent-ils encore un int\u00e9r\u00eat de la part du secteur\u00a0? La r\u00e9ponse \u00e0 ces questions est un triple \u00ab\u00a0oui\u00a0\u00bb\u00a0! Puisque les sond\u00e9s se sont dits \u00ab\u00a0enthousiastes\u00a0\u00bb concernant la reprise des \u00e9v\u00e9nements en pr\u00e9sentiel, tant pour des \u00e9changes informels que des rencontres avec des fournisseurs. Par ailleurs, les m\u00eames sond\u00e9s pointent l\u2019excellente qualit\u00e9 des contenus, port\u00e9e par le haut niveau de la qualit\u00e9 des d\u00e9bats.<\/p>\n

Finalement, last but not least, ces \u00e9v\u00e9nement renforcent la \u00ab\u00a0reconnaissance\u00a0\u00bb\u00a0et permettent donc de solidifier son int\u00e9gration dans le secteur.<\/p>\n

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5 conclusions du d\u00e9bat<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ACPM\"<\/figure>\n

A l\u2019issue de la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude, St\u00e9phane Bodier, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ACPM, a invit\u00e9 les r\u00e9dacteurs en chef, pr\u00e9sidents, et directeurs g\u00e9n\u00e9raux des m\u00e9dias souscripteurs de l\u2019\u00e9tude autour d\u2019une table ronde. Le but: \u00e9voquer le pr\u00e9sent, mais aussi, voire surtout, le futur de la presse professionnelle de la communication.<\/p>\n

Ces \u00e9changes ont permis de tirer cinq conclusions essentielles.<\/p>\n